当人们谈论经济支柱产业时，往往首先想到制造业、金融业或科技业。然而，有一个行业长期游走于公众视野之外，却默默撑起了数千亿欧元的经济体量、养活了数百万个家庭——这就是展览业。2026年4月，全球展览业权威机构UFI（国际展览业协会）联合牛津经济研究院，发布了最新版《全球展览业经济影响报告 2026》(Global Economic Impact of Exhibitions)。报告用翔实的数据揭示：全球展览业创造的经济总量，相当于全球第59大经济体，超越卡塔尔、摩洛哥、危地马拉和厄瓜多尔等国家。这是一份迟来但分量极重的行业"价值宣言"。2025年，全球展览业直接带动消费支出约1580亿欧元，吸引近3.18亿名参观者和约470万名参展商参与其中，覆盖全球逾180个国家和地区。经过直接、间接和引致效应的叠加，展览业对全球经济的总产出贡献高达3928亿欧元，支撑226.6亿欧元的GDP贡献，并创造了430万个就业岗位。北美和欧洲是全球展览业最重要的两大市场，亚太地区紧随其后，中东地区则展现出强劲的后发潜力。
01报告背景：为展览业的价值"正名"展览业长期以来被视为服务业的细分领域，其经济贡献往往难以被单独量化，在宏观经济统计中更是鲜有独立"席位"。正是在这一背景下，UFI委托全球顶尖经济咨询机构牛津经济研究院（Oxford Economics），系统构建了一套覆盖全球展览业经济影响的量化模型，旨在以严谨的学术语言和可靠的数据，证明展览业对全球经济的不可替代性。此次报告为2026年版，是该系列研究的最新成果，延续并深化了历次全球经济影响研究的方法论框架，为行业内外提供了迄今为止最全面的全球数据图景。值得一提的是，本报告的联合研究赞助方——沙特会展业管理局（SCEGA），代表着中东地区政府层面对展览业发展的高度重视。SCEGA致力于通过持续完善行业法规与政策环境，吸引高质量展览和会议资源，推动本国展览业的国际竞争力，并将展览业上升为国家经济战略的组成部分。02调研发起机构：UFI与牛津经济研究院的强强联合UFI（国际展览业协会，The Global Association of the Exhibition Industry）是全球展览业最具权威性的行业组织，总部位于法国巴黎，在亚太、中东非洲、中南美洲、北美均设有区域办公室。UFI长期维护全球展览业的核心统计数据库，包括净售出面积、参观人数、参展商数量等关键指标，是本次研究的基础数据来源。牛津经济研究院（Oxford Economics）是英国知名的独立宏观经济与行业咨询机构，专注于全球经济建模分析，其经济影响评估方法被广泛应用于旅游、会展、航空等行业研究，具有极高的学术公信力。两大机构的合作，确保了本报告在数据权威性与方法论严谨性之间的最优平衡。03调研目的与意义本报告的核心目标有三：- 量化展览业的全球经济规模，为政策制定者、行业协会和企业决策者提供数据支撑；
- 建立可复制的研究框架，使不同国家和地区能够在全球模型基础上，形成本地化的经济影响评估报告；
- 提升展览业的行业地位与社会认知，让这一行业在全球经济版图中获得应有的"能见度"。
本报告的意义在于，它不仅仅是一份统计数字的汇总，更是展览业向外部世界发出的一次清晰声明——展览业是全球商贸体系的重要基础设施，是推动贸易、就业和创新的重要引擎。04调研对象：展览的定义边界报告严格遵循ISO 25639-1:2008（E/F）国际标准对"展览"的定义，研究对象涵盖以下两类：- 贸易展览（Trade Exhibitions）：以展示产品、服务或信息为核心，面向行业贸易访客，有时在特定时段向公众开放；
- 消费展览/公众展览（Public Exhibitions）：主要面向普通大众开放的展览，也称消费者展。
