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展位预订

解老师 459

品牌云集，年度盛典

截至目前参会企业名单（部分）

破界 · 融合 · 增长

主办单位：纺客传媒FUNTEX

活动时间：2025年12月15日

活动地点：中国·上海富悦大酒店

报名热线：459

万亿赛道 加速扩容

全球运动户外产业正经历前所未有的结构性变革，市场规模突破2363.4亿美元，年复合增长率6.86%。据中商产业研究院预测，2025年中国运动户外用品市场规模将达5990亿元，年复合增长率超13.8%。

在这一浪潮下，由【纺客传媒】主办的第三届FUNTEX运动户外服装品牌峰会将于2025年12月在上海盛大启幕。本届峰会聚焦“新户外 · 她力量 · 资本局 · 全球化”四大核心议题，为行业提供前沿趋势洞察与实战路径。

品牌与资本

竞合博弈下的市场重构

资本热涌成为推动运动户外服饰行业格局重塑的核心力量。2024年户外赛道融资额超80亿元，占消费领域总融资35%。

1. 国际品牌加速入华：

始祖鸟之后，猛犸象Mammut、攀山鼠Klattermusen、北极狐Fjallraven、北面The North Face、巴塔哥尼亚Patagonia等知名度较高的国际品牌，近两年也在一二线城市的核心商圈加速开店，抢占高端市场份额。

同时，一些相对小众的中高端国际品牌也不断涌入中国市场。据不完全统计，美国户外品牌Keen、瑞典户外品牌胡丁尼HOUDINI、丹麦百年品牌Nordisk、挪威品牌Norrona、意大利自行车品牌Wilier、美国户外品牌PONY1972、日本户外品牌Mont·bell等至少十几个品牌均在2024年开出中国首店。

2025年，超20个国际户外品牌通过直营、代理或合资模式进入中国，精准布局骑行（GOREWEAR）、攀岩（Topologie）、露营（Kolping）等细分赛道。

2. 国内集团并购海外品牌：

国内集团收购海外品牌溢价率平均达8.2倍EBITDA。

安踏体育以约21.24亿人民币全资收购德国知名户外品牌Jack Wolfskin（狼爪），此前其收购始祖鸟母公司亚玛芬体育（46亿欧元）已成为教科书案例。

报喜鸟收购美国户外品牌Woolrich除欧洲外的全球知识产权（3.84亿人民币）。

波司登联合凯辉基金战略投资加拿大品牌Moose Knuckles（持股超30%）。

3. 国内新锐品牌崛起：

聚焦垂类赛道，品牌平均增速超行业3倍。例如ACMEITEM洞察亲子轻户外需求（如儿童速干衣），创立不到三年收入突破1亿元。越野跑品牌Outopia凭借羊毛科技面料，年业绩增长6倍。

技术驱动突围，品牌研发投入占比达5.8%，超行业均值2.3倍。例如松野湃(Surpine)专注运动贴身层，年营收近30亿。UPPERVOID 凭借产品设计在保证专业性和功能性同时更加具有时尚潮流感。

运动户外品牌出海

全球化布局与本土化深耕

1. 平台赋能高效触达

SHEIN等跨境电商平台成为重要跳板，助力中国运动户外服饰品牌面向150多个国家开售，高效触达欧美及新兴市场。例如SHEIN平台户外品类GMV年增330%，占新兴市场销量60%；TikTok“雪山直播”使冲锋衣客单价提升至1200元。伯希和（PELLIOT）在TikTok发起

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