进博故事丨新西兰这一“国标”竟然“源自”进博会？

2025年6月18日，就职以来首次访华的新西兰总理克里斯托弗·拉克森在上海向恒天然集团颁发《新西兰乳品草饲管理标准》（以下简称《标准》）认证证书。恒天然就此成为首批达到这一新西兰“国标”的企业之一，引发业界广泛关注。经过一番深入了解，不少业内人士留意到，这一国家级标准的出台竟与进博会有着密不可分的渊源。

6月18日，恒天然获颁新西兰草饲标准认证暨行业倡议仪式在上海举办，新西兰总理拉克森（右二）向恒天然颁发证书。图源：中国网

什么是“草饲”？《标准》中规定，“草饲”是指乳畜的饲料至少90%为合格的草饲饲料类型，并且平均每天至少8小时、每年至少340天在牧场上活动或食用饲料作物。

在历届进博会上，“草饲”一直是不少新西兰乳制品展商主打的概念之一，深受中国消费者青睐。恒天然安佳草饲4.4g高蛋白纯牛奶、纽仕兰“低碳溯源”青草草饲牛奶、春绵365天草饲绵羊奶……这些来自新西兰的乳制品，在进博会一经亮相便迅速成为“明星展品”，收到来自中国市场的热烈反馈。

实际上，在“四叶草”之中，“草饲”并非新西兰乳制品的“专属标签”。进博会上还汇聚了不少同样主打“草饲”理念的其他品类的优质展品。法国草饲牛肉、马达加斯加草饲羊肉等同样借助进博会赢得大量拥趸。2024年11月，来华出席第七届进博会的新西兰贸易部长托德·麦克莱便敏锐地观察到了这一现象。

第七届中国国际进口博览会开幕日当天，新西兰贸易部长托德·麦克莱（第一排左四）出席相关经贸活动。图源：新西兰贸发局

在出席第七届进博会开幕式后，麦克莱现身“品味新西兰”展台，随后参观了多个新西兰企业展位并参与多场经贸活动。据统计，第七届进博会共有70家新西兰企业参展，规模为历届之最。不久前，在接受媒体采访时，麦克莱回忆道，当时许多新西兰企业都在推广自己的草饲产品，但全球其他竞争者也在使用相同概念。他表示，草饲认证的构想就源于这一观察。

“我们与乳制品和肉类行业讨论后意识到，若想建立竞争优势，就必须有政府支持的证书或官方印章，明确定义‘草饲’的含义，并确保全球特别是中国市场的消费者理解这个标准。”麦克莱说道。

2025年6月11日，在第七届进博会闭幕7个月后，新西兰政府正式颁布乳品草饲管理方面的国家级《标准》，进一步强化了自身的竞争优势。据业内人士分析，这一《标准》权威且严谨，是对奶牛在牧场自由放牧天数作出明确规范的的唯一正式施行的国家级标准。

《标准》颁布后，即将参加第八届进博会的“老朋友”恒天然对中国市场的信心更加坚定。“我们相信，草饲标准的颁布实施将为恒天然在中国市场创造新的发展机遇。”恒天然全球餐饮服务业务总裁、大中华区首席执行官周德汉表示，借由最新颁布的新西兰草饲标准，企业将进一步开拓中国市场。

第七届进博会上的春绵乳业展台一角 图源：今日闵行

7月18日，继恒天然之后，首批通过《标准》认证的另一家新西兰乳企春绵乳业也正式获颁认证证书。在第七届进博会上，春绵乳业作为“新朋友”首次亮相“四叶草”，吸引不少客商驻足了解。彼时，展台工作人员还需要通过讲解帮助客商了解新西兰草饲绵羊奶的独特价值。如今，随着《标准》的落地，春绵乳业的草饲产品将在中国市场拥有更明确、可辨识的“差异化标签”。

从进博会激发“草饲认证”构想，到《标准》正式出台，这一过程印证——“四叶草”内蕴藏的机遇不仅限于一笔笔订单、一份份协议、一次次洽谈……参加进博会，还可能成为国家政策革新与行业竞争力提升的“催化剂”。

作为行业前沿信息的集散地，进博会让全球观点集萃、使各方思想涤荡。草饲产品理念在此迭代升级，并直接催生了具有国际影响力的行业标准雏形。这深刻体现了进博会不仅是商品展示与交易的平台，更是国际规则与行业标准孕育、讨论和确立的重要场域。这也从一个侧面反映出中国在全球经贸治理中日益增强的参与度和建设性作用。

值得期待的是，第八届进博会新西兰参展企业规模或再次创下历史新高。在《标准》加持下，这股来自新西兰的“草饲风”，势必会在“四叶草”内掀起新一轮热潮。

来源综合自：新西兰中文先驱网、中国网、国是直通车、今日闵行、新西兰贸发局、企业官微

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