ABC&MOM品牌出海系列展 | 巴西站：掘金拉美核心市场，打通中企出海新路径

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在全球消费格局重塑与供应链体系加速调整的背景下，企业出海逻辑正从“规模扩张”迈向“结构优化”。当传统市场增速放缓、竞争趋于饱和，具备人口红利与消费升级双重驱动的新兴市场，正在成为中国企业出海的下一个战略支点。

在众多新兴目的地中，巴西正逐步凸显其作为拉美核心市场的战略价值。作为拉美最大经济体和全球第五大人口国，巴西凭借庞大且年轻的消费群体、持续释放的内需动能以及日益开放的贸易环境，正从"潜力市场"加速向"核心增量市场"跃迁。

如何以此为起点，精准切入拉美市场、实现从进入到深耕的跨越，成为企业布局下一阶段增长的关键路径。

01

解析巴西经济格局

把握增长引擎关键趋势

近年来，巴西经济延续稳中向好的发展态势，结构性调整与转型动能不断积聚。巴西在消费市场扩张与数字经济发展等多重驱动下协同发力，内需支撑作用持续增强，超大规模市场潜力不断释放。

经济稳中向好

宏观基本面持续稳固

据新华社消息，巴西地理统计局3月3日发布报告说，巴西2025年GDP约为2.54万亿美元，比上一年增长2.3%，这标志着巴西经济连续五年实现增长，在全球主要经济体中表现出较强韧性。

▲ 图源：巴西地理统计局新闻通讯社

从人均水平来看，2025年巴西人均GDP达到约1.14万美元，同比实际增长1.9%，居民收入水平稳步提升。

中巴经贸持续升温

合作深化夯实市场进入基础

巴西工贸部官网于1月6日公布的数据显示，2025年中巴双边贸易额达1710亿美元，同比增长8.2%，延续稳步增长态势。在此基础上，中国已连续多年保持巴西第一大贸易伙伴地位，双边经贸往来规模持续扩大、结构不断优化。

▲ 图源：中华人民共和国商务部

此外，在金砖合作机制等多边框架推动下，中巴关系稳定性与战略性持续增强，为中国企业进入巴西市场提供了良好的外部环境与合作基础。

人口规模优势凸显

消费基础稳固支撑市场扩展

巴西总人口约2.1亿，是全球重要的人口大国之一。根据联合国《世界人口展望报告》数据，巴西劳动年龄人口占比接近70%，为家庭消费提供了稳定支撑基础。同时，巴西城市化率已超过88%，消费人群高度集中，有利于品牌触达与渠道渗透。

▲ 图源：世界银行

制度持续优化升级

营商环境加速向便利化演进

巴西政府近年来持续推进数字化政务与营商环境改革，致力于提升企业设立与运营效率。根据世界银行及相关政策文件，巴西已通过“数字政府政策”推动公共服务线上化与流程简化，减少行政成本与审批复杂度。

▲ 图源：CMS LAW

同时，政府不断完善企业注册与投资审批流程。例如，巴西已推出线上企业注册系统，将开办企业时间从过去的数十天大幅缩短，并通过整合联邦、州及地方登记系统，减少重复申报环节 。

▲ 图源：世界银行

02

洞察巴西消费趋势

明确热品方向与品类布局路径

随着社交媒体的普及和对高品质育儿理念的追求，巴西家长不再仅仅满足于产品的基本功能，而是倾向于选择具有教育价值、品牌背誉以及环保属性的综合性产品。

玩具

根据IMARC Group的最新报告，2025年巴西玩具与游戏市场规模约为26.7亿美元。预计从2026年到2034年，该市场将以 3.99% 的复合年增长率持续增长，到2034年有望达到38亿美元。其中，益智玩具、婴儿玩具与遥控玩具脱颖而出。

▲ 图源：IMARC Group

益智玩具

随着 STEM 教育热潮在拉美全面渗透，机器人套装与编程工具因其兼具逻辑培养与“去屏幕化”功能，已成为家长提升孩子认知能力并替代电子产品的首选利器。

婴儿玩具

受社交媒体与专家对早期发育理念的传播驱动，感官类与蒙台梭利风格玩具凭借安全合规与早教启蒙的双重属性，稳稳占据了巴西新生儿家庭的刚需市场。

遥控玩具

遥控车、遥控无人机等品类兼具操作体验感强、科技感突出、可玩性高等特点，更容易吸引儿童及青少年群体，同时也具备一定的“亲子互动”属性，牢牢契合家庭消费需求升级趋势。

巴西玩具市场呈现“低端饱和、高端空仓”的供给错位，本土工厂虽垄断了传统塑料类基础款，但在高技术、高教育附加值及高端早教赛道存在明显的供应链短板。这一结构性缺口，为具备成熟研发与精密制造优势的中国企业提供了极具溢价空间的精准切入点。

孕婴童卫生用品

根据IMARC Group数据，2025年巴西母婴护理用品市场规模已达65.1亿美元。

▲ 图源：IMARC Group

其中，婴儿护肤品占据了 37.6% 的市场份额，显示出巴西家长对婴儿皮肤健康的极高关注度。

▲ 图源：IMARC Group

巴西大部分地区处于热带气候，高温湿热的环境导致婴儿皮肤极易产生红疹，这促使家长对母婴卫生用品的透气性、吸收力及pH平衡有着极高的要求，因此能够有效预防皮肤炎症的瞬吸型纸尿裤和不含酒精的植物性湿巾成为了市场主流。

