与它博一起看世界·德国站｜Interzoo 2026纽伦堡国际宠物展

本届宠食的核心变化是从 “单一产品” 转向 “全场景全周期的健康管理方案”。品牌不再只宣传配方参数，而是把产品嵌入到宠物的生命周期和生活场景中。

 功能性下沉：从处方粮到日常养护 

欧洲宠食巨头 VAFO 集团的展台最具代表性：旗下 Brit Care 的低敏主粮按年龄、体型、健康需求细分，从老年犬低磷配方到肥胖犬减重配方，几乎覆盖了所有常见的宠物健康问题；而 Canvit 则把兽医级营养补充剂做成了零食形态，关节、泌尿、免疫、肠胃等功能线齐全，让日常喂养就能完成基础预防。这说明 “医疗级营养” 正在从兽医诊所下沉到家庭日常，养宠精细化程度大幅提升。

 情绪健康：宠食赛道的新蓝海 

奥地利品牌 Hanfred 的抗应激零食是一个很典型的信号：工业大麻粉 + 单一肉源的配方，直接瞄准猫咪的应激焦虑问题。类似的，MjAMjAM 的 “鸡尾酒餐包” 用零食形态解决猫咪不爱喝水的泌尿健康痛点。当基础温饱问题解决后，宠物的情绪健康和行为问题正在成为新的市场增量，功能性宠食的边界正在被拓宽。

 鲜食与锁鲜技术的成熟化 

意大利品牌 Real Bowl 的常温锁鲜湿粮，用专利工艺实现了无需冷藏的 “家庭厨房级” 口感。这不是个例，本届展会上多家品牌都推出了类似的常温鲜食产品，说明锁鲜技术已经从实验室走向量产，鲜食赛道正在摆脱对冷链的依赖，向更广泛的市场普及。

今年的环保主题，已经从 “概念营销” 变成了 “从原料到包装的系统性解决方案”，几乎所有头部品牌都把可持续融入了产品的底层设计。

 原料端：循环经济与替代蛋白 

意大利 Laviosa 的展台展示了两种猫砂路线：一边是用农业废料再生的植物猫砂，另一边是高纯度低粉尘的膨润土砂，前者主打 “废物再利用”，后者通过更紧实的结团减少浪费。英国 Symply Group 则重点推出了昆虫蛋白宠食线，以更低碳足迹的蛋白源回应环保需求。

可以看到，“可持续” 已经不是单一产品的卖点，而是品牌在原料选择上的系统性思考。

 包装与工艺：减少全链路碳排放 

可回收材料、无 PFAS 包装、低温冷压工艺，这些细节在展会上随处可见。Real Bowl 的常温锁鲜技术，本质上也是一种 “隐形环保”—— 减少冷链运输的碳排放。

欧洲品牌的环保路径已经非常清晰：从原料生产、加工运输到终端使用，每一个环节都在试图降低对环境的影响。

今年的很多变化，都指向同一个核心：养宠正在从 “喂养” 升级为 “以宠物为中心的生活方式”，品牌开始关注宠物的体验和主人的情绪价值。

 仪式感与体验化设计 

Animonda 的 Vom Feinsten 展台把宠食做成了 “宠物米其林品鉴会”，紫色丝绒幕布 +包厢式设计，本质上是在满足主人 “给毛孩子吃大餐” 的情绪价值。MjAMjAM 的布丁罐主食餐包，也是用 “分层甜点” 的形态，把日常喂养变成了一件有仪式感的事。

 细分场景的用品创新 

宠物香水、情绪舒缓香氛、功能性洁齿零食…… 这些产品的出现，说明养宠场景已经从 “吃喝拉撒” 延伸到了 “情绪护理、社交陪伴” 等更细分的领域。品牌正在用更细腻的视角，观察主人和宠物的真实生活痛点。

欧洲宠物行业的竞争，从来都不是短期营销，而是对用户需求的长期深耕。从健康管理到可持续，从情绪价值到场景体验，所有的变化都围绕着 “宠物和主人的真实需求” 展开。

这些趋势，对国内宠物展和品牌来说，也是很重要的参考：当市场从增量转向存量，谁能真正解决用户的长期痛点，谁就能抓住下一轮增长。

2027年4月15-18日 杭州

2028年4月6-9日上海

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