【艺术展演】观众277万人次，总营收7.6亿，上海博物馆古埃及文明大展创下多项世界纪录昨晚闭幕

2025年8月17日，持续13个月、横跨两个炽热夏天的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”在完成了一项前所未有的创举——连续开放168小时后，于当晚24点圆满收官。这场堪称“史诗级”的文化盛宴，以逾277万人次观众、逾7.6亿元展览总收入、逾300亿次全网曝光量创下全球博物馆单个收费特展参观人数、总营收和传播总量的世界纪录，更以带动城市综合消费超过350亿元的溢出效应，为文旅商体展深度融合发展树立了新标杆。

上海博物馆作为“世界看中国、中国看世界”的重要窗口，积极践行全球文明倡议，充分发挥全球文博资源的配置能力，致力举办全球首发、中国独家的文博大展，形成高质量发展的文化交流与国际传播，努力打造成为习近平文化思想最佳实践地的重要窗口和中外文明交流互鉴的枢纽平台。

2024年适逢中埃建立“全面战略伙伴关系”10周年及“中埃伙伴年”，上博携手埃及最高文物委员会于2024年7月19日至2025年8月17日在人民广场馆举办“金字塔之巅:古埃及文明大展”。作为上博“对话世界”文物艺术系列大展的第四展，这是有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，也是中国官方博物馆首次与埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古发现的世界顶级文物展览。展览作为中国乃至全球博物馆高质量发展的生动实践，其成功不仅彰显了中国博物馆展览进入“超级大展”的新时代，更为世界文明交流互鉴提供了可资借鉴的“中国方案”。

据统计，展览累计接待观众总数2,777,966人次，一举刷新全球博物馆单个收费特展参观人数的纪录。其中，近七成观众来自外省市，外埠观众中逾7成为本次特展专程来沪。另因受展览持续火爆的带动，埃及旅游和文物部表示，埃及入境游中国游客数量同比增长65%。

展览总营收超7.6亿元，其中门票收入超3.2亿元，文创活动及周边衍生产品收入超4.4亿元。展览共推出1200余款文创产品，销售总量超300万件，开展文创活动近500场，覆盖观众近30万人次。与此同时，展览被列为首届“上海之夏”国际消费季七大标杆活动之首，上博创新打造“一站式”文旅体验新场景系列活动，强大的文化吸引力直接转化为城市发展的新动能。据专业机构统计分析报告显示，埃及展拉动城市消费比例达1:48，带动城市综合消费超过350亿元，成为“一个展激活一座城”的生动写照。

展览新闻宣传引发空前热度，开幕及活动被央视《新闻联播》和《焦点访谈》报道，引发海内外媒体高度关注。据不完全统计，特展相关报道全网超过45万条，已产生浏览量超300亿次，互动量近3亿次。

为回应市民观展热情，解决“一票难求”等问题，展览期间共加开220个夜场和专场。另外，提供形式多样的展览阐释辅助手段，其中微信导览点击量超过350万人次，导览设备服务观众近90万人次；开展教育活动超6000场，覆盖观众近140万人次。

这一系列“前所未有”的成就，为何能在中国、在上海、在上博得以实现？

展览的成功举办得益于中国博物馆行业跨越式发展，“文博热”呈逐年上升的趋势；也得益于上海的区位优势、文化积淀、营商环境、消费潜力得天独厚。人们常说“一个展惊艳了一座城”，但其实是“一座城托举了一个展”。在此基础上，上博勇担使命、锐意创新，将“古埃及文明大展”打造成为上海“海纳百川、追求卓越”城市精神的生动缩影。展览的成功，也根植于其内容与模式的巨大突破。本次展览打破了以往同题材展览依赖从欧美博物馆借展、以西方视角叙事的传统模式，由上博联合中国埃及学者团队进行自主策划，策展团队提前一年半开始时筹备，多次前往埃及实地考察和挑选文物，经历一波三折，最终从埃及7家重点博物馆及萨卡拉考古遗址商借788件珍贵文物。从埃及直接借展难度极大，过程曲折远超想象，1500余名中埃工作人员克服重重挑战，历经426天精心筹备，才最终促成这场“奇迹”。

