【行业资讯】年终回顾 | 从2025年世界展馆地图回望，看上海世博展览馆的长期价值路径

从全世界范围看，截至2024年底，世界共有1,530个室内展览场馆，总室内展览面积约4,430万平方米。数量增长的同时，会展空间的形态与功能日益多样。不同规模、不同定位的场馆在各自的城市与产业中发挥作用，共同支撑起全球会展体系的稳定运行。

在这样的行业图景中，展馆的价值评估也呈现出更多维度：使用频率、活动形态的丰富度、与产业和城市的连接程度，逐渐成为被广泛关注的视角。

在全球展馆地图中，中国的会展活跃度持续提升，而在上海，这里既有承载超大规模综合性展会的平台，也有深度服务国际专业展与成熟产业链的市场化展馆，同时，还发展出一批兼具会议、交流与公共属性的会展空间。不同类型的展馆各展所长，在功能分工与协同运作中，共同支撑着城市整体的会展能力。

上海世博展览馆，正是在这一协同体系中，逐步沉淀出自身稳定而清晰的定位。

让我们将视角放回到日常运营，会发现上海世博展览馆所承载的，是一种高频、复合、持续发生的会展场景。

过去一年中，这里共承接展会87场，各类展会配套和独立会议及各类活动1,053场，其中，国际性项目占据首要比例，展览与会议深度结合的复合型活动已成为常态。

展览、会议、论坛与发布活动在同一空间与时间轴中自然衔接，高密度、多形态的使用方式，不断丰富着世博展览馆的服务能力与内容厚度。

随着行业发展，展馆的角色不断延展。除展览展示外，越来越多深度交流、行业对话与合作在展馆空间中持续发生。

上海世博展览馆在承接国际协会展会、跨国行业论坛及专业研讨活动方面，逐渐形成集聚效应。这类活动通常参会人群专业度高、内容密度大，对空间条件、场馆配套与整体体验有着更高期待。

在全年不同阶段持续承载此类活动，也让世博展览馆逐步成为千行百业扩大对外开放的一个稳定节点。

在会展实践中，许多展会与活动都是在持续举办中逐步积累影响力。世博展览馆在空间组织与运营方式上的灵活性，使其能够适配不同阶段的发展需求：规模可调，展览、会议与活动可并行展开，全场景交流动线在一馆之内畅通衔接。

这种陪伴式合作，使不少专业型展会与新兴产业活动在这里建立起长期关系，也为其稳定成长提供了可靠空间。

上海世博展览馆所在的世博园区，本身承载着城市更新与公共空间演进的记忆。滨江环境与开放空间，为会展活动提供了更为丰富的城市背景。在这里，展览与会议更容易与城市生活、文化内容和公共活动产生连接，使会展不止发生在展馆之内，“文商体旅展联动”自然而然地融入城市日常。

世博展览馆作为“城市会展地标”，既服务产业发展，也回应城市公共需求，兼具专业性与开放性，第二、第三曲线已在此悄然生长。

UFI在展望2026年全球会展行业时提到，人际连接的重要性持续凸显，不确定性成为长期背景；参会体验不断延展，技术、人工智能与数据深度融入会展运营，可持续发展也逐渐成为长期决策的重要前提。这些趋势共同指向的，并不是某一种单一答案，而是一种更注重连接质量、运行韧性与长期关系的行业走向。

在这样的趋势之下，上海世博展览馆选择了一条更为持久的价值路径。通过持续推进“数智展馆”建设，上线并迭代官方小程序，让技术服务于更顺畅的运营、更清晰的协同，也让一年中上千场展会与活动有序发生；同时，在展览与会议之外，不断拓展服务边界，探索更丰富的内容形态与合作方式，聚力培育第二、第三条增长曲线。

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来源：上海世博展览馆 微信公众号