另外，受专业儿科医生推荐制度和社交媒体科学育儿知识普及的影响，巴西家长的消费观念正在发生质变。他们不再满足于基础的清洁功能，而是更倾向于寻找低敏、有机成分及不含防腐剂的高端洗护方案，特别是婴儿专用防晒和皮肤屏障修复类产品的需求增长显著，充分反映了家长对孩子皮肤健康进行长期投资的超前意识。

童装与婴儿服

Deep Market Insights 数据显示，2024年巴西儿童服装市场规模已达72.96亿美元。

▲ 图源：Deep Market Insights

其中，婴儿装占比最大，2024年该单项收入达到 30.6亿美元，预计2025-2033年间的复合增长率将维持在7.89%的高位。

▲ 图源：Deep Market Insights

由于巴西大部分地区常年处于炎热多雨的热带气候，所以消费者对轻薄、透气且吸汗的棉质童装产生了几乎全年无休的强劲需求，这种极端的气候特征直接决定了棉纤维在本土服装市场中的统治地位。

与此同时，为了应对强烈的紫外线辐射，带有防晒功能且轻便的户外童装与泳装，也已由特定场景需求演变为巴西家庭的季节性刚需。

此外，巴西家长在消费习惯上深受亲子装审美潮流的影响，乐于为孩子挑选色彩鲜艳、具有热带印花风格的派对服饰或品牌休闲装，以匹配成人的穿搭格调。

03

五大核心优势

构建巴西市场全链路协同体系

在多重利好叠加释放的背景下，企业如何高效切入玩具婴童这一快速扩张赛道，实现精准对接与渠道落地，成为关键命题。

ABC&MOM巴西国际玩具婴童展正加速打通产业链上下游资源，构建高效商贸对接平台，助力企业直连核心买家与渠道资源，实现从展示到成交的高效转化。

2026ABC&MOM巴西展

9.16-9.18·圣保罗会展中心

从试水进入到深度布局，路径正在加速清晰巴西不止是打开拉美市场的关键入口

更是链接区域资源的核心支点

1

依托权威协会

规模与影响力持续领跑全球市场

ABC&MOM巴西国际玩具婴童展作为当地颇具权威性的专业贸易盛会，已成功举办十二届，并获得了中巴社会文化研究中心、巴中工商总会、圣保罗会展旅游局、 巴西贸易展览协会、巴西圣保罗购物中心企业家协会等当地权威商协会的指导与支持。凭借对拉美消费市场的深度洞察，有效匹配产业资源，助力打造中巴经贸合作标杆平台。

2

打通核心圈层，直连VIP采购商买家

本届展会预计将吸引10000+名来自阿根廷、乌拉圭、美国、智利、德国、西班牙、厄瓜多尔、委内瑞拉等国家与地区的专业买家到场，包括品牌商、连锁零售商、进口批发商等具有采购决策权的行业精英。

3

AI慧展赋能，让展商更会参展

依托“AI慧展”智能生态体系，深度融合智能匹配算法与 AI 交互硬件，并构建参展全流程的智能化、数字化闭环。协同AI眼镜等交互终端，覆盖展前对接、展中洽谈、展后跟进，实现参展全流程数字化升级。

4

预展平台上线，让买家“一眼看到”

从“被动等客”到“主动寻客”，通过ABC&MOM预展平台，展商可提前测试产品热度、精准对接潜在买家。

真实的海外流量与数据反馈

无需等待，产品上传平台后，将直接面向我们平台聚合的庞大海外买家社群进行展示。您能清晰地看到：热门搜索关键词、产品浏览量、感兴趣的买家情况、主动行为量等核心数据。

这些真实的数据，是您判断产品市场接受度的最直观依据。

四大基础权益

●  可免费开店

●  可免费上传10个橱窗产品

●  可免费上传100个新品参加官方推广活动

●  可免费无限次向询盘买家邀约到展

传品后再获五大权益

新店铺新产品，获得加权曝光

新上传的产品获得15天加权曝光，在买家搜索和推荐中优先显示。

智能推荐，精准触达意向买家

当买家在平台上搜索或询盘同类产品时，产品会优先被系统推荐给买家，进一步提升曝光和成交机会。

全渠道推广，精准招募买家

曝光范围不限于参展国，根据发布的产品标签识别买家画像，高效且精准招募匹配买家。

优先获得高价值推荐买家清单

根据产品标签，获得精准匹配的优质买家，可提前邀约、查看并锁定高意向商机。

展后再营销

展后继续触达平台买家，让推广持续发酵、影响更广。

5

海外全域推广，单届曝光超千万人次

基于精准数据分析的国际传播体系，以数据驱动协同YouTube、Google、Facebook、Instagram、Linkedln、TikTok等多元主流海外平台资源，形成覆盖广泛、层级清晰的全球传播网络，助力展会360°全方位曝光，持续放大展会及参展企业在国际市场中的品牌声量。

拉美消费持续升温，巴西成为增长核心入口

窗口期已至，布局速度决定出海成效

 即刻进场，抢占巴西市场新增量 

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ABC&MOM

展会介绍

ABC&MOM国际玩具婴童展作为全球知名的玩具和婴童全渠道商贸服务平台，致力于推动和促进全球玩具和婴童产业的国际交流与贸易合作。

展会涵盖了孕婴童用品，玩具产品，童车、童床及安全座椅，童装、童鞋及配饰，婴童食品、营养品及零食，幼教用品等多个品类。为海内外上下游产业提供高效的零距离对接，为品牌推广提供理想的平台和机会，2026将在全球4个热门市场国家举办系列展会。