以下活动不在研究范围之内：会议、论坛、研讨会、跳蚤市场、街头集市等。这一清晰的定义边界，保证了数据的可比性和研究的聚焦性。研究的地理范围覆盖全球180余个国家和地区，按照以下六大区域进行分析：欧洲、北美洲、亚太地区、中南美洲、中东、非洲。05调研方法论：一套可复制的经济影响计算框架这是本报告最具含金量的部分，也是展览业经济贡献数据"从何而来"的核心答案。牛津经济研究院采用了"已有研究+计量经济模型+乘数效应"三段式方法。第一步：整合既有研究数据研究团队系统梳理了来自13个国家的已有展览经济影响研究报告，包括美国、德国、英国、法国、澳大利亚、印度、巴西、墨西哥、加拿大、波兰、丹麦、秘鲁、危地马拉等。收集的核心指标包括：这些现有国家级研究，覆盖了全球展览直接消费总量的约75%以上，为全球估算提供了坚实的实证基础。第二步：构建计量经济模型（覆盖未研究国家）对于尚未被国家级研究覆盖的国家，研究团队建立了计量经济模型，将以下数据集纳入模型进行关系测定：| 变量类型 | 数据来源 |
|---|
| 商务旅客到达人次 | 联合国世界旅游组织（UNWTO）、各国统计局 |
| 国际商务旅行支出 | 国际货币基金组织（IMF）国际收支数据 |
| 国内商务旅行支出 | 牛津经济研究院/世界旅行与旅游业理事会（WTTC） |
| 国内生产总值（GDP） | Haver Analytics、各国统计局 |
| 人均GDP | Haver Analytics、联合国、各国统计局 |
| 服务业总产出 | 各国统计局、中央银行、财政部 |
| 全经济体总产出 | 各国统计局、中央银行、财政部 |
模型的核心发现是：展览直接消费支出与一国GDP、商务旅行支出呈显著正相关。经济越发达、商务旅行越活跃的国家，展览产业规模越大。模型中还引入了"人均GDP"变量，以捕捉发达国家展览业与商务旅行支出之间更高的相对比例关系。第三步：应用经济影响乘数，估算总经济贡献这是从"直接影响"推算到"总体影响"的关键一步。研究采用投入产出（Input-Output，I-O）模型，将经济影响分解为三层：① 直接影响（Direct Impact）展览业自身产生的消费支出、就业和GDP，包括：② 间接影响（Indirect Impact）——供应链效应展览业向上游供应商采购所产生的经济活动，例如：③ 引致影响（Induced Impact）——收入消费效应展览业从业人员将工资收入再次投入消费，由此拉动整体经济活动，例如：酒店员工用薪资支付房租、外出餐饮、交通、娱乐等消费。最终计算出的全球展览业输出乘数为2.49，即：每投入1欧元的展览直接消费，可在整体经济中额外带动1.49欧元的间接和引致支出。这套方法论完全具备可复制性，已被应用于巴西、希腊、西班牙、泰国、英国等国家的个案研究，也可根据需要为更多国家生成定制化报告。06主要结论与核心数据6.1 全球展览业的整体规模| 指标 | 数值 |
|---|
| 全球展览直接消费支出 | 1580亿欧元（约1785亿美元） |
| 全球展览总产出（含间接+引致） | 3928亿欧元（约4436亿美元） |
| 全球展览业对GDP的总贡献 | 2266亿欧元（约2560亿美元） |
| 全球直接支撑就业 | 179万个 |
| 全球总就业（含间接+引致） | 430万个 |
| 参观者总人数 | 近3.18亿人次 |
| 参展商总数 | 近470万家 |
| 覆盖国家和地区 | 逾180个 |
| 全球净售出展览面积 | 1.381亿平方米 |
6.2 "第59大经济体"的分量全球展览业总GDP贡献为2266亿欧元，若将其视为一个独立国家，将在全球经济体排名中位列第59位，超过：即便仅计算直接GDP贡献（917亿欧元），展览业也能排在全球第79大经济体的位置。
（注：如果按照EIC联合牛津经济研究院的研究，将商务活动做一个整体行业，包含会议、公司活动、奖励旅游等，那么就是全球12-16大的经济体）6.3 每平米、每参展商的经济效率| 效率指标 | 数值 |
|---|
| 每平方米场馆面积创造的总产出 | 约8900欧元（约10000美元） |
| 每位参展商创造的直接消费支出 | 约33823欧元（约38200美元） |
| 每位参展商带来的总产出 | 约84073欧元（约95000美元） |
