HOMELIFE品牌出海系列展 | 越南站：「不只‘近’，更是‘进’」，2026越南市场关键窗口期已现！

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2026年，外贸出海进入全新周期。这一次，走出去的不只是产品，而是企业整体能力。从产品出海，到品牌出海，再到供应链出海、数字化能力出海，中国企业正在完成一场“质变式跃迁”。

客户不再只买“便宜货”，而是选择：

谁交付更稳定，谁响应更快，谁能深度协同供应链，谁能长期合作。

因此在全球不确定性加剧的当下，低风险、快验证、易复制，成为中国企业选择海外市场的核心标准。

而越南

正站在这条“最优解”路径上

不只“近”，更是“进”。

近的是距离，进的是市场、渠道和订单！

与中国一衣带水的区位优势，加上高度相似的消费习惯与审美偏好，让越南成为中国企业最容易理解、也最容易跑通的海外市场，更是撬动东盟的关键跳板。

PART 01

一组数据

看清越南的「确定性增长」

如果说“看好越南”还只是判断，那么持续走高的数据，就是最硬的答案。

▲来源：国民经略

01

经济增速领跑东盟

增长目标极具进攻性

越南已连续多年保持东盟领先的经济增速。GDP从2020年的3460亿美元，预计增长至2025年的5000亿美元，五年增长近50%，而越南官方发布统计数据，2025年GDP约为5140亿美元（约3.6万亿人民币），在全球经济放缓背景下依然强势。

更值得关注的是，越南政府已为2026年设定不低于10%的增长目标——这不是保守预期，而是明确的进攻型发展策略，展现了其强烈的增长雄心和经济韧性。

02

中越贸易高度绑定

市场不是“陌生战场”

中国已连续多年成为越南第一大贸易伙伴，越南也稳居中国在东盟的第一大贸易伙伴国。

截至2025年11月，中越贸易额突破2677.3亿美元，同比增长13.8%。这种“双向依赖”的贸易结构，意味着中国企业进入越南，并非从零开始，而是在既有供应链体系上自然延伸。

▲2016-2025年11月中国与越南进出口商品总值

03

年轻人口结构稳定

消费市场正在持续扩容

越南全国人口约1.01亿，平均年龄33.4岁，劳动年龄人口占比高达70%。

Z世代正快速成为消费与劳动力主力，对新品牌、新设计、新功能的接受度高，使市场增长具备连续性与可复制性。

更关键的是，人均GDP在2022–2024年间从3352美元提升至约5000美元，越南正整体迈入中等偏上收入国家行列，消费结构从“价格优先”转向“品质 + 体验”。

04

政策红利叠加

出海成本持续降低

作为《区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）》与《中国—东盟自由贸易区协定（ACFTA）》的双重覆盖，越南与中国之间的关税与通关壁垒持续降低，跨境运输周期短、物流效率高，使中国产品能够快速、稳定地进入当地市场。

▲RCEP于2022年1月1日起对越南正式生效

数据显示，2025年1—11月中国对越出口总额达1792.64亿美元，同比增长22.7%。在中国—东盟自贸区（CAFTA）框架下，多数家居及日用品享受零关税或低关税待遇，叠加越南对RCEP的积极参与，进一步压缩出口成本，放大价格与供应链优势。

05

消费升级加速

电商成为关键渠道

越南零售市场持续扩张，日用消费品市场销售尤为突出，根据的数据，2025年第三季度越南电商市场超103.6万亿越南盾，同比增长22.25%，高品质、设计感强的家庭用品与礼品正成为线上消费的重要增长点。

▲2025年第三季度越南电商市场超103.6万亿越南盾

PART 02

哪些品类及产品

在越南最受消费者欢迎？

越南消费者正在从“基本使用”向“品质与美感体验”升级，对于餐厨、家居收纳、护肤品、美妆、户外休闲等品类的进口需求大幅提升。

▲越南消费者愿意为可持续产品支付更高的价格

01

家居日用品：刚需品类，稳步放量

随着城市化进程加快（2023年城市化率已达38.1%），越来越多居民迁入城市新居，对家居日用品的采购需求持续释放。根据 Statista 数据，越南“Household Essentials（家庭必需品）” 市场在2025年预计增长约 22.9%。

▲家居与生活方式类在主要电商平台中占比位列第二

“小、快、灵”成市场爆单密码

消费者对拖把、抹布、清洁布、海绵、清洁刷、“懒人”清洁工具等家用清洁用品；收纳箱、衣物收纳袋、壁挂式收纳架、真空压缩袋等家居收纳用品需求持续增长。

此外，由于地处热带和潮湿天气影响，电蚊香液、防蚊喷雾、室内香氛、扩香器、除湿剂等产品越来越普遍成为当地改善居家环境的必备品。

02

餐厨用品：城镇化与住房升级

推动厨房用品消费

越南快速城市化带来新建住宅和房地产需求增加，从整体家居装修到厨房基础设施都被推动消费。尤其是胡志明市、河内等大城市的房地产市场强劲增长，推动厨房整体装修、高端厨房用具的购买。

