开幕倒计时！美妆巨头齐聚2025CBE杭州展，六大亮点值得关注

全球美妆行业的金秋脉搏，将在西子湖畔强劲跃动

应行业呼声与市场大势，全球知名的商业会展主办机构英富曼会展集团旗下核心展会——自1998年起在上海已成功举办29届的CBE中国美容博览会（简称：CBE），整合全球美妆新资源，于2025年8月行业采购集中季，在电商之都——杭州举办“CBE杭州国际美容博览会”（简称：CBE杭州展）。

2025CBE杭州展，作为杭州市重点引进的项目，将于8月20日-21日在杭州国际博览中心创新举办。本届展会以“金秋上新”为主题，在4万平方的展览空间，汇聚全球20个国家及地区的1000+化妆品品牌，中国特色植物原料，OEM/ODM，包材，潮流渠道，AI智能服务商等，将联袂呈现60余场新品发布与前沿论坛，旨在打造一场驱动金秋美妆生意增长、引领产业未来的生态级盛会。

作为行业权威媒体，《中国化妆品》杂志长期关注CBE系列展会的发展，并持续发挥连接化妆品企业、行业媒体及全球资源的桥梁作用。本届CBE杭州展，《中国化妆品》杂志将进行现场报道，通过展示品牌新品、供应链合作和渠道趋势，把握行业最新动态。可以看到，本次展会不仅规模宏大，更成为下半年行业风向的重要“观察窗口”：品牌可抢先发布新品，供应链可现场寻求战略合作，而渠道方则能够洞察未来增量趋势。对行业从业者而言，这是一场不可错过的金秋商机集中地。

亮点一：

四大主题展馆&千家品牌亮相

提前锁定“双11”商机

8月，是化妆品行业金秋采购集中季。2025CBE杭州展精准把握这一时间点，以40000平方米的展览规模，集结企业美妆产业链核心力量，为即将到来的“双11”及全年销售峰值做资源储备。四大主题展馆品类布局脉络清晰，构建起高效选品与资源对接的黄金矩阵：

1A馆（个人护理、彩妆、香水香氛等国际品牌）： 全球视野在此交融，汇聚国际知名个人护理、彩妆、香水香氛品牌，一站式触达前沿潮流与高端品质。

1B馆（护肤、洗护）：深度覆盖面部护理、身体清洁及发部护理全品类，国内外功效护肤与基础护理巨头同台竞技。

1C馆（创新原料柔性OEM）：聚焦产业源头创新，中国特色植物原料企业、柔性供应链(OEM/ODM)、尖端AI智能服务商在此展示驱动行业未来的“硬核”科技力。

1D馆（精选包装、智能设备）：精选包装设计与智能生产设备供应商，为产品颜值与生产效率提供强大后盾，为产品创新提供了完整解决方案。和星玻璃、振华、明顿、杭州伊贝、浙江瑞昶等120+家优质包装及智能设备企业齐齐亮相。

2025CBE杭州展，不仅是一次提前锁定“双11”爆品、对金秋美妆市场进行集中布局的机会，更是洞察金秋行业新趋势的重要窗口。

亮点二：

洞察全球新品趋势

珀莱雅、毛戈平领衔全球首发

新品是品牌增长的生命线，更是市场竞争的制胜关键。CBE杭州展，聚焦全球美妆新品秋季，将成为金秋美妆新品上市的全球首发地与趋势策源地。

8月20-21日CBE杭州展，将迎来众多品牌上市的年度新品，如珀莱雅、自然堂、欧诗漫、毛戈平、卡姿兰、彩棠、麦吉丽、林清轩、可复美、优时颜、红之、哈药联创、迷奇、绝色、冰溪、创福康、、花知晓、AKF、佩冉、润培、安野屋、独特艾琳、宋朝、EHD、摇滚动物园、春日来信、茶香师、郭小妞、素之然等，都将在展会上发布秋季新品；同时，来自法国、美国、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、泰国等国家的美妆品牌也将带来众多特色新品。本次展会上还将举办系列新品发布活动，深度解读新品背后的科技力及新品市场趋势，活跃消费市场。