6.4 区域分布格局北美是全球展览业的最大市场：欧洲在参观者规模上居全球首位：亚太地区是全球第三大市场，且具有较大增长空间：中东市场尽管体量较小（直接支出19亿欧元），但依托沙特、阿联酋等国家的政策推动，发展潜力巨大。07数据与论据：经济贡献如何被计算出来？以下是一个示意性的计算流程（不代表牛津经济研究院完全一样，UFI也没有公布具体步骤，编者注），展示展览经济贡献的计算路径，供行业参考：【第一层：直接影响的测量】参观者人均支出（交通+住宿+餐饮+注册）× 参观者总人数+参展商平均支出（展位+搭建+营销+接待）× 参展商总数+主办方运营支出（场馆租金+人工+推广+服务外包）= 展览直接消费支出（1580亿欧元）【第二层：间接影响的推算】展览直接消费支出 × 供应链乘数（基于各国投入产出表中服务业/旅游业乘数矩阵）【第三层：引致影响的推算】直接+间接就业所带来的工资收入 × 居民消费倾向【汇总】直接+间接+引致 = 总产出（3928亿欧元）总产出 - 中间投入 = 总GDP贡献（2266亿欧元）
全球展览业的输出乘数为2.49，这意味着展览业产生的经济波纹效应极为显著——其对整体经济的拉动力是自身直接规模的近2.5倍。这一乘数已与旅游业相当，从根本上说明展览业不是孤立的"展示行为"，而是一个高度渗透于交通、餐饮、住宿、物流、传媒、专业服务等多个行业的综合性经济催化剂。
（注这一乘数系数明显小于我们国内的预期和实证研究，国内一般从五点几到十几点几不等）08发展趋势与行业前瞻全球化布局日趋成熟，新兴市场加速崛起。中东、亚太地区在展览业规模上虽仍落后于北美和欧洲，但增速可观。沙特阿拉伯依托SCEGA的政策支持，正将展览业纳入"2030愿景"，打造中东乃至全球的会展中心。展览业的数字化转型仍在深化。线上展览、混合展览模式持续演进，但实体展览在贸易促成、关系建立、产品体验等方面的不可替代性，使其依然是商贸交流最具效率的平台之一。可持续发展成为行业新共识。UFI长期关注绿色展览议题，碳足迹管理、绿色场馆建设、可循环展示材料正在成为主流方向。量化研究的价值日益凸显。本次报告已覆盖全球75%以上的展览直接消费，随着更多国家参与数据共建，全球展览经济图谱将更加精准完整。09对业界的建议- 主动拥抱数据，构建本地化经济影响评估体系本报告已验证：拥有可靠数据的国家，能够更准确地呈现本国展览业的真实贡献。国内外展览协会、场馆运营方和主办机构应建立常态化的数据收集机制，为参与UFI全球研究或进行本土化个案分析创造条件。目前已有巴西、希腊、西班牙、泰国、英国等国生成了国家级定制报告，中国展览业完全有条件也有必要推进类似工作。
- 将"经济影响数据"转化为政策对话工具展览业第59大经济体的定位，是与政府主管部门争取政策支持、税收优惠、场馆建设资源的有力筹码。行业协会应将经济影响报告常态化作为与政策部门沟通的核心材料。
- 提升展览业在跨行业合作中的话语权展览业的供应链延伸至酒店、航空、物流、广告、IT等众多行业。行业机构应与旅游局、商务部、城市管理部门深化合作，推动展览业被纳入城市经济发展的整体规划体系。
- 借助乘数效应，强化单位面积/单位参展商的价值叙事
每平方米场馆面积带来约8900欧元总产出、每位参展商贡献约8.4万欧元总产出——这些数字是向场馆方、投资方、地方政府展示展览业投资回报率的最直观语言。补充：全球展览业经济贡献：区域与国别格局2025年，全球展览业共产生3928亿欧元总产出、2266亿欧元 GDP贡献和430万个就业岗位，但这一体量在全球六大区域之间呈现出高度不均衡的分布格局。（以下区域展览经济贡献，明显偏心北美和欧洲，可能是近水楼台先得月的缘故，编者注）
