从“跟跑”到“领跑”，这座城市会展三十年逆袭靠的是什么？

近日，昆明市政府召开常务会议，研究促进会展行业发展工作，为这座深耕会展业30余年的城市注入了新的发展密码。

会议审议并原则通过《昆明市促进会展行业发展若干措施》。会议强调，要聚焦重要节庆赛事，精心策划系列综合性活动，加强统筹调度，高质量、高标准、高水平办好各类会展活动；要深入挖掘特色产业资源，积极引入优质会展项目，支持企业创办特色会展品牌，激发市场主体创新发展活力，推动“会展+文商旅”深度融合发展；要切实发挥政策效用，进一步强化会展业引领消费、拉动产业、促进投资、便利贸易的核心功能，持续释放会展业综合带动效应，推动会展业高质量发展。

从1992年第三届中国艺术节的蹒跚起步，到1999年世博会的惊艳亮相，再到如今南博会永久落户后的持续领跑，昆明会展业早已超越单纯的“展览展示”范畴，成为撬动产业升级、激活经济活力的核心支点。在高质量发展的时代命题下，这座面向南亚东南亚的开放门户，正以“会展+”的深度融合思维，探索长效发展的新路径。

会展业的持续领跑，离不开政策与硬件的双重筑基。作为西南首屈一指的会展地标，滇池国际会展中心每年吸引六七百万中外宾客，COP15大会、南博会等重磅活动的成功举办，印证了昆明承接高端会展的硬实力。而云南康旅集团打造的“会展+文旅+商业”模式，让展会结束后的场馆持续释放价值，这种从规划之初就植入的融合思维，正是昆明会展业的独特优势。最新政策进一步明确“统筹资源、优化环境、完善政策”的系统布局，为市场主体搭建起良性发展的政策生态圈。

“会展+文商旅”的深度融合，正在实现“流量”到“留量”的质变。昆明深谙会展经济的乘数效应，将展会活动与地域特色深度绑定：滇池国际咖啡文化嘉年华单场拉动消费近亿元，新螺蛳湾商贸城通过“滇忆465”历史文化街区构建“商贸+文化+旅游”三维体验，南博会期间民宿预订量翻倍……这些鲜活案例印证了“一场展会激活一座城”的发展逻辑。从民族节庆到专业展会，从工业制造到绿色农业，昆明正让会展成为串联特色产业的纽带，形成“产业赋能会展，会展反哺产业”的良性循环。

长效发展的关键，在于从“规模扩张”向“品牌深耕”的转型。30余年间，昆明会展业实现了从“跟跑”到“领跑”的跨越，培育出南博会、农博会等一批具有国际影响力的品牌IP，更实现了UFI、ICCA国际认证的突破。按照规划，到2025年昆明会展业直接收入将突破69亿元，培育60个本土会展品牌，形成覆盖国际、全国、区域的品牌矩阵。这种转型并非简单的数量叠加，而是通过“高精专”展会引进、专业人才培养、智慧会展平台建设，让昆明会展业在差异化竞争中站稳脚跟，成为面向南亚东南亚的会展之都。

站在新的发展起点，昆明会展业的使命早已超越经济指标。它既是展示“六个春城”城市形象的窗口，也是推动跨境贸易、深化区域合作的桥梁。随着政策红利持续释放以及产业融合不断深化，昆明会展业必将持续激活经济“一池春水”。

编辑：韩明强

审稿：裴   峰