世博展览馆，汇聚文旅美陈和滨水旅游产业链！

2026年3月29日-31日，上海世博展览馆将同时举办上海旅游产业博览会的3个集群展：上海旅游产业博览会主题馆馆、上海国际游艇展暨生活方式上海秀、第12届上海美陈展。

届时，上海世博展览馆将以8万平方米的展览规模，迎来1000+家优质展商、并举办100+场的各类丰富活动，包含旅游、游船游艇、路亚钓鱼、户外运动、美陈等20个细分产业链板块，为旅游目的地发展滨水和水上旅游、公路旅游、体育旅游等多元化旅游场景，促进文旅消费，引进沉浸式旅游项目、文旅新质生产力企业，建造网红打卡点、开发文旅演艺和快闪活动等，带来更多的“旅游+新生态”优质合作伙伴！

3月底，来自世界各地的5万+观众将包括旅游目的地管理运营、政府机构、文旅投资、新质生产力相关企业、旅行社/OTA/线路运营服务商、文旅活动策划/赛事组织/俱乐部/演艺团体、酒店/民宿/度假区/邮轮、文创/IP授权与加盟商；文旅景区/城投公司、商业地产/购物中心/奥特莱斯/商业街区/连锁百货、灯光夜游/游乐设备/科技公司、景观设计/策划公司/广告公司/文化传媒/展览展示；水上景区采购/海外船艇买家、运动俱乐部、户外KOL/水上运动KOL等专业观众。以及旅游爱好者、水上运动和户外运动的爱好者、采选婚庆公司的准新人等。

作为上海旅博会旅游资源最为集中的展馆，上海旅游产业博览会主题馆正在着力打造成为旅游目的地发展“旅游+”的产业会客厅——链接上海旅博会“吃、住、行、游、购、娱”全旅游要素展商，为旅游目的地发展全域旅游赋能，并通过“旅游+百业”促进当地产业发展！

1. 展览内容

H3馆：文旅产业链

文旅产业展览的内容包括旅游目的地、文旅运营及出行服务、文旅科技、文旅配套、文旅消费等内容。

旅游目的地展商包括乌干达共和国、苏州、宁波、霍山、上海临港、上海申迪集团、上海横沙岛、吴淞口国际邮轮旅游度假区、上海松江及佘山国家旅游度假区、上海奉贤、乐高乐园、上海中心等；文旅运营及出行服务展商包括越南航空、久事旅游、锦江旅游、春秋旅游、浦江游览、绿洲控股、贝塔鼠户外、华铁传媒等；文旅科技展商包括乐聚机器人、华创全息、码石信息、贝旅斯智能等；文旅配套展商包括欧铂纳智能观景棚、中景艺、像素芝士、逸证实业等；文旅消费展商包括上海礼物、上海市文物交流中心、上海科技馆、上海点心等。

H3馆：2026第12届上海美陈展

2026 文商旅网红场景创新采购大会

展览内容涵盖商业美陈、文旅美陈、美陈制作工厂、美陈设计、IP授权、灯光美陈智慧系统、标识标牌、3D打印、游乐设备、移动商铺、科技互动、纸艺花艺、园林景观、仿真绿植、活动演艺、美陈材料、婚庆美陈等。

展商包括：金石三维、花飞花、waha大明、炯玛、巨子雕塑、美陈部落；河南天锦、大通、安卡、花肆、叁陆零、乐霄；创意东方、驿趣、竖仁、维景、恰之然、兵果；品创、花伴、艾瑞、圣意、正婚、程樟；森朝照明、锐智、捷隆、柚子、一路生花、敏奥；自贡联创、百界、花库、哈啰、万棵松、聚英堂；街景梦工厂、佑德、鼎森、麦艺、浓和、花痴；森铂三维、紫隆、小满、萌点、花伴生、凯辉；星尘机器人、海纳艺创、力凡、青模、擎动；恒天、钥淇、谷灵易生、乂仑、雏鸟、大麦、岛和你；BLU、鸿永、香港玮晋、慕夏、尚艺、动感虫谷；华威风机、鼎克、美尼森、枭柯、合川标识、程樟；极境时代、艾维亚、立诺、巧工匠、文娱星球、乐洋；欣辰雕塑科技、静水、万新、千方美陈、复夕文化、长峰玻璃钢雕塑等。

