媒体聚焦 | 看完展览看比赛，以空间变革激活城市消费

编者按

近日，多场国内外高水平体育赛事官宣落地南京国际博览中心，预示着会展场馆正迈向文体旅体展演深度融合发展的新阶段。6月5日，《南京日报》A3版、《金陵晚报》头版头条对此进行了报道。

看完展览看比赛

以空间变革激活城市消费

提起展馆，人们脑海中浮现的常常是主题各异的展会、琳琅满目的展品，以及四海宾朋、八方商贾会聚的场面。如今，高水平的体育赛事开始频频登场，成为展馆的“新常客”。

6月2日，2026国缘四开·南京林丹杯羽毛球公开赛新闻发布会举行，官宣赛事将于8月14日至16日在南京奥体中心国缘V9馆、河西集团下属南京国际博览中心（以下简称“博览中心”）13号馆举办。

就在几天前，WDSF亚洲体育舞蹈节与跆拳道大满贯世青俱乐部联赛总决赛两大国际顶级赛事官宣将于2026—2028年连续三年落地博览中心。

为什么体育赛事纷纷“挤”进展馆？

展馆办赛，联动多元场景

当前，随着“体育+”融合业态不断深化，很多赛事早已不满足于单纯的场上竞技。

作为全球规模最大的体育舞蹈盛会之一，WDSF亚洲体育舞蹈节集竞技、艺术、文化于一体，覆盖青年、少年和儿童年龄段，以“节赛相融”的创新形态，打造涵盖专业竞赛、公益大师课、青少年培训、行业展会等内容的综合性嘉年华。2026年赛事定于7月15日至19日举办，预计吸引50多个国家和地区的4000人参赛。

往届WDSF亚洲体育舞蹈节

“这不仅是一场比赛，更是一个‘节’——它需要同一空间承载竞赛、表演、培训、互动体验甚至小型展览，而展馆无柱空间可以灵活切分，按需搭建，恰恰是一个‘能办节的赛场’。”博览中心相关负责人表示，将具有天然优势的展场容量和服务能力，复制到体育赛事活动上，既能大大提升场馆使用率，起到聚集人气、拉动消费的积极作用，又能通过整合会展资源赋能体育事业发展。

无独有偶，2日举行的新闻发布会上也提到，此次林丹杯选址两大专业场馆联动办赛，主赛场设在南京奥体中心国缘V9馆，分会场设在博览中心13号馆。既依托南京奥体中心的专业竞技底蕴保障赛事规格，又借助博览中心的会展配套优势，打造开放多元、联动消费的赛事场景，让体育竞技与城市生活深度相融。

闲时不闲，突破功能边界

面对顶流赛事，场馆能不能“接得住”？

超大无柱空间的快速搭建与拆除、大量人流在同一时间段的安全疏导、复杂物流体系的高效运转、极端天气下的应急预案……实际上，作为2014年南京青奥会的重要配套场馆，博览中心早已练就承办大型活动的“肌肉记忆”。

那么，展馆为什么要接赛事？

展馆办赛事，乍听上去好像有点“不务正业”，仔细观察，展会具有周期性和阶段性特点，当一场展会大幕落下，如何让积攒的人气持续发酵、破解“展去馆空”的痛点？见缝插针，引入专业赛事，既填补场馆空档，又能凭借自身完备的配套服务，让比赛进行得更加高效。

不只是赛事。打开博览中心历年“节目单”，除了一场场主题展会，江苏人民艺术剧院实验剧场剧目《猪猪侠之科学梦境大冒险》《迷你特工队之超次元力量》、少年儿童阳光体育运动联赛击剑比赛都曾以此为舞台。

闲时不“闲”、热度不减背后，是场馆突破功能边界，积极向“多功能文体枢纽”转型的探索。展馆与多方合作，将赛事、演艺、会展等多元业态统统装进“馆”里，为会展场地“补白”，从单纯会展场馆向城市文化生活综合空间蝶变，从单一场馆运营迈向文体旅体展演深度融合发展的新阶段。

超级接口，打开发展空间

资源活化利用，拓展的不只是场馆的功能边界，更是城市发展的想象空间。

“能在家门口看到国内高水平的羽毛球赛事，真‘莱斯’！”运动爱好者张秀英的感慨，道出了多少人的心声。

“越来越多的场馆参与承接赛事，就越有机会让市民‘在家门口看世界’变成日常。”博览中心相关负责人表示，希望借此让场馆从一座城市的公共空间，变成美好生活的“超级接口”。

文商旅体展演的齿轮也有望更紧密地咬合。“一日观赛、多日停留，一人参赛、多人消费”，已成为体育消费的新常态。博览中心位于河西新城核心区域，拥有天然的场馆群、酒店群与商圈群联袂优势。周边环绕着国金中心、德基世贸中心、华采天地等高端商业综合体，3公里范围内中高档酒店配套完善，可提供近万间客房服务，构成了“看完比赛去逛街、体验完消费再住下”的全链条消费场景。

对任何国际赛事IP而言，长期落地意味着品牌与城市的深度绑定。这份“三年之约”将带来什么？

博览中心相关负责人算了一笔账：“有消费纵深——来一趟南京，看比赛只是起点，吃饭、住宿、逛景点、社交分享，整座城市的服务链条都跟着转动起来；有黏性——选手、观众、家人今年来，明年还来，后年就可能形成一种习惯；有城市能见度——全球转播、社交传播、体育圈层的关注，这是花钱也买不来的城市营销。”

来源：南京日报

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