值得一提的是，在东方美学日益觉醒的当下，毛戈平美妆推出其全新力作——“闻道东方”香氛系列，并加入2025CBE“循香之旅·杭州”，将重磅亮相2025CBE杭州展现场。国货彩妆卡姿兰的黑磁家族，制药级护肤专家哈三联的晒后修护精华乳&纳米焕颜喷雾，韩国奥齿泰集团的齿科专家维森VUSSEN，DearIrean独特艾琳与Eteecy的IP联名款也将在展会首发……近100个金秋新品、爆品将惊艳亮相2025CBE杭州展。

如今，中国特色美妆原料正以前所未有的速度崛起，成为产业高质量发展的核心引擎与“新质生产力”的生动体现。为此，CBE杭州展特设 1C“原料”主题馆，重磅打造“冲吧！中国原料！”项目，构建原料创新生态圈。

1C“原料”主题馆将汇聚奇华顿、SILAB、山西锦波、克琴、聚源生物、珈凯生物、莱茵生物、芭薇、杉海创新、济肽生物、辉文生物、冠图生物、轻工业研究、唯铂莱、广东铭康、意安实业、非跃、云珠、纤连生物、中科菁萃、幸福益生、乐艾、阳光沙漠玫瑰、飒赫拉、泰乐、花无边、雅琪实业、阿甘树、美学生物、韩依尚品、向禾、中科微针等100+国内外顶级原料及科技企业汇聚，覆盖合成生物、特色植物萃取、活性物开发等前沿领域。

尤其值得一提的是，今年，CBE在杭州继续打造浙江生态美妆原料展区、新疆特色原料展区等十余个中国特色原料展区，配合原料的技术专业属性，赋予更专业、更丰富的内容，展现中国地域资源的独特魅力与科研转化成果。

亮点四：

60+特别活动&三大对接区

创新场景“好玩好做生意”

2025CBE杭州展将联合美妆各大品牌、科技企业，结合产品展览、秀场、论坛、直播等形式，创新落地美妆的新场景，如特设新渠道增长的源泉“红人对接区”（1A馆），快速转化变现的增长路径的“团长对接区”（1A馆），创新原料出圈的“新原料主题区”（1C馆），以及紧跟时尚趋势精心打造的“香水陈列区”（1A馆）等。

此外，在展会举办的2天里，将同期举办60+场重磅活动，包含7大王牌活动、潜力品类论坛、新品发布会，覆盖品牌、品类、新原料、多元渠道、新科技、新设计、红人、出海等板块：

8月20日上午，立足于中国美妆产业变革的关键节点，美妆头部企业的掌门人、品牌创始人及渠道精英聚焦美妆行业生态的重构，为行业高质量发展提供思路和路径的“2025CBE美妆生态大会”；

8月20日，为更好展示中国原料近年来的发展成果，推动“中国特色”向“全球价值”转化，CBE将携手中国医药保健品进出口商会化妆品分会（CCITC）举办“2025中国原料创新与应用论坛”；

8月20日下午，千位全国美妆商业精英、零售领袖，聚焦当前化妆品渠道遭遇的生存与发展问题，分享变革与升级举措，探索渠道变革方向与进化路径的“2025CBE美妆渠道大会”；

8月20日下午，基于目前红人所面临的内容创作、流量转化及热度周期的挑战，邀请超过500位美妆行业的KOL，MCN机构、平台、品牌，探讨红人经济从流量驱动转向价值驱动、从短期爆发转向长期发展、从规模扩张转向质量提升路径的“CBE美妆创作者大会”；

8月21日上午，以“新势力 新生长”为主题，集聚美妆行业的年轻力量，链接渠道新一代与新势力品牌，助力渠道与品牌在商业新时代生长出新的生态的“2025 CBE美妆渠道新势力大会”；

同时，在中泰建交50周年之际，为深化中泰美妆及健康行业贸易合作，推动两国优质资源互通，由泰国商业国际贸易促进厅（DITP）、泰王国驻上海总领事馆商务处联合CBE杭州国际美容博览会，携手19家泰国优质美妆及健康品牌共同打造的“2025年CBE杭州泰国美容及健康产品推广会暨贸易对接会”；

还有联合《美妆商业评论》，与行业同仁们探讨“护肤级”的结构性机会是否会在彩妆显现、如何“让审美重新流行”的“彩妆创新增长大会”等创新活动。

除了60+精彩特备活动、三大资源对接专区外，2025CBE“循香之旅”将开启杭州站，创新呈现于CBE杭州展现场，创新打造“to B”“to C”的新场景与新商业模式。