H3馆：上海国际精品钓具展

本届展会上，中国文教体育用品协会——我国钓具行业国家标准的主要制定者与修订者，联袂全球展览巨头英富曼集团，将共同主办首届上海国际精品钓具展。展览集结了一批颜值高、产品硬、实力强的企业，例如光威、龙王恨等品牌，以及多个渔具制造产业园区。

H2馆：生活方式上海秀

H2馆汇聚了生活方式上海秀及京东·2026上海国际路亚钓鱼及装备展览会。展览板块涵盖路亚钓鱼、户外运动。

本届展会以“路亚真酷”为主题，共有150+个路亚钓鱼相关品牌亮相，集中发布1200 余件新品，覆盖海钓、路亚、飞蝇等全品类钓法，装备细分至各类应用场景，内容丰富、专业度拉满。同时，本届也是路亚文化周边最为集中的一届：从潮流服饰、专业鞋包、路亚文创，到渔具养护、装备保护、收藏级手作等，一应俱全，全方位展现路亚生活方式。

路亚头部企业如禧玛诺、KIMPLE、海伯、SIMMS、伊酷达、Jackall等都将悉数参展。

H1馆：上海国际游艇展

H1馆汇聚了海国际游艇展、上海国际公务艇展、上海国际水上运动展、尚品生活等展览和内容。展品范围涵盖船艇、船艇设备及配件、俱乐部及服务、水上运动、尚品生活等。

游艇展商包括Sea Ray、海的、雅马哈、铃木、大连环珠、本田等；无人驾驶船舶科技企业欧卡智舶等；水上运动展商包括朝阳、金霖、百适乐、华乐充气、思嘉、顺源科技等；逸动科技、飞舶科技、泊莱动力、帆海、韩国展团Baeksan Propeller、Pretech、MarineCraft、Wavequest与SEAFIRST企业等游艇配件领域的领先企业也将参展。Sailing School Malta Limited的马耳他RYA国际帆船学校等水上运动相关俱乐部和培训组织也将来到展会现场。

尚品生活（BBDS）汇聚了宾利上海浦东、仰望汽车、柏嘉医学、卡萨帝、海上巴黎、Bertazzoni、木棉花、华光国瓷、外滩三号、复星艺术中心、VOSS、HEELZ、悦惠礼宾、利星行、宝艇等品牌。

2. 特展介绍

古镇·非遗特展区

地       点：世博展览馆H3馆

主办单位：上海市文化和旅游局

特展介绍：“古镇·非遗特展区”聚焦“非遗+古镇”与“康养+古镇”两大文旅融合方向，集中展示上海在古镇保护、文化传承与产业创新方面的探索与实践。展区由松江区泗泾古镇、嘉定区南翔古镇、青浦区朱家角古镇、奉贤区青溪古镇、浦东新区新场古镇、高桥古镇、川沙古镇、金山区枫泾古镇等八座古镇共同呈现，汇聚各镇独具特色的非遗资源和文旅业态，展现水乡古镇作为海派会客厅串联传统文化与国潮美学。同时，由上海市中医文献馆参与的中医药康养特色展区，展现了中医养身与古镇慢生活的融合路径。展区不仅呈现非遗技艺与古镇风貌的深度融合，更通过“非遗新体验”的理念，为展会提供文旅推广、招商引资、产业开发和非遗产品输出四大核心内容。从文旅融合、古镇业态提升、产业赋能的多重角度，催生新业态、以产业创新为纽带，推动旅游与各领域的融合发展。

自驾游标杆县特展区

地       点：世博展览馆H3馆

主办单位：华夏佰强旅游咨询中心

特展介绍：当“奔县游”遇上“自驾”，国内旅游增长迅猛的两个方式碰到了一起，成就了“自驾游标杆县特展区”。在这里，将展示《2026全国自驾游标杆县》的榜单，以及部分标杆县的旅游资源。特展区还将设置丰富的互动内容，包括机器人音乐会。当自驾游成为了公路旅行，目的地将不仅仅是旅途的终点，而是一路丰富的休闲度假生活方式体验。

