2025 ChinaJoy展会 MOSHOWTOYS展台精彩回顾！

八月的上海，热浪与热情交织。2025年第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心盛大举办，本届展会共吸引超过41万人次参观，创下历史新高。

在E6馆FM201展位，MOSHOWTOYS（模寿）以其独特的机甲美学和文化表达，成为现场最引人注目的展台之一。展台上，《先祖效应》《光引新生》等自家IP从未公开的新品以及众多新鲜面孔齐齐亮相，以灰模列队的汉兵军阵气势恢宏，吸引了大量模玩爱好者驻足欣赏。

展台上列队的机甲与涌动的人群，共同见证了中国模玩品牌从「制造」到「创造」的转型之路。

MOSHOWTOYS此次参展做足了充分准备。作为ChinaJoy的常客，品牌今年以「专注原创机甲，用模玩演绎中国文化」为核心理念，将E6馆FM201展位打造成一个机甲文化与现代设计交融的艺术空间。展台设计贯彻了品牌一贯的科技感与国风元素结合的风格，整体布局合理，即使在人流高峰期，观众也能有序参观、拍照与交流。

《光引新生》系列作为2025年度战略IP，展示了包括「四象戎装」、「星尘的渴望」、「钢骨炼型」在内的多款新品。该系列凭借其独特的世界观和精细的做工，成为整个展台的焦点之一。

「长安卫」机甲实物灰模在ChinaJoy进行首秀，这款以盛唐时期卫士为灵感设计的机甲，将中国传统铠甲元素与现代机甲设计完美融合，吸引了大量观众驻足细观。同样引人注目的还有以灰模列队的汉兵军阵，气势恢宏，以及赵云戏曲样式雕像，这些作品都体现了品牌在探索中国传统文化与机甲模玩结合上的努力。 

除了自主IP，MOSHOWTOYS还展示了与热门游戏《王者荣耀》的合作款——「卓越级·后羿·无尽星芒款」，并在展会期间启动了首发资格预订，成功吸引了跨界粉丝群体的关注。 

模寿品牌专注原创机甲，坚持用模玩演绎中国文化。展台不仅展示了精美的模玩产品，还传递了品牌的核心价值观。

坚持原创的定位在当下中国模玩市场具有前瞻性。MOSHOWTOYS创始人彭智曾在接受采访时表示：「中国模玩市场的高知名度IP和产品，大多被海外品牌占据，「团队里的每个人都有一个单纯的愿望，就是希望中国的模玩产品，能与世界一流的IP掰掰手腕！」

2025年上半年，中国国内游戏市场实际销售收入创下新纪录，达到1680亿元，同比增长14.08%。在这一行业背景下，MOSHOWTOYS凭借原创IP和对文化内涵的挖掘，展现了强大的市场潜力。这种注重IP的长期主义思维，正是中国模玩品牌在全球化竞争中脱颖而出的关键。 

通过《先祖效应》与《光引新生》两大原创IP的持续深耕，MOSHOWTOYS已构建起属于自己的产品矩阵和世界观体系。 

MOSHOWTOYS的展台设计兼顾了展示与互动需求。展位布局合理，即使在人流高峰期，观众也能有序参观、拍照与交流。

品牌为到场的机甲模玩爱好者提供了丰富的互动体验。展会期间举办了限定商品发售和多种互动福利活动，为粉丝营造了一场沉浸式的狂欢盛宴。现场观众不仅能够近距离欣赏精美的机甲模型，还能与品牌设计师和工作人员交流，深入了解产品背后的设计理念和文化内涵。

多位海外玩家专程前来MOSHOWTOYS展台打卡，现场也有一些经验老道的模玩粉丝表示：「中国原创机甲的设计已经形成了独特风格，尤其是将传统文化与现代工艺结合的作品，具有很高的收藏价值。」

本届ChinaJoy展会规模空前，共吸引743家企业参展，其中外资企业237家，来自美国、加拿大、英国、德国、日本、韩国等37个国家和地区。

在这样国际化平台上的亮相，MOSHOWTOYS的展出效果反映了中国模玩市场的成熟。消费者不再仅仅关注产品的外在设计，更加重视其文化内涵和品牌价值。 展会上火爆的IP衍生品预售情况，印证了强劲的市场需求。

有业内分析指出，随着《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》等顶级游戏和电影IP的成功，其衍生玩具也迎来了巨大的发展机遇。名创优品创始人叶国富此前曾表示，「IP消费品市场是一个万亿级市场，IP战略大有可为」。MOSHOWTOYS等品牌与热门IP的深度合作，正是看中了这一趋势。

波兰游戏行业观察家Damian Jaskowski（中文名：邓鹤翔）也曾肯定了中国游戏市场的发展潜力，并特别提到了《黑神话：悟空》的国际影响力为中国游戏市场注入了活力。这种活力同样正在惠及模玩等衍生品市场。

随着中国游戏和电影公司的兴趣增长，玩具市场活动得到提振，未来发展潜力巨大。这一判断与行业数据相符，2025年上半年中国游戏玩家数量已增至6.79亿，创下新高。 

中国游戏市场专家，现任11 bit Studio东亚地区专业公关经理、波兰独立游戏基金会中国市场协调员

即使是2025 ChinaJoy展期最后一天，MOSHOWTOYS展台前仍不时有迟来的爱好者驻足询问。大家可以从中发现中国正在从‘制造’向‘创造’转型，文化出口和IP开发已成为关键目标。 

上海八月的热浪终将退去，但2025 ChinaJoy所激发的、对于中国原创模玩的热情却持续升温。MOSHOWTOYS的展台如同一扇窗口，让世界窥见了一种融合传统与未来、兼具美学深度与商业潜力的新发展模式。当人群散去，精彩已被定格，而由这些国风机甲所承载的文化自信与创新精神，正驶向更广阔的世界舞台。

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孙先生

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