向世界发出“场馆之约”！这场论坛将给中国会展业带来什么？

11月18日，中国展览馆协会在媒体吹风会上正式发布了“2025世界场馆论坛暨中国展览馆协会第十届四次理事会”相关安排。该论坛将于2025年11月26日至28日在杭州国际博览中心举行，旨在打造一个高层次、国际化的行业对话平台，推动全球会展场馆在运营创新、数字化转型、绿色发展和国际合作等方面的深入交流。《中外会展》受邀参加本次媒体吹风会。

当前，全球会展场馆普遍面临从投资驱动向运营与服务驱动转型、以数字化与ESG理念重塑管理模式、从建筑空间向产业平台升级等共同课题。作为会展业的重要基础设施，场馆的功能与能级直接关系到城市会展产业乃至整体经济的发展水平。在此背景下，世界场馆论坛应运而生，不仅呼应了中国从会展大国迈向会展强国的内在需求，也是中国展览馆协会服务升级、拓展国际合作的重要举措。

本届论坛内容将围绕三条主线展开：

“世界怎么看场馆”邀请来自欧洲、东南亚、拉美等地区的知名场馆代表及国际咨询机构分享创新实践；

“中国场馆怎么做”聚焦国内领先场馆在运营管理、文商旅会展融合、绿色低碳等方面的探索；

“主办方怎么看场馆”从需求侧出发，探讨主办机构与场馆之间的合作模式与发展路径。

活动设置包括开幕式、全体大会、主题演讲、圆桌对话、专题论坛及闭门对接等多种形式，覆盖ESG实践、场馆运营、坪效提升、产业平台构建等前沿议题。

本届论坛亮点纷呈。国际嘉宾阵容强大，涵盖德国、比利时、泰国、印尼、巴西等多国行业协会与机构代表。论坛期间，中国展览馆协会还将与泰国展览业协会、印尼展览业协会及巴西展览与商务活动联盟签署三份战略合作备忘录，推动信息共享、项目合作与人才培训。

此外，论坛特别安排了30家流动展与大型会议主办机构与场馆方进行现场对接，突出实效导向。绿色搭建、轻食午餐、会展优秀案例与短视频评选发布、场馆实地参观及XR沉浸式体验等一系列安排，也全方位体现了绿色、创新、务实的办会理念。

作为同期重要议程，中国展览馆协会第十届四次理事会也将在论坛首日召开，进一步促进行业治理与市场实践的有效衔接。中国展览馆协会成立于1984年，目前拥有会员单位6000余家，覆盖会展全产业链。协会始终以“服务会员、服务行业、服务政府、服务社会”为宗旨，持续推动中国会展业的高质量发展。

截至目前，论坛已吸引海内外众多会展机构代表报名参与，涵盖国内外会展中心、主办机构、服务企业等，预计现场代表约300人。