2026 文商旅网红场景创新采购大会

地       点：世博展览馆H3馆

主办单位：美陈网(上海)网络科技有限公司

特展介绍：当情绪价值和网红出片场景成为文旅流量担当，空间场景的创新速度在AI的加持下迅速进化。特展区将聚焦文商旅融合，汇聚网红场景创新采购资源，赋能项目升级，打造消费新地标。

3. 配对会

2026上海文旅投促周

暨上海旅游产业博览会文旅投资配对会

“旅游+百业”提质升级专场

时       间：3月29日下午

地       点：世博展览馆H3馆路演区

主办单位：上海博华国际展览有限公司 | 上海会展有限公司

协办单位：上海禧锐公关顾问有限公司

配对会介绍：聚焦文旅存量资产运营盘活与新项目招商引资。

新兴旅游目的地资源开发专场

时       间：3月30日下午

地       点：世博展览馆H3馆路演区

主办单位：上海博华国际展览有限公司 | 上海会展有限公司

协办单位：华夏佰强旅游咨询中心 | 上海禧锐公关顾问有限公司

配对会介绍：聚焦地级市、区县文旅资源开发与公路旅游资源开发。

2026Matchmaking Meeting

游艇展国际商贸配对会

时       间：3月29-30日

地       点：世博展览馆H1M50

主办单位：上海博华国际展览有限公司、欧美工商会

配对会介绍：游艇产业链中外采购对接                          

3. 会议和论坛

相关会议论坛介绍：

3月29日上午

上海世博展览馆·H3旅游产业论坛区

“2026 TPS旅游投资发展大会”作为本次展会重要的投促资大会，以“聚产业、促投资、兴旅游”为主题，汇聚政府机构、行业协会、国际组织、投资企业、运营企业、产业链参与者等多方力量，搭建文旅投资对接、资源整合、产业升级的重要平台，推动 “投展联动、以展促投”，助力上海打造亚太旅游投资门户。

大会将带来对当下最新旅游产业趋势的分析，以及优质的投资项目。旨在深化旅游产业链上下游资源对接，展示优质旅游项目与投资机遇，成为链接全国以及全球资源、赋能产业升级、引领未来方向的重要平台，为旅游产业的创新发展注入新动能、开辟新空间。

 拟邀嘉宾：

郑丽娟  中国旅游集团旅行服务有限公司 党委书记、董事、总经理

胡  晨  上海国际旅游度假区运营管理有限公司文旅经营中心总监

顾听言 苏州太湖国家旅游度假区文旅局生态文旅公司 总经理

李  韧  中艺股份董事长、欧铂纳品牌 创始人

Chloe Chu  SPOTMIND LIMITED创始人兼首席执行官

曹志豪  香港著名漫画家、SPOTMIND LIMITED 战略合作伙伴

Alvin Tsang  SPOTMIND LIMITED 业务发展总监

3月29日上午

上海世博展览馆·H3商文旅体创新节论坛区 

论坛以“让场景有爱”为主题，力邀上海海上世界、静安大融城、上海世博天地、环球港等领军项目操盘者，深度剖析商业空间如何深度融合文旅元素与在地文化，打破传统边界，塑造具有独特吸引力与持续活力的“商业文旅融合新地标”。

“镇”兴产业·“遗”脉相承——古镇非遗合作大会

 3月29日上午

上海世博展览馆· H3

当下，古镇同质化严重，非遗面临有效传承的困境。如何把古镇的“场景流量”与非遗“文化内涵”相结合，将“古镇”视为物理空间载体，以“非遗”视为文化内容IP，通过“产业”进行商业价值变现和活化，构建“文、旅、产、商”融合发展的新模式导入古镇文旅产业的逻辑（如设计、营销、品牌、数字化等综合营销推广），是提升古镇业态和文旅内容破局的关键，在2026年上海产业博览会举办期间以“镇”兴产业·“遗”脉相承-上海古镇非遗合作大会为载体，为上海相关古镇、非遗传承人、非遗保护单位提供方向性、内容上和产业的对接。

本次大会由上海市文化和旅游局主办，拟邀上海市中医文献馆、松江区泗泾古镇、青浦区朱家角古镇、嘉定区南翔古镇、金山区枫泾古镇、浦东新区高桥古镇、浦东新区新场古镇、浦东新区川沙古镇、奉贤青溪古镇、相关行业协会、旅行社、非遗保护单位及传承人、零售企业、数字化装备企业、文创企业、专业媒体等参与出席。