文明因多样而交流,因交流而互鉴,因互鉴而发展。埃及是中国第一个建交的阿拉伯国家和非洲国家，中埃关系是中阿、中非团结合作，互利共赢的典范。此次展览旨在打造见证中埃两国关系跨越式发展黄金时代的重要文化交流项目。展览超过95%的文物是首次来到亚洲，2020年全球十大考古发现之一——萨卡拉遗址的考古成果更是全球首次被大规模集中展示。展览以中国学者的研究成果为基础，通过通史与专题结合的方式展开独立叙事，为埃及学注入中国声音，并巧妙融入中国文物进行“文明对话”，展开中外文明互鉴的生动实践，让展览成为中外交流、增信释疑的文明使者，实现了真正意义上的“文明互鉴”。

上博始终践行“以人民为中心”的重要理念，不断优化文化服务供给，持续满足市民群众日益增长的美好生活需要。为解决“展览热”造成的“一票难求”等问题，加开220个夜场和专场满足市民游客的观展热情和文化需求；在埃及展展期最后一周推出“7×24小时不闭馆”观展体验，创造全球博物馆168小时连续开放的世界纪录；定期开展观众问卷调查，及时了解观众参观反馈与需求建议，进一步完善和提升服务质量。

上海博物馆还积极打造以美育为重点的文博大课堂，提供形式多样的展览阐释辅助手段，助力全年龄段的观众更好地理解和体验展览。展览期间，上博分层分众开展线上、线下教育活动，其中，举办公众讲座、艺术工作坊、上博学院、展厅导览、展览进社区等线下活动超6000场，覆盖观众近140万人次；为观众免费提供特展折页、微信导览以及合理收费的自助导览、VR眼镜、AR智慧导览等服务，其中微信导览点击量超过350万人次；优化开放服务流程，增设多种形式的指引牌与引导岗位，缩短高峰期观众排队等候时间，确保参观安全，优化观展体验，并在馆内官方平台梳理常见问题为观众解惑，积极做好各项应答工作。

一个成功的展览，其核心在于主题IP的打造。为充分挖掘文物价值，上海博物馆进行了一系列创新尝试：在展览史上首次采用大型货机包机的方式进行展品运输；展览展陈面积达3000平方米，通过历史叙事、文物陈列与数字展示，打造别具一格的沉浸式空间；携手国内顶尖多媒体团队对展厅进行数字化革新与创意探索；在上海世界会客厅举办展览推介会以扩大宣传影响；在场馆附近区域、延安高架道路、上海城市地标建筑以及地铁、机场等主要站点投放展览广告；在展厅中设置打卡点，便于观众通过社交媒体进行广泛的二次传播。

配合展览，上海博物馆创新推出“一站式”文旅体验新场景系列活动，深度融入城市发展，放大展览的溢出效应：携手悦星游轮打造“从尼罗河到黄浦江”的“上博号”古埃及主题游船；携手久事巴士打造古埃及主题“上博观展巴士”，在便利人民广场馆和东馆观众出行的同时，与“上博号”古埃及主题航班进行联动。携手东方航空，推出“博物馆优享”的“机票+门票”特色套餐；在这一合作基础上，进一步拓展“航空+文旅”场景，打造世界首个飞越全球的“空中博物馆”——“上博号”彩绘大飞机。携手锦江集团推出“文博之旅”系列产品，携手埃及旅游局、埃及航空，推出抽奖活动，展期内每月有一位幸运观众获得由埃及旅游局和埃及航空提供的免费往返上海与开罗的机票以及埃及境内八日免费畅游活动。

