五福金牛参展请来“大衣哥”，传递的行业变化信息不简单

2026年3月，第38届雅森北京展内饰全产业链展区，车邦巨大的展台里，整天人潮涌动，成交频频。而当农民歌手“大衣哥”朱之文现场献唱时，更是被围得水泄不通。

车邦是汽车内饰行业著名品牌，旗下的五福金牛品牌更是长盛不衰。2008年雅森北京展上，五福金牛首发全球第一款高边立体皮革脚垫，一炮而红，拉开了中国汽车脚垫长达20年的造富之路——大量经销商、无数终端店和网上经营者，通过五福金年汽车脚垫实现稳健经营、长期盈利、财富自由。

直到现在，只要讲到脚垫发展史，无论从历史、创新、市占率的任何一个维度，都绕不开五福金牛：从高边立体脚垫，到全包围脚垫，到360航空软包，又到365脚垫，再到TPE365脚垫，五福金牛一直是引领汽车脚垫发展的前排主力。

近十年来，五福金牛不但在线下稳健运营，而且在线上营销和品牌出海方面，也是可圈可点。线上线下双轮驱动，内销出海同时发力。

令人印象深刻的是，近年来，在脚垫行业由于同质化竞争陷入停滞之际，车邦却逆势再创新高，而且在雅森北京展上明显加强力度，意在再次强化对线下渠道的布局升级。

2025年雅森北京展，五福金牛旗下主力品牌全部亮相；2026雅森北京展，还再度加码发力，首次邀请网红大衣哥现场助阵。

近年来，在车膜领域，请明星网红代言的不少。但内饰精品行业却并不多见，比较经典的是香百年与甄子丹的合作。与车邦一样，香百年也是持续参加雅森北京展的知名品牌。

今年车邦请“大衣哥”到展会现场献唱。现场体验产品，还与买家互动，车邦展台也自然成了展会上的“流量高地”。

一向稳健低调的车邦，为什么会在今年邀请网红明星助阵？行业人士纷纷解读其布局的市场密码，解读一些行业的全新变化。

其次，传统的汽车内饰行业，线上流量正在饱和，线下布局的价值正在重估。车邦（五福金牛）、牧宝、尼罗河、香百年这些传统的龙头品牌，集体将重金砸向线下渠道，是一个清晰的信号。

1

小产品，大公司，品牌赋能时代真正来临

如果你到过今年雅森北京展车邦的展台，就会发现，现在的车邦已经是汽车内饰精品的全产业链布局。全系列汽车内饰精品，全场景的营销布局，汽车内饰精品开始真正进入品牌赋能时代。

2

线上竞争加剧，线下赋能线上重要性提高

过去，在线上，产品图可以做得很漂亮，产品视频可以拍得很完美，但是消费者买到手时，货不对板或者强差人意是常有的事。碰到专车专用的，不合装退货，责任在谁，很强划清。汽车内饰，特别是安装项目，品牌对应的线下门店就相当重要。

流量越来越贵，比图看视频越来越无感，汽车内饰迫切需要从“卖产品”回到“卖体验”的路子上来。像车帮这样一直没有放弃线下渠道的强势品牌，就迎来了全新的再次发展机遇。

3

事实上，不只有车邦，内饰品牌都在转身

到过今年雅森北京展的采购商都明显感到，今年汽车内饰的变化有点大，行业水温也有明显变化。除了车邦大力布局，牧宝、尼罗河、香百年等内饰精品龙头企业，都加大了展会投入力度，都在用服务抢存量，向体验要增量，用新品卡位新赛道。

总的来看，新能源汽车渗透率超过50%，新车市场对个性化、精致化内饰的需求激增。车主将汽车视为“第二生活空间”，对内饰的审美、环保、健康与情感价值提出了更高要求。车邦年年参展，今年重金请明星，正是既能撬动圈层认同，又能实现线下反哺线上的再布局。

这是一个生动的注脚，标志着汽车内饰行业正站在一个关键的转折点上，新的线下渠道王者的争夺，新的线下线上协同“破圈之战“已悄然打响。

在线上流量增长见顶，线下门店重视体验的新营销时代。内饰厂商重归下线是趋势，通过专业龙头展会快速落地成首选路径。雅森展大量专业观众，为内饰厂商拓展渠道提供了高效平台。

参对展，拿订单。雅森展2004年从汽车内饰展会起家，从前装到后装，全品类专业展，是座舱内饰行业发展风向标。2027雅森北京展内饰全产业链展区，适应新能源汽车时代内饰发展趋势，创新成果将集中井喷，是经销商和终端店转型升级选品、采购、看趋势的必到展会。