3月29日上午

上海世博展览馆·H3旅游产业论坛区

2026公路旅行生态研讨会以66号公路百年为契机，围绕世界级公路文化展开探讨，中美两大公路推广者将进行文化对话。现场将启动318公路联盟计划，全国县域旅游研究课题组、华夏佰强旅游咨询中心将发布《2026全国自驾游标杆县报告》，由爱驾传媒主办的公路旅行领域权威榜单“马甪奖”的概念也将被发布。大会作为318年会的收官活动，通过以上活动推动沿线资源联动与产品服务升级。

3月29日下午

上海世博展览馆·H3商文旅体创新节论坛区 

本届金灯奖聚焦商文旅体场景创新，涵盖双旦春节场景、文旅街区与城市更新、企划运营、周年庆、开业活动、视觉营销创意六大核心赛道。颁奖盛典不仅将揭晓年度获奖名单，更将邀请魏坡新序、建发商管、印力商管等标杆项目的操盘手亲临论坛现场，分享如何通过创新运营实现从沉寂到爆红的蜕变，为行业提供可复制的成功范本。

TPS元宇宙与文旅产业融合创新发展论坛暨文旅元宇宙应用创新大赛颁奖仪式

 3月30日 

上海世博展览馆· H3旅游产业论坛区

2026“TPS沉浸日”活动将包括“元宇宙与文旅产业融合创新”论坛、“文旅元宇宙应用创新大赛”颁奖仪式、“文旅投资配对会”文旅元宇宙相关场次。这些活动让展商直接与目标客户面对面洽谈，快速推进合作签约，助力展商挖掘潜在合作机会与发展可能。

在论坛方面，“元宇宙与文旅产业融合创新发展论坛”将聚焦XR技术在文旅体验端的应用创新，探讨虚拟现实、增强现实、AI虚拟人等技术如何重构文旅消费链条，打造更具吸引力与商业转化力的沉浸式文旅场景。

 拟邀嘉宾：

车  琳中国传媒大学 副教授

王  媛陕文投集团 总经理助理

沈利芬杭州千景千味科技有限公司 总经理

王利利世优科技 市场副总裁

尚宸宇瞬息宇宙 创始人

黄丹麒龙程VR 商务总监

张  旭哇塞快乐星球总经理

张亚芬河南文化影视集团 副总经理

熊  伟元客视界 常务副总经理

刘  坚飞天云动 副总裁

唐  睿上海电影股份有限公司 战略投资部投资总监

李  杰中国元宇宙工程学会专家 幻见科技联合创始人

于恩健 导演、编剧、数字艺术家

文旅新消费·目的地新未来——中国文旅创新盛典

 3月30日上午

上海世博展览馆·H3E27

作为上海旅游产业博览会的重磅配套活动，本届论坛由执惠集团主办，聚焦文旅新消费趋势与目的地创新发展，汇聚政府代表、行业大咖、企业领袖，搭建文旅产业交流、资源对接、创新发展的专业平台，助力文旅目的地升级与产业投资合作。

 拟邀嘉宾：

陈力娜风语筑首席文旅战略官，天津美院&华中师大美术学院硕士导师

魏海滨博涛文化联合创始人

陈  彪那云文旅董事长兼总经理

胡青雅杭州棱镜智创科技有限公司 AI产品首席策划

潘嘉豪华铁传媒集团上海市场部高级策略总监

王  伟 上航旅游集团文旅公司执行总裁 

苏海欣像素芝士景区运营负责人

 3月30日上午

上海世博展览馆·H3商文旅体创新节论坛区

论坛聚焦文化IP与商业空间的化学反应，探讨如何通过沉浸式体验重塑消费场景，让非遗、艺术等内容成为持续的流量引擎，打造“可逛可玩可购”的新消费磁场。

 3月30日下午

上海世博展览馆·H3商文旅体创新节论坛区

本次论坛聚焦实战思辨，汇聚锦上添花、南浔古镇、日光域等六大标杆案例，分享夜游经济、生活美学、文旅运营创新及萌宠经济等前沿运营范式。圆桌对话将深度研判“十五五”机遇，探讨资本与运营的共生之道。

