2026政府工作报告给会展业带来哪些新机遇？

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2026 年 3 月 5 日，第十四届全国人民代表大会第四次会议开幕，李强总理作的政府工作报告为 “十五五” 开局之年的发展擘画蓝图。其中，针对会展、文旅、对外开放与服务出海领域的系列部署，释放高含金量政策信号，为会展业高质量发展指明方向、注入动能，行业迎来内需激活、能级提升、开放融通的全新发展机遇。

一、文旅融合+消费提质，筑牢会展内需市场根基

报告将实施服务消费提质惠民行动作为提振消费的重要举措，明确释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力，从供需两端为会展业发展夯实市场基础。支持有条件地区推广中小学春秋假、落实职工带薪错峰休假制度，进一步释放大众文旅消费与商务会展需求，为会展活动举办创造更充足的时间与人群条件。

高质量发展文化旅游业、丰富文旅体商融合业态的部署，为会展产业跨界融合打开新空间。报告鼓励打造集观展、旅游、体验、购物于一体的综合性活动，推动会展从单一的经贸交流平台，向多元消费场景转化，有效提升会展经济的附加值与产业带动效应，让 “会展 +” 成为激活区域消费的重要抓手。

同时，积极发展赛事经济、做好 2026 年亚运会备战参赛工作的要求，让大型国际赛事成为会展业的强力引擎。围绕亚运会等国际盛事，将衍生出配套展览、行业会议、品牌赞助等多元会展需求，拉动旅游、住宿、餐饮等上下游产业协同发展，形成赛事与会展互促共赢的发展格局。

二、对外开放+服务出海，拓宽会展国际发展版图

在扩大高水平对外开放的背景下，报告为会展业国际化发展与服务出海铺就通途。优化入境消费环境、打造 “购在中国” 品牌的举措，从支付便利、语言服务、消费体验等方面升级软硬件设施，大幅增强中国作为国际会展、商务旅游目的地的吸引力，为高端国际会展落地中国创造优质条件。

推动外贸稳规模优结构、培育贸易新动能的系列措施，与会展业发展深度契合。跨境电商 + 海外仓模式升级、国际寄递物流体系完善，助力会展展品跨境流通更高效；数字贸易、绿色贸易的发展，为技术型、知识型专业会展的出海开辟新赛道，推动会展服务与跨境贸易协同发展。

高质量共建 “一带一路” 中做实做细 “软联通” 的要求，为中国会展服务走出去提供顶层设计支持。规则标准对接、人文交流深化，让工程咨询、会展会议等服务更好地融入 “一带一路” 建设，而 “智慧海关” 合作伙伴计划的推进，进一步提升会展展品物流、人员商务往来的跨境便利化水平，打通会展业国际合作的堵点。

此外，擦亮 “投资中国” 名片、深化外商投资促进体制机制改革，持续优化的营商环境将吸引全球企业与资源集聚，为国际性展会、投资洽谈会、行业峰会等活动提供更广阔的商业平台，推动国内会展市场与国际接轨。

三、区域升级+载体优化，夯实会展产业发展支撑

报告围绕城市与区域发展的部署，为会展业打造了更优质的发展载体与空间。培育现代化都市圈、建设现代化人民城市，将推动核心城市与城市群升级高端会展场馆、酒店、交通枢纽等基础设施，为承接大型国际展会、发展都市会展旅游提供世界级硬件支撑，打造一批具有国际竞争力的会展中心城市。

优化重大生产力布局、实施国家产业转移发展提升工程，将催生新的区域性会展需求。产业的集聚与迁移带来专业展会、供应链大会等会展活动的布局调整，为二三线城市会展业崛起创造机会，推动会展市场从核心城市向区域化拓展，形成多层次、广覆盖的会展发展格局。

加强主要海湾整体规划、做强做优海洋产业的部署，让海洋经济成为会展业新的增长点。海洋经济、海事装备、滨海旅游等主题的专业展览和论坛将获得更多政策关注与资源支持，丰富会展业的题材类型，推动会展产业与海洋经济深度融合。

四、政策赋能+机遇叠加，锚定会展高质量发展新方向

此次政府工作报告为会展业描绘了 “对内深挖消费潜力，对外扩大开放合作” 的清晰发展蓝图，一系列政策组合拳精准发力，为行业发展指明三大核心方向：激活内需，通过休假制度优化、消费场景打造、文旅融合深化，持续做大国内会展旅游市场；提升能级，依托赛事经济、城市建设、海洋经济规划，增强会展产业承载力与国际竞争力；畅通外循，以入境消费便利化、贸易业态升级、“一带一路” 建设为抓手，推动中国会展服务与品牌走向世界。

会展经济作为经济发展的 “晴雨表” 与产业升级的 “助推器”，产业带动效应显著。在 2026 年政策东风的加持下，会展行业从业者需敏锐把握消费提质、产业融合、数字赋能、绿色发展、国际化布局的政策风向，提前谋划布局。相信在政策红利的持续释放下，中国会展业将在 “十五五” 开局之年迎来高质量发展的全新阶段，为经济社会发展注入更强会展力量。

文/兰宇鑫 

《中国会展》杂志社 社长兼总编辑

中国会展综合报道

编辑 | 潘 冠   视频丨焦圣媛

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