激活路衍经济！公路旅行主题展区将亮相上海旅游产业博览会主题馆

从3月在上海旅游产业博览会上的筹备会到12月在西藏林芝大会，由爱驾传媒策划的以“无界”为主题“2025公路旅行大会”将于12月24-26日在318国道西藏段的林芝鲁朗小镇召开。此次大会不仅标志着中国公路旅行场景变革新十年的开启，更推动“国民公路G318”世界推广迈入新阶段。恰逢西藏自治区成立60周年，大会落地林芝既是对西藏发展成就的生动见证，也将为林芝打造“世界级生态文化旅游目的地”注入强劲动力。

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在2025公路旅行大会上，上海旅游产业博览会的主办方上海博华国际展览有限公司也将在会上发表“当公路不止于公路——从线性通道到立体经济生态”的主题发言。

回顾上海旅游产业博览会和公路旅行大会相伴的5年，也是中国自驾游向公路旅行深刻转变的5年：

2021年，“此生必驾318”IP以及相关的场景展示首度亮相上海旅游产业博览会“一水一路一游”主题特展，公路旅行的场景迅速出圈；

2023年，“国民公路G318全国巡展”的开幕展亮相上海旅游产业博览会主题馆，这是首个中国公路文化主题展；

2024年，中国自驾游大会正式升级为“公路旅行大会”，“此生必驾318”跻身首个世界级公路旅行IP，当年抖音“公路旅行”关键词搜索指数同比激增97倍，叠加新能源汽车年产突破1000万辆、无人驾驶技术亮相等产业变革，以及银发族与Z世代成为消费主力的市场变化，中国正式迈入公路旅行元年；

2025年，首个“公路旅行场景秀”亮相上海旅游产业博览会，带来了包括线路、目的地、驿站、交通工具、现场活动、公路文创等多角度的公路场景；“2025公路旅行大会”的筹备会汇聚了多方智慧，助力中国公路旅行产业发展。

在这5年的探索中，上海旅博会对于公路旅行的理解，也从是一种旅行方式上升到是一种承载消费、传播文化、赋能产业、连接城乡的旅行场景创建。

在旅游升级方面，“交通+旅游”是从风景到场景，包括打造风景道，让驾驶成为享受；改造服务区，使其成为目的地和消费节点；设计景观台，创造打卡与停留的理由。

在消费激活方面，“公路+消费”从特产到品牌，将地方文化符号转化为旅行纪念品；让农产品、手工艺品以“公路礼物”的新身份走进城市；在最佳的消费场景中体验，完成消费转化。

在服务延伸方面，公路旅行催生了专业服务，包括营地、民宿、汽车酒店等住宿服务；汽车和房车租赁、特色车辆体验、汽车保养等车辆服务；以及行程规划、领队和后勤保障服务、主题自驾活动组织等旅行服务。

2026年，上海旅游产业博览会主题馆上，一系列激发路衍经济，推动目的地发展公路旅游产业链的相关内容将登台亮相。

展览：

公路旅行主题展区

时间：2026年3月29-31日

地点：上海世博展览馆

公路旅行主题展区拟以新旅游生态圈，汇聚从公路基础设施旅游化改造、营地与民宿集群投资开发，到地方特产、文创产品、非遗体验的路衍经济开发等全产业链优质企业，并通过引入自驾游线路与数字文旅平台，推动静态公路地图向可消费、可体验的动态IP运营商旅游经济变革转型，旨在形成一个从规划设计、投资建设到运营推广的完整路衍经济生态展示与合作平台。

展览板块1：目的地与路衍经济

沿线景区与旅游目的地 | 全国自驾游标杆县特展 | 乡村民宿与特色酒店 | 地方特产与旅行文创商品 | 非遗体验与主题节庆活动

展览板块2：公路沿线与基础设施

主题公路与风景道规划展示 | 旅游化服务区与公路驿站 | 房车营地与露营地设施 | 沿线观景台与旅游厕所解决方案 | 智慧公路与导览标识系统

展览板块3：出行工具与旅途装备

新能源车、房车、摩托车 | 户外露营装备(帐篷、桌椅、睡眠系统) | 便携餐饮设备(炉具、冷藏箱、预制食品) | 安全保障设备(应急工具、车载电源、通讯设备)

展览板块4：服务与解决方案

自驾游路线规划平台 | 租车与营地预订服务 | 旅行内容创作与媒体 | 车辆改装与专业俱乐部

论坛：

2026中国公路旅行大会筹备会

主办方：爱驾传媒

时间：2026年3月29日下午

地点：上海世博展览馆

内容：将汇聚文旅行业领军人物、专家学者及创新实践者，共同探讨公路旅行与产业生态融合的前沿趋势。

配对会：

“新兴旅游目的地资源开发”专场会

主办方：上海博华展览有限公司、上海会展有限公司

联合主办方：华夏佰强旅游咨询中心

时间：2026年3月30日下午

地点：上海世博展览馆H3馆配对会区域

内容：本场配对会将聚焦地级市、区县文旅资源开发与公路旅游资源开发。主办方将邀请地级市及县域地方政府单位、公路旅游相关建设投资单位、国投平台、海内外优质投资基金/机构，与文旅运营集团、酒店集团、文商旅集团、旅游线路开发机构、文旅新质生产力企业、文旅沉浸式项目运营方等面对面交流，促进新兴旅游目的地旅游资源的综合开发，以及公路旅游相关基础设施和配套设施的开发，推动新兴旅游目的地“百业+旅游”的发展。

推介会：

全国县域自驾游标杆县专场推介会

时间：2026年3月30日上午

地点：上海世博展览馆H3馆配对会区

内容：自驾游标杆县旅游资源推介，招商引资项目发布。

商务考察：

上海地区自驾游产业链商务考察

时间：2026年3月31日全天

地点：上海自驾游相关景点和营地、上海自驾游配套设施企业

诚邀全球公路旅行产业链伙伴参与2026上海旅游产业博览会主题馆！更多合作内容，敬请联系上海博华国际展览有限公司。

商务合作联系人：

上海博华国际展览有限公司 姜女士 

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媒体合作联系人

上海博华国际展览有限公司 滕女士 

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