 3月29日下午 14:00-16:00

上海世博展览馆·5号会议厅

该场沙龙活动将行业内最具影响力的参与者齐聚一堂，以演讲及深度对话的形式聚焦帆船赛事、俱乐部课程、行业新品及未来发展趋势。以推动全球帆船运动推广及新品新技术发布为使命，聚焦探讨未来中国帆船运动发展和普及，致力于为参展的帆船企业提供一个与帆船行业协会、帆船俱乐部和培训学校，帆船赛事活动主办方及帆船爱好者等交流平台。

更多会议论坛信息请看以下：

4. 生活方式节

水上运动嘉年华

时       间：3月29日-31日

地       点：世博展览馆室外北广场

主办单位：上海博华国际展览有限公司                          

活动介绍：在上海世博展览馆室外搭建150㎡水域，打造沉浸式试水场景。专业教练现场指导，观众可亲身解锁电动水翼冲浪、智能桨板竞速、休闲小帆船巡航和皮划艇等先锋玩法，零距离品鉴搭载新材料与新动能的爆款装备。展会联动产业端与消费端，以实景体验推动水上运动从专业圈层迈向大众生活方式，激活绿色亲水生活新浪潮。

路亚嘉年华

时       间：3月29日-31日

地       点：世博展览馆H2号馆

主办单位：上海博华国际展览有限公司

活动介绍：路亚嘉年华是主办方推广路亚运动、普及路亚运动的主要渠道之一，在路亚历史传播、专业技巧分享、路亚文化输出、手工DIY、亲子娱乐、路亚电竞、明星分享等领域进行互动，是上海国际路亚展必打卡项目。

5. 现场赛事

水星海事·中国路亚技巧挑战赛

时       间：3月29日-31日

地       点：世博展览馆H2号馆

赛事介绍：此项赛事是一个结合了专业性和娱乐性的室内路亚钓鱼比赛，旨在通过比赛的形式，展示路亚钓鱼的技巧和乐趣，同时也为钓鱼爱好者提供了一个交流和学习的平台。                         

6. 现场活动

G318此生必驾地图赠送

时       间：3月29日-31日

地       点：世博展览馆H3馆门口

主办单位：爱驾传媒、上海博华国际展览有限公司        

路亚大咖T台秀

时       间：3月29日-31日

地       点：世博展览馆H2馆

活动介绍：路亚产品层出不穷，琳琅满目，每一年都是花样繁星，只有体验了你才知道是否适合自己。上海路亚展每一年都会斥资打造“路亚大咖T台秀”，把路亚大咖，品牌研发人，爱好者请上舞台分享自己这一年的快乐收获以及讲解新产品特色和原理。订货会，新品发布会，时尚T台，技术交流分享会每15分钟就有一场，也就是说各大厂商每15分钟就有一次福利派发。互联网成就了通讯快捷，但也减少了面对面的沟通。而大咖T台秀就像一场行业春晚，面对面，心与心的拉近了彼此距离。        

路亚拍拍拍

时       间：3月29日

地       点：世博展览馆H2馆

活动介绍：上海路亚展为全国路亚人搭建了一个绝佳的捡漏平台，全程网络直播， 每一年的路亚拍拍拍现场都是火爆非常，2023年SHIMANO的手工鳜鱼雕塑拍卖价达到了9000元的“天价”。        

7. 展馆地图

2025上海旅游产业博览会现场

2026年3月29日-31日，上海世博展览馆，上海旅游产业博览会主题馆将与2026文商旅场景创新节·第12届上海美陈展·文商旅网红场景创新采购大会，2026中国（上海）第二十九届国际船艇及其技术设备展览会暨上海国际公务艇展览会，2026生活方式上海秀一起，展出涵盖文旅目的地、文旅科技、文旅配套、文旅消费、船艇、船艇设备及配件、俱乐部及服务、水上运动、尚品生活、路亚钓鱼、户外运动、文旅美陈、灯光美陈、气球气模、网红道具、游乐设备、互动装置、活动策划演艺巡游、移动商铺等多产业链内容，为文旅目的地提供丰富的内容供给合作伙伴！

诚邀广大文旅行业同仁莅临展位品鉴交流，共赴这场文旅产业年度盛会，携手开拓高端户外文旅空间新赛道，共绘产业高质量发展新蓝图！