上海博物馆打破传统边界，通过焕新创意激发观众文化体验期待，产生乘数级溢出效应：联合携程、锦江集团等，打造“宠物友好型”酒店和博物馆参观体验，举办十场全球独创的“博物馆奇‘喵’夜”活动，允许观众携宠物猫夜游博物馆，获得了社会热烈反响和广泛好评。

为激发文创新活力，上博共推出1200余款展览主题文创产品，引发观众购买热潮，销售总量超300万件。同时，上海博物馆努力为观众提供优质文创服务，推出特色创意午餐、文化下午茶；推出主题剧本游、手作体验及系列埃及文化沙龙活动等文创活动近500场，覆盖观众近30万人；携手“博新全宇宙”打造元宇宙展厅“消失的法老”，为观众提供更加多元的感官体验；开发寓教于乐的《埃及猫神庙》移动端小游戏，供观众免费体验；在上博数字藏品平台推出限量数实融合卡；在线下，与上海重点商圈、企业联手打造“文旅商体展”联动的示范样板，特别推出“一票享惠黄浦”等系列活动；与久事体育合作，推出世界顶级体育赛事与展览门票的联动；在淮海中路主街黄金地段合作开设埃及展文创快闪店等。

为持续放大“现象级大展”的溢出带动效益，展览倒计时100天期间，上海博物馆通过线上和线下平台，陆续推出丰富多彩的主题宣推活动。随着“上博号”首航，“法老寻非遗”全国巡回活动飞跃六城，“法老”小红书账号每日更新沪漂日记，微博“小法老游中国”活动吸引全国近50家文博机构参与互动打卡，将展览热度及独特文旅体验辐射全国，持续推动展览获得更高的社会关注度和美誉度。

展览最后一周，上海博物馆举办“168小时嘉年华”系列活动，邀请观众共度“博物馆不眠夜”，将展览热度推向顶峰。活动期间，除了展厅全天候开放，上博精心策划推出《金字塔在中国：古埃及文明大展炼成记》新书首发和分享会，该书已成为今年上海书展最受瞩目的“销冠”。举办众神巡游、埃及舞蹈、鼓乐演奏、近景魔术、音乐剧经典曲目演唱等精彩表演，以及夜间外摆集市、互动答题游戏和文创促销等丰富多彩的活动。

这场史无前例的文化盛宴，不仅创造了一项又一项的纪录，更成为了上海夏夜一道独特的文化风景线。这些创新举措获得了社会热烈反响和广泛好评，亦成为文旅商体展深度融合的生动实践案例。

这场跨越395个日夜的文明之旅，以其空前的规模、创新的模式、深远的影响和傲人的成绩，为中国乃至全球文博界书写了浓墨重彩的一笔，有力印证了文明因交流而多彩，因互鉴而丰富。

在“金字塔之巅：古埃及文明大展”闭幕暨中埃联合考古启动新闻发布会上，亚历山大博物馆策展人汉格·埃尔赛义德女士代表埃及最高文物委员会向中国政府和上海博物馆致以感谢，称此次展览成为中埃友谊与合作的重要象征。她强调，展览不仅架起两国文明交流的桥梁，更印证了双方在尊重历史、追求知识、礼赞人类创造力上的共同价值观。展览的闭幕并非终点，而是新起点。未来中埃双方将深化展览、学术、培训、创意等领域合作，让文明友谊持续升温，共谱合作新篇。

“金字塔之巅：古埃及文明大展”虽已落幕，但其影响深远。它不仅是一场文博盛宴，更是一次成功的文明对话与国际合作范例。下一步，上博将以更高站位、更宽视野、更大力度持续放大“文博热”溢出带动效益，为深化文化体制机制改革，推动高质量发展和高水平对外开放不断注入文博新动能、塑造文博新优势。以此为契机，上博今年即将与埃及最高文物委员会联合开展古埃及最早都城孟菲斯地区的考古发掘与研究工作，以此进一步推动中埃两国人文交流合作，在世界考古的舞台展示中国考古的力量。同时，上海博物馆下一个“对话世界”系列的超级大展正在积极筹备中，敬请期待。

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