▲餐饮业与食品服务快速增长

购买频次高、替换率高

越南基础厨房用品（锅具、不粘锅、保温杯、厨房小工具、多功能刨丝器、一次性烘焙套装）向“易清洁/耐用”升级。

此外，越南家庭习惯购买新鲜食材，且气候湿热，食物易变质。因此，密封性好、能叠放节省空间的保鲜盒、保鲜袋是厨房必备。

随着环保意识的觉醒，可重复使用的不锈钢吸管、玻璃饭盒、环保购物袋等，正逐渐取代一次性塑料制品，尤其受年轻消费者青睐。

03

美容个护：成分安全与细分赛道并进

越南简报指出：越南美容个护市场正处于快速增长期。据Statista预测，越南美容及个人护理市场规模预计到2025年将达到约27.4亿美元，2025年至2029年的复合年增长率（CAGR）预计为3.26%。

2025年上半年，美容个护品类占越南消费市场约14%。除女性市场外，男士护理等细分赛道增长显著。

▲美容个护保持强大的市场影响力

肤色、妆容、功效需求无缝贴合

同为东亚人种，中国消费者和越南消费者在肤色、肤质（如易出油、长痘）、美白抗老等核心诉求上高度一致，“安全、天然”成为核心关键词，面部清洁、身体护理、防晒及基础彩妆需求稳定释放。

04

户外休闲与运动：

生活方式变化带来新增量

截至2025年，越南户外休闲及运动用品市场规模预计将达到5亿至8亿美元，年复合增长率约为7.3%，是东南亚增长最快的市场之一。

越南大规模的旅游业和休闲方式热潮推动户外用品需求快速增长，尤其是帐篷、天幕等。同时，消费者运动意识的上升驱动瑜伽、跑步、登山用品销量持续攀升。

▲电商平台中运动用品销量高、评价好

05

01

放宽限制，加速签证

中印关系回暖寻求合作新契机

礼品与办公用品：

节庆驱动明显，设计即价值

企业办公空间扩张与教育需求增长，推动办公用品市场稳步发展。该市场预计2025—2030年复合增长率约1.9%，纸品文具、文件夹、档案架占据主要份额。同时，越南礼品市场节庆属性突出，消费者更偏好高性价比、具设计感的节日装饰、文创产品与桌面摆件。

▲办公用品市场2025到2030年将以1.9%的年复合增长率增长

PART 03

机会已清晰

HOMELIFE助力出海更精准

面对如此明确的市场信号与增长窗口，企业如何才能高效切入，精准抓住这波红利？

HOMELIFE越南国际家居礼品展，正成为中国企业直达越南市场的核心通道。

2026年展全面升级首次开启南北双展布局

上下半年互补，南北双核联动

5.13-15 | 西贡会展中心

11.18-20 | 河内国际会展中心

一站覆盖越南

两大消费与供应链核心区域

打通国际订单与本地渠道

实现“双向增长”

五大核心优势

1

权威背书 · 品类齐全

HOMELIFE越南展已成功举办了四届，并获得了越南国家工商会、工贸部、电商协会、零售协会、中越商会等权威机构支持。展会集中展示家居日用、餐厨、美容个护、户外运动、礼品办公五大品类，精准命中越南消费需求。

2

30,000+专业买家 · 精准对接

展会将邀请30,000+高质量买家到展，贯通零售、电商、分销与制造网络，助力企业快速获取订单、稳步布局东南亚市场，每一次连接都指向精准订单与持续增长。

3

预展平台上线，抢占买家“第一眼”

从“被动等客”到“主动锁客”。展前通过HOMELIFE预展平台，企业可提前测试产品热度、精准对接潜在买家。

真实的海外流量与数据反馈

无需等待，产品上传平台后，将直接面向我们平台聚合的庞大海外买家社群进行展示。您能清晰地看到：热门搜索关键词、产品浏览量、感兴趣的买家情况、主动行为量等核心数据。

这些真实的数据，是您判断产品市场接受度的最直观依据。

四大基础权益

1.可免费开店

2.可免费上传10个橱窗产品

3.可免费上传100个新品参加官方推广活动

4.可免费无限次向询盘买家邀约到展

传品后再获五大权益

新店铺新产品，获得加权曝光

新上传的产品获得15天加权曝光，在买家搜索和推荐中优先显示。

智能推荐，精准触达意向买家

当买家在平台上搜索或询盘同类产品时，产品会优先被系统推荐给买家，进一步提升曝光和成交机会。

全渠道推广，精准招募买家

曝光范围不限于参展国，根据发布的产品标签识别买家画像，高效且精准招募匹配买家。

优先获得高价值推荐买家清单

根据产品标签，获得精准匹配的优质买家，可提前邀约、查看并锁定高意向商机。

展后再营销

展后继续触达平台买家，让推广持续发酵、影响更广。

4

AI慧展赋能 · 效率全面升级

以“AI慧展”智能生态为核心，融合智能匹配算法与AI交互硬件，协同AI眼镜等交互终端，覆盖展前对接、展中洽谈、展后跟进，实现参展全流程数字化升级。

5

海外全域推广，千万级曝光

通过数据驱动的海外传播策略，联动YouTube、Google、Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok等主流平台，构建多层次、立体化的国际传播矩阵，持续放大展会与参展企业的全球声量。

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