深耕本土，联通世界。2026中国体博会自去年8月启动之日，便致力于搭建中外体育商贸合作桥梁，统筹国内市场深耕与国际版图拓展，主动链接亚太及全球体育用品产业优质资源，构建高效畅通的双向交流与协作通道。为持续升级展会商贸效能、夯实观众服务体系，本届展会周期，组委会重磅创新升级推出“海外优质买家专属计划（Premium Overseas Buyers Program）”（以下简称POB计划）依托于精准邀约机制、定制化供需匹配、一对一商务对接及全流程专属保障服务，高效衔接海外优质采购需求与本土企业优质供给，精准打通内外贸易链路。

自POB计划推出以来，业界反响热烈，引起了体育用品产业内外的广泛讨论与关注。从中国体博会组委会目前所收到的反馈显示，该项专属服务精准切中了国内外体育用品产业供需对接的核心痛点，通过整合资源与优化流程，打破了地域壁垒与信息隔阂，实现了采购需求与企业供给的高效适配，因此收获了海内外参展企业与专业买家的一致认可与高度好评。众多业内企业代表强调，这项服务不仅简化了对接环节，还增强了合作的精准度与信任感，为行业创新注入了新动力。

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海外预登记观众数量较去年同期增长45.74%

据中国体博会组委会有效数据统计，自2026年海外观众招募工作正式启动以来，观众数量呈现出持续增长的态势，国际采购需求的增速相较于上一届展会有了显著提升。这一增长趋势的背后，POB计划的价值赋能发挥了重要的促进作用，吸引了更多国际买家的加入，进一步推动了体育用品产业的跨境合作与市场拓展。对此，中国体博会组委会相关负责人表示，下一步将继续深化服务内容，以应对不断变化的市场需求，推动产业生态的良性循环。

根据相关具体数据显示，截至目前，2026中国体博会海外预登记观众数量较去年同期增长了45.74%——这一增长幅度可观且趋势明确，反映了国际专业买家对中国体博会的到场意愿正在稳步增强，显示出全球体育用品行业对中国市场的信心与日俱增。

值得一提的是，这一增长趋势不仅体现在了预登记数据上，还印证在了中国体博会境外社交媒体传播的相关数据层面。较上一届展会相比，中国体博会海外新媒体传播矩阵的数据迎来明显攀升：在Facebook、Instagram、X等主流平台上，官方账号的总阅读量已突破10万次，矩阵粉丝总量突破10万，互动评论量稳步增加；在TikTok短视频平台，账号粉丝量已达到80,000人，本届展会相关视频点赞量，分享及收藏数据量也有大幅提升。

中国体博会海外传播热度的持续提升，直观地体现了全球体育用品市场采购需求的持续增长。随着全球体育产业的复苏和数字化发展趋势的推动，海外买家对中国体博会的定位正从最初的“了解市场”逐步转向“明确采购”，中国体博会也因此正加速成为海外买家集中寻找优质供应商、高效对接产业资源的重要窗口。这一转变不仅提升了展会的国际影响力，也为中国体育用品企业开拓海外市场、深化国际合作创造了更多机遇，预示着未来中国体博会将在全球供应链中扮演更加关键的角色。

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今年POB海外买家呈现出的四大采购特征

与此同时，2026中国体博会组委会在不断深化POB计划方面持续发力，通过优化接待流程、提供多语言支持及定制化商务匹配等举措，全面提升海外优质买家的参展体验，多措并举进一步提升高质量海外买家占比。

相较于普通海外观众招募，组委会针对POB计划的专属买家群体在企业资质、采购从业背景、实际采购需求等维度均设立了严格的准入筛选标准。依托“自主申报+定向邀约”“资质审核+精准供需匹配”的闭环运作机制，精准筛选优质客群，有效提升商贸对接成色，为参展企业搭建高效率、高价值、高转化率的国际化合作桥梁，全面夯实展会国际化商贸内核。

据组委会相关负责人透露，目前已有近100家海外买家通过POB计划确认到场。目前已确认到场的POB买家覆盖东南亚、欧洲、北美洲、南美洲、非洲等重点及新兴国际市场，触达的重点买家类型包括：批发商/代理商/经销商、进出口贸易商、零售渠道（线下店铺+电商平台）、品牌采购方、健身房俱乐部及场馆运营/搭建商等。整体来看，当前POB买家结构更贴合中国展商实际的海外贸易需求，覆盖海外贸易、渠道批发、终端零售等多种采购角色。同时，多个重点市场的买家确认到场工作已完成，目前正在推进展商与买家的需求匹配工作。

从“专业观众画像”的角度看，2026中国体博会POB买家呈现出更明确的采购特征，具体表现在以下四点：

第一，买家采购决策权更强，身份更清晰：企业主/CEO占比高达81.82%，且在不同公司类型中占比均超七成，表明参与中国体博会的海外观众是以具备采购决策权的核心岗位为主的群体。

第二，参观中国体博会意图明确，其中超过66.23%的POB海外买家到场核心目的是采购，同时超过57.14%的POB海外买家明确希望寻找新供应商。到场观展并非单纯“看展”，而是带着明确采购目标前来寻找产品、筛选供应商、推进合作。

第三，POB买家感兴趣的品类重点集中于健身器材、康复、户外健身设施、体育场馆设施、球类运动、运动休闲等板块——这些板块正是当今全球体育用品供应链上的核心类别。

第四，海外买家对中国市场的采购依赖度高：预登记报名的企业曾经从中国采购体育用品的平均占比高达75.45%——这充分显示了中国市场作为全球体育用品重要供货地的位置不变。

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POB海外买家能享有哪些定制化配对服务？

针对POB海外买家，今年中国体博会组委会特别推出了相应的升级服务，旨在全面优化国际采购体验，促进更高效的商贸合作。POB计划不仅能确保邀约买家到场，还将为他们提供全方位现场服务，包括专属接待、多语言协助、定制化洽谈安排等，以显著提升POB买家与展商的对接效率。同时，组委会还进一步优化了针对POB买家的现场服务流程，通过数字化管理工具和人性化支持措施，持续提升买家参会体验与供需对接效率，确保每位买家都能获得个性化关注。

日前，针对商贸活动的配套服务——组委会已正式发布《2026中国体博会商贸对接活动报名表》，面向展商开放供需对接报名通道，鼓励展商积极参与（报名链接如下）：

https:///s/h2m5agxFCUYtwrRUFHi9cg

展商可根据自身的主营产品类别、目标市场定位以及具体的合作需求，在线详尽填写并提交报名资料，包括企业介绍、产品详情和合作期望等关键信息。

可以预见，供需双方所形成的双向互动与资源互补的格局也将为行业提供一个样板，即海外买家可借助区域性平台合作模式去深入了解中国体育市场的最新动态与需求趋势，而国内各地的协会及企业也能与国内供应商和海外优质买家进行交流——这样一种跨区域的商贸联动模式的建立，不仅能丰富POB买家服务计划的内涵，还能推动国内外体育产业在技术、资本、市场等层面的深度融合，为全球体育产业的协同发展搭建起更高效的沟通桥梁，进一步强化本次展会作为行业重要交流枢纽的核心价值。

此外2026中国体博会期间，中国体博会组委会还将协助展商与重点买家开展定向沟通，组织专场配对会议，并提供实时协调支持；展后还将持续跟进供需匹配结果，定期反馈贸易进展，推动贸易机会延续，助力双方建立长期合作关系。

2026中国体博会贸易“手把手”①展商全流程商贸服务体系全方位守护