当展会遇上直播，沪上展播节开启美妆行业 “品效共生” 时代

从“流量种草”到“品效共生”

沪上展播节

上海虹桥·国家会展中心 7.2 馆 C 区

dream

“当线下展会的热度与线上直播的势能真正交汇，美妆品牌将迎来怎样的增长拐点？”

传统展会曾长期是品牌展示形象、获取订单的核心阵地，但在今天的消费环境下，单纯依靠线下展位吸引买家、靠静态陈列打动渠道的模式，正面临效率递减的挑战。

与此同时，直播电商从野蛮生长步入精耕细作，流量成本持续攀升，内容同质化严重。品牌需要的，是一个能够实现“展销一体”、沉淀用户资产、链接红人生态的系统性解决方案。

基于这一行业洞察，6月24-26日，中国国际美博会重磅推出「沪上展播节」。它试图回答困扰美妆行业多年的问题：线下展会的天然人流与线上直播的精准转化，究竟能否实现真正的“即看即买”与“品效合一”？

为什么是“展播节”？

打造沉浸式展播体验

沪上展播节以“线下展会+线上直播+红人对接”三位一体的模式，将原有的B2B展会势能、微信视频号的社交分发机制、以及美妆垂类红人的内容种草能力融为一体。

在这里，每一个品牌展位既是物理空间里的实景展示区，也是随时可以开启直播带货的“演播室”；每一位到场观众既可以在现场体验产品，也可以通过视频号直播间一键下单。

四大核心板块：

从“在场”到“在线”全链路布局

01

品牌展播区：

让流量走进展位，走进品牌

美博会将参与品牌集中规划于专属展播区域，并引入经过筛选的专业带货主播，直接走进品牌展位进行实景直播。

与传统直播间那种千篇一律的绿幕背景不同，展位本身就构成了最真实、最有说服力的展示场景。产品的质感、包装的细节、甚至品牌展位的设计风格，都通过镜头传递给远程观众。

02

共享直播间：

使“展+播”不再成为负担

对于许多品牌而言，尤其是展位面积有限或暂不具备自行搭建直播能力的品牌，想参展又想直播，往往面临两难：展位改造空间不够，独立开播又缺乏场景。共享直播间正是为这类需求量身打造。

美博会统一搭建专业直播场景，品牌仅需自带主播与产品以及设备，按照约定排期进驻，即可在官方背书的直播间内启动自主带货。

03

红人1V1选品对接会：

一天链接百位带货红人

如果说展播区解决的是“现场怎么播”的问题，那么选品对接会解决的是“谁来帮我播”以及“播什么品”的核心痛点。6月25日，在7.2馆C区举办的“2026美妆买手选品对接会”，将汇集超过100位来自全平台的直播短视频带货红人，与品牌方进行一对一深度洽谈。

一天之内对接上百位带货红人，意味着可以迅速拓展线上分销路径，品牌可以找到最适合自己产品调性的推广搭档。这种高效的供需匹配，是展播节区别于普通展会或纯线上选品平台的核心竞争力。

04

红人主题论坛+颁奖盛典：

为行业提供价值标尺

什么才是好的直播内容？什么才是红人与品牌之间健康的共创关系？什么样的MCN机构真正推动了行业进步？这些问题在沪上展播节的“2026KOL直播电商峰会”与“红人颁奖盛典”中，将得到答案。

6月25日举办的KOL直播电商峰会，以“重构增长：AI+信任+内容，定义美妆直播新生态”为主题，邀请了头部MCN机构、数据平台、垂类红人以及品牌直播操盘手，围绕核心议题展开深度分享。

而红人颁奖盛典则以“专业力、转化力、共创力”为标尺，设立了年度最具商业价值直播红人、年度突破直播红人以及年度影响力直播机构等多个奖项。

五大合作价值，

全方位支撑品牌增长跃迁

价值一：品效合一

线下展示与线上直播同步，观众即看即买，曝光即转化。

价值二：平台生态赋能

依托官方流量扶持，精准放大曝光，降低获客成本。

价值三：打破时空限制

直播突破展位与地域局限，一次参展触达全国及海外市场。

价值四：红人驱动

官方对接百名美妆红人，借力信任快速提升转化效率。

价值五：经营型参展

展中沉淀私域用户，展后直播切片持续传播三个月。

流量破边界，直播链未来！

来「沪上展播节」，打破时空限制，触达百万精准消费者；来这里，一天链接百位带货红人，直通全网分销。

6月24日-26日，上海虹桥·国家会展中心7.2馆C区，等你一起，从流量种草走向品效共生，点燃参展新时代！

编辑丨 梧桐

点击下图  预定展位