亮点五：

胡润两大榜单获奖者亮相

定义化妆品行业新标杆

据悉，本次CBE杭州展还将举办2025CBE胡润百富中国美妆颁奖盛典暨“金秋上新”品牌之夜，并邀请获奖品牌、原料企业出席，共襄盛举。

在此次盛典之前，胡润研究院已联合英富曼百文会展发布了《2025 CBE·胡润中国彩妆品牌TOP50》（CBE · Hurun China Makeup Brands 2025）及《2025 CBE·胡润中国美妆原料企业》（CBE · Hurun China Cosmetics Ingredient Suppliers 2025）两大榜单，这也是胡润研究院连续第二年发布面向美妆行业的榜单。

此次榜单中，毛戈平美妆、卡姿兰、花西子、完美日记、彩棠、橘朵、珂拉琪、花知晓、PL恋火、方里荣登《2025 CBE·胡润中国彩妆品牌TOP10》。晨光生物、新和成、华熙生物等入选《2025 CBE·胡润中国美妆原料企业》。

彩妆是中国美妆产业中最具活力的领域之一，而原料则是产业的“根基”。本次双榜单的发布，一方面为彩妆品牌提供了“产品力 + 品牌力”的对标标杆，鼓励企业在配方创新、文化融合、可持续发展上深耕；另一方面，也让市场看到本土原料企业的技术突破，推动上游与下游的协同合作。《202CBE·胡润中国彩妆品牌TOP10》《2025 CBE·胡润中国美妆原料企业》的发布，不仅是对企业实力的认可，更是行业发展的风向标。

值得一提的是，8月20日18时，在2025CBE胡润百富中国美妆颁奖盛典暨“金秋上新”品牌之夜上，胡润百富CEO也将亲临现场，与来自全国的行业嘉宾共同见证美妆行业荣耀高光时刻。

亮点六：

5万买家+十大新渠道+五大采购阵容

共赴美妆行业金秋大“集结”

作为金秋美妆资源的核心集散地与高端生意场，CBE杭州展已吸引线上线下全渠道买家与供应链采购决策者的目光。8月20-21日，预计50000+专业买家将齐聚杭州国际博览中心，进行增量生意对接，开启2025下半年最重要的选品与采购之旅。

在品牌侧，将迎来线上线下十大新增量渠道，深度链接资源，精准触达多元场景。

线上渠道，聚焦“流量+增量”，将深度链接5000多位美妆垂类红人，助力品牌破解内容创作与流量转化难题；汇聚1000+实力团长，打通私域流量与社群团购新销售场域；同时广泛链接各大跨境电商平台，拓展全球市场。

线下渠道，则聚焦“场景+增量”，将迎来CS渠道、潮流新零售、新百货，以及调改升级后的新超市，将美妆融入日常生活的家居生活馆增量渠道家居生活馆，年轻人聚集的时尚新饰品店，连接健康生活与美容的新OTC，更有结合代理、服务与运营价值的新代理商，全面打通从专业卖场到生活空间、从时尚聚集地到社区终端的多元化消费触点。

在供应侧，覆盖品牌端、工厂侧、贸易商、实验室、渠道采购等产业链关键环节的五大核心采购决策者将齐聚盛会，如品牌负责人、研发总监、产品经理、采购经理，配方师、厂长、质量安全负责人，包装、原料、机械贸易商，化工学博士、生物医学博士，连锁等渠道自有品采购负责人等，将共同组成供应采购阵容。

2025CBE杭州展，是金秋新品首发的秀场，是源头科技的擂台，是渠道变革的论坛，是权威榜单的诞生地，更是买家抢滩金秋商机的战略要塞。

从新品趋势到配方源头、从原料创新到渠道协同，本次展会所呈现的不只是一个交易型平台，而是中国美妆行业在2025年下半场的“发展缩影”。无论你处于行业链条的哪一端，今年8月的CBE杭州展，都值得走一趟。

8月20-21日，相约杭州国际博览中心，共赴这场定义未来、引爆增长的金秋美妆生态盛会。《中国化妆品》杂志将在现场持续报道，欢迎行业伙伴现场交流。

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锁定金秋美妆上新

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