CIFF广州 | 中国家博会（广州）助力胜芳家具打造集体品牌

近年来，中国家博会（广州）持续深化与顺德、安吉、南康、崇州、清丰等多个家具产业基地的联动，积极探索如何更好地服务区域产业升级。霸州市胜芳家具集体品牌的打造，是中国家博会（广州）在这个方向上的又一次重要实践。

胜芳家具产业基础雄厚，拥有全国领先的金属玻璃家具产业集群，原材料供应商和上下游配套高度集中，十万余名从业人员构成了成熟完整的产业体系，具备明显的制造优势与规模效应。

近年来，一批优质企业如宏丰、永生等通过持续参加家博会，在保持供应链价格优势的同时，积极提升产品品质，向中高端市场迈进。

然而，单点企业的努力还不足以扭转市场对胜芳家具的整体认知。产业基地内企业的发展路径在分化：部分企业在品质升级的道路上稳步前行，部分企业则陷入低价内卷。

面对产业分化挑战，霸州市政府高度重视并积极赋能，李晨光副市长表示将推动胜芳家具从“制造”迈向“智造”，把胜芳家具的集体品牌做强做响，为企业发展注入新动能。

当政府积极推动、企业具备能力、展会合力赋能，产业升级便具备了发生的条件。

胜芳家具企业参加中国家博会（广州）已步入第20个年头，双方合作深厚，彼此见证成长。基于胜芳家具产业的发展现状、优势及亟需解决的问题，近期中国家博会（广州）团队与霸州市人民政府进行交流，并走访了宏丰、永生、宏江、友邦、凤莲、思凯、乐江、优伦等多家参展企业，希望合力推动产业基地整体形象升级。

交流期间，中国家博会（广州）团队与霸州市人民政府不谋而合，一致认为胜芳需要一个能代表产业基地品质的集体品牌，让真正做好产品的企业被市场看见。

为此，中国家博会（广州）将积极发挥展会平台功能，为胜芳家具产业打造集体品牌提供多项支持。

多项支持

自2024年起，中国家博会（广州）民用家具展餐客厅版块进行了整体迁移与升级，从广交会B区调整至广交会C区及保利世贸博览馆（E区），展出面积由不足7万平方米扩大至12万平方米，并设立餐厅设计馆、客厅设计馆，引导行业从价格竞争迈向设计驱动、品质升级。

展会的扩容与升级，为胜芳家具集体品牌建设提供了更广阔的舞台——参展企业从2023 年的120 多家增长至2025 年的300 多家，展出面积从9000 平方米扩大至近3 万平方米。对于胜芳企业而言，家博会不仅是展示窗口，更是对接国际买家的直接通道。德国头部家具零售商XXXLutz 中国区负责人曾表示，其绝大多数供应商来中国家博会（广州），近年来通过中国家博会（广州）链接了很多胜芳企业，成为了他们长期的餐桌椅供应商。

未来中国家博会（广州）将与霸州市政府、当地企业携手，从展会平台入手，逐步建立胜芳家具的集体品牌形象，让真正在做品质的企业获得应有的市场认可。

参展咨询

陈思汗

宋佳林

刘羽

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