天猫健康在NHNE上海展会期间，联合十数家头部品牌启动"保健品安心联盟"

5月13日在NHNE中国国际健康营养博览会期间，天猫健康联合汤臣倍健、善存、哈药集团等十多家国内外头部保健企业共同发起的"保健品安心联盟"在线下正式启动，标志着中国营养保健食品产业正从"流量+渠道驱动"加速转向"科学+信任驱动"的新阶段。

启动仪式上，万益蓝、诺特兰德、汤臣倍健、善存、钙尔奇、哈药集团、21金维他、康恩贝、伊可新、森山、健力多、江中、诺惠、寿仙谷、养生堂等知名品牌作为首批战略合作伙伴获颁证书，行业头部力量在品质坚守上达成高度共识。天猫健康表示，联盟将通过更严格的准入机制、更透明的溯源体系以及更专业的内容科普，消除信息壁垒，重建消费者信任。

联盟的成立正值行业关键转型期，一方面，市场需求规模逐步扩大，另一方面，行业仍面临用户信任的问题。数据显示，中国营养保健品市场预计将在2027年突破4000亿元规模，2025年线上成交规模在全年占比超50%。而且与海外市场相比，中国各年龄层品类渗透率及人均消费水平仍有显著提升空间，增长潜力强劲。天猫健康保健食品行业高级运营专家李东晖分享了最新行业洞察，发布未来3年营养保健食品的四大增长引擎和五大趋势赛道。

五大赛道分别为儿童青少年、银发营养、运动营养、体重管理、美容抗衰。其中特别是银发营养方面，中国第二波婴儿潮人群（1962-1973年出生）正以每年2000万的速度退休，他们人均可支配收入高（人均储蓄15万，高于均值40%），绝大部分人拥有房产，消费力是传统老人的3倍以上。同时大部分人认为退休是“人生新起点”而非终点；近80%愿为健康管理年支出超万元；“有钱有闲”的新银发催生营养机会。特医食品、心脑血管健康（高纯度鱼油/辅酶Q10口服液）、骨关节健康，胃肠道消化助眠益生菌成了刚需。

天猫健康“保健品安心联盟”的发布，不仅是一次平台行动，更标志着行业向品质化、科学化迈进的重要转折。平台方面，天猫健康将持续深耕符合国人标准的高品质产品，重点加大对“蓝帽子”认证商品的资源投入：通过优化专属标识、强化AI科普与精准推荐、倾斜核心流量，构建全链路的信任消费场景。而对品牌而言，“安心”是立足底线，“趋势”是增长方向。品牌需快速布局趋势品类，并着力构建由AI驱动的用户信任资产。这将成为企业未来创新发展的核心护城河，助力实现确定性增长。

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