北美是毋庸置疑的全球第一大展览市场，以绝对优势领跑全球。该区域直接消费支出达742亿欧元，占全球总量的46.9%；总产出高达1864亿欧元，占全球的47.5%；总GDP贡献1150亿欧元，占全球的50.7%；支撑就业近198万个，占全球的45.8%。在参展商效率上，北美每位参展商平均带动总产出高达112,315欧元，每平方米场馆产出达24,501欧元，均为全球最高。美国是北美市场的绝对核心，亦是此次13国已有研究中覆盖的重点国家之一。欧洲以参观者人数居全球首位，2025年共接待展览参观者1.017亿人次，占全球总量的32%，展现出深厚的展会文化底蕴。直接消费支出479亿欧元，总产出1161亿欧元，总GDP贡献588亿欧元，支撑直接就业40.8万个、总就业107.3万个。每位参展商带动总产出为89,971欧元，每平方米场馆产出为7,214欧元，均居全球第二。德国、法国、英国、波兰等是欧洲展览业的核心国家，均有独立的国家级经济影响研究支撑。亚太地区是全球第三大展览市场，在人口规模上潜力可观，但经济产出效率仍与北美、欧洲存在明显差距。2025年亚太地区直接消费支出297亿欧元（占全球18.8%），总产出768亿欧元，总GDP贡献451亿欧元，支撑总就业105万个。值得注意的是，亚太地区场馆容量（1686万平方米）与欧洲相近，但每平方米产出仅为4,558欧元，约为欧洲的六成，显示出单位面积产出效率仍有较大提升空间。澳大利亚、印度是该区域参与已有研究的重点国家（中国没有机构提交数据，是亚太地区经济影响力严重偏低的原因，编者注）。中南美洲以参观者3430万人次（占全球10.8%）位居第四，但经济产出规模与前三大区域差距悬殊——直接消费支出仅37亿欧元，总产出83亿欧元，总GDP贡献51亿欧元，总就业仅15.3万个。巴西、墨西哥、秘鲁、危地马拉均有参与全球研究的国家级数据，巴西更于2025年完成了最新一轮国别经济影响报告。中东整体体量相对有限，直接消费支出19亿欧元（占全球1.2%），总产出38亿欧元，总就业5万个。但中东地区正处于高速政策驱动的发展阶段，以沙特阿拉伯为代表的国家已将展览业上升至国家战略层面，依托SCEGA积极营造竞争性政策环境，吸引国际高质量展会资源落地，中长期增长潜力不容忽视。非洲目前是全球展览业体量最小的区域，2025年直接消费支出仅6亿欧元，总产出13亿欧元，参观者210万人次，总就业2.1万个。每平方米场馆产出仅2,216欧元，是全球最低水平，折射出该地区展览业基础设施建设和市场成熟度仍处于起步阶段，同时也意味着巨大的发展空间。综合来看，北美+欧洲两大成熟市场合计贡献了全球展览业直接消费的约77%、总产出的约77%和总GDP贡献的76.6%，牢牢把持全球展览业的主导地位。亚太地区是最具体量潜力的增长极，而中东则是政策驱动最为明显、后发动能最为强劲的新兴力量。展览业的全球版图，正在从高度集中于发达经济体，向多极化格局缓慢但坚定地演进。10结语展览业从来不只是搭台子、摆摊位的生意。它是全球贸易链条上的关键节点，是供需两端高效对接的最短路径，也是城市经济活力的重要温度计。一个创造了相当于全球第59大经济体GDP、养活430万个家庭的行业，理应获得与其贡献相匹配的认知与尊重（美国、英国、加拿大的政府其实也低估展览业的价值，这也就是为什么国际协会不遗余力做研究报告的原因，尽管报告低估了亚洲和中国的数据和价值，但是这个行业在全球范围内地位还有待提高却是不争的事实，编者注）。UFI与牛津经济研究院这份报告的最大价值，正在于用无可辩驳的数据，为展览业的行业地位作出了一次权威而清晰的注脚。
报告来源：UFI（全球展览业协会）& Oxford Economics，Global Economic Impact of Exhibitions，2026年4月版数据说明：所有金额以欧元为基准货币，美元数据按2025年度汇率1欧元=1.12941美元换算!
免责声明：本公众号发布的部分内容，包括但不限于文字、图片、音频、视频等来源于第三方或网络信息，转载目的在于分享和传递行业信息，不代表本公众号认可其观点，内容仅供参考。本公众号转载的内容，版权归原作者或机构所有，部分内容推送时未能标注原作者的，请及时与本公众号联系；内容如有侵权，请及时通知本公众号删除。在法律许可范围内，广交会展馆享有最终解释权。
（来源：会展数字化）
会务组联系方式 展会咨询
