2026个护赛道新风口！这3类爆品将成6月展会焦点

消费升级浪潮下，个护行业正从基础清洁向健康化、精细化、情绪化快速转型，细分赛道不断跑出增长新势能。

2026年6月15-17日，PCIE个护创新展将在国家会展中心（上海）启幕，作为聚焦个护新消费与创新的专业展会，本届展会将汇聚全产业链优质品牌，集中展示行业前沿产品与技术。

图片：PCE展会现场

结合权威市场数据与消费趋势，香氛精油、私密护理、口腔护理三大品类凭借高增速、强需求、多场景，成为2026年个护赛道公认的新风口，也将是本届PCIE展会的核心焦点。

香氛精油：从“情绪疗愈”到“生活标配”，气味经济迎来爆发

在快节奏的现代生活中，情绪消费成为新趋势，以香氛、精油为代表的“气味经济”快速崛起。香氛精油不再是小众轻奢品，而是融入居家、出行、办公、护肤等场景的生活必需品，凭借疗愈属性、氛围感与个性化，成为个护行业的新兴增长赛道。

图源：《2026年中国个护市场香氛趋势》

2021–2025年全球个人护理新品中，香氛相关宣称的渗透率在各主要品类均稳步上升，其中淋浴产品与身体护理始终处于高位，洗发与护发则呈现持续追赶态势。与此同时，香氛叙事从单一气味描述升级为多维表达，前中后调与情绪相关宣称的占比显著提升，显示香氛正从“是否有香味”转向“如何讲好香味”。

图源：《2026年中国个护市场香氛趋势》

精油作为香氛品类的核心原料与高端形态，市场增长尤为亮眼。薰衣草、茶树、玫瑰、洋甘菊、橙花等主流精油凭借精准功效占据主流——薰衣草舒缓助眠、修护肌肤；茶树强效抗菌、改善痘肌；玫瑰保湿抗衰、调节情绪；洋甘菊舒缓抗敏、适配敏感肌；橙花提亮肤色、缓解焦虑。消费者从“闻香”转向“功效用香”，天然植萃、高纯度标准精油更受青睐。

图片：PCE展会现场

产品端，香氛精油正从单一扩香向多功能、专业化、场景化全面升级。香氛洗护、香薰蜡烛、车载香氛、便携精油棒、复方护理油等新品类爆发，覆盖沐浴、护肤、助眠、办公、出行全场景。

图片：PCE展会现场

香氛叙事从单一“气味描述”走向多维表达。整体来看，中国香氛个护已进入“高渗透+深表达”阶段，为后续香型细分与创新提供了广阔空间。

图片：PCE展会现场

作为PCIE个护创新展的特色展区，香氛精油板块将汇聚国内外优质品牌，展示天然精油、香氛洗护、家居香薰、便携香氛等全品类产品，契合当下消费者对精致生活、情绪疗愈的需求。该品类受众广泛、复购率高、场景延展性强，是2026年个护赛道的潜力爆款，也是渠道商拓展新品类的优质选择。

私密护理：从“隐秘需求”到“百亿刚需”，精细化护理成主流

过去被视为“小众私密”的护理需求，如今已成长为个护行业的黄金赛道。随着健康意识觉醒、消费观念开放，尤其是Z世代成为消费主力，私密护理不再是“避讳话题”，而是日常健康管理的重要部分，市场规模持续稳步增长。

图源：观研报告网

据观研天下《中国女性私护品行业现状深度研究与发展趋势分析报告(2024-2031年)》数据显示，2023年我国女性私护品市场规模已达346.5亿元，预计2026年将接近450亿元，保持稳健增长态势。

图源：观研报告网

从消费结构来看，私处护理液、护理凝胶、护理湿巾是核心品类，其中护理液占比达48.8%，成为市场主流产品。

细分需求的爆发，推动私密护理产品向安全化、功效化、场景化升级。消费者不再满足于基础清洁，更关注温和配方、针对性养护，经期护理、日常养护、产后修护、男士私密护理等细分场景不断细化，一次性卫生用品、便携护理套装、天然植萃配方产品备受青睐。

图片：PCE展会现场

在PCIE个护创新展上，私密护理展区将成为人气高地。参展品牌将带来全场景私密护理解决方案，覆盖女性日常护理、经期防护、产后修护、男士护理、婴童护理等多元需求，产品兼具安全性与功能性，契合当下消费者对私密健康的极致追求。

对于渠道商而言，私密护理品类复购率高、受众广、利润空间可观，是2026年必布局的刚需品类。

口腔护理：从“基础清洁”到“全维养护”，细分品类爆发增长

口腔健康是国民健康的重要标志，随着“颜值经济”与“健康经济”双轮驱动，口腔护理赛道持续扩容，产品从传统牙膏、牙刷，向多功能、专业化、场景化全面延伸，成为个护行业的稳定增长极。

据弗若斯特沙利文数据，2025年中国口腔护理产品市场零售额已达779亿元，预计2026年将突破800亿元，年复合增长率维持在8%-10%。2026年第一季度，口腔护理赛道全网交易额累计达60.4亿元，同比增长15.05%，市场消费韧性十足。

图片：PCE展会现场

当前口腔护理市场呈现三大趋势：一是功效细分，美白、抗敏、护龈、修护等功能型牙膏占比达57.8%，成分党消费者更关注产品配方与权威认证；二是品类扩容，漱口水、口腔喷雾、冲牙器、牙线、正畸护理品等周边品类快速增长，填补全天候护理场景空白；三是人群细分，儿童、银发族、正畸人群专用产品需求激增，儿童口腔护理产品销量同比增长超200%，银发族假牙清洁产品销量同比增长超50%。

图片：PCE展会现场

本届PCIE个护创新展，口腔护理将打造全品类展示矩阵，从基础清洁产品到智能护理设备，从成人专业养护到婴童温和护理，全方位呈现行业创新成果。无论是传统品牌升级迭代，还是新锐品牌突围创新，都将在展会上集中亮相，为渠道商提供丰富的选品空间，精准对接家庭、职场、出行等全场景消费需求。

聚焦PCIE个护创新展，抢占2026个护新风口

从香氛精油的情绪爆发，到私密护理的百亿刚需，再到口腔护理的全维升级，2026年个护赛道的新风口已清晰显现。抓住6月PCIE个护创新展的机遇，就是抓住细分赛道的增长红利，助力品牌与渠道商在个护新消费浪潮中抢占先机、实现突破。

2026年6月15日，国家会展中心（上海），PCIE个护创新展与您共赴个护新盛宴，掘金三大爆品赛道，共赢新消费未来！