【广交会】70载长盛不衰的秘密，藏在广交人的故事里

如果将广交会比作一本书，1957年的春天便是开篇。那一页上，只写着一行字：让世界看见中国。

70年，140届。是什么力量，让广交会历经风雨而从未中断？是什么情怀，让一代代人不远万里、接续奔赴？

答案，藏在每一个广交人的故事里。

从今天起，我们开启【70拾光录】专栏，陆续播发系列广交会故事。在字里行间，聆听那些与广交会同频跳动的心声。

专栏开篇，我们讲述“老广交”李欢和李志峰的故事《从“飞天”到“新天”——李欢祖孙在广交会上画就家国同心圆》。

在中国这样一个泱泱大国，任何领域想要做成“第一”，都需要具备举世公认的卓越之处。历史最长、规模最大、商品种类最全、采购商来源最广、成交效果最好......70载岁月峥嵘，几代人接续奋斗，铸就了“中国第一展”广交会这座享誉中外的“贸易金桥”。

不忘来时路，方知向何行。20世纪50年代，西方国家中断了与中国的直接贸易关系。为冲破经济封锁与货物禁运，1956年，广交会的前身——中国出口商品展览会在广州举行。次年，广交会正式举办，为中国经济开辟了通往国际市场的通道，一道开放之门就此开启。

突破封锁、为国创汇——广交会带着这样的特殊使命横空出世，引来了无数怀揣报国之心的仁人志士。如何在困难年代助力国货走向海外？1957年，32岁的港商李欢带着这样的思索，推开了广交会的大门。彼时的他大概没想到，这将成为他连续63年参展126届广交会这一传奇的发轫，他与广交会的“半生缘”故事自此展开。

寸心寄国货 半世赴广交

祖籍广东台山的李欢，出生在一个加拿大华侨家庭。1946年，刚满20岁的他在香港扎根创业，先在中资公司工作，后加入香港中华总商会和南北行公所等爱国商会，1964年创办香港远大贸易有限公司。

李欢曾多次深情回忆首届广交会的情景：中苏友好大厦红旗飘扬、锣鼓喧天、鲜花盛放，土特产和纺织品展馆里，陈列着农产品、罐头食品、丝绸和原材料等。彼时，新中国百废待兴，李欢出神地望着这些朴实的展品，心中思索：如何利用香港采购商的身份与优势，将国货推向海外，为国家赚取宝贵外汇？从那时起，他与国货结缘，帮助国货出海成为他一生最重要的事业。

在推广国货的过程中，李欢发现内地许多土特产货真质优，却败在包装粗糙、口味不合海外偏好。为了打通销路，他不辞劳苦，长途跋涉到厂家，商讨改造包装方案，提高商品品质，扩大销售范围，以实际行动为国货“铺路架桥”。

赤水河畔清泉水，琼浆玉液酒之最。有“玉液之冠”“国酒”之称的贵州茅台，其“飞天牌”商标正是出自李欢之手。茅台酒有200多年历史，1915年2月在美国旧金山市举办的首届巴拿马太平洋万国博览会获评世界名酒。然而，如此名酒包装却尚有不足：黑陶瓶常有砂眼导致漏酒，采购商望而却步。李欢为此专程奔赴茅台镇，与厂领导、工人进行座谈，共商改良之策。在他的建议下，酒瓶改用白瓷，后又改为白玻璃——密度高、造型美，漏酒问题迎刃而解。不仅如此，他还参考敦煌壁画艺术，构思出“敦煌飞天”的形象，请香港著名设计大师吴烈绘图，以“飞天牌”作为商标，重新包装茅台酒。自此，茅台一飞冲天，风行世界。

珠江桥牌生抽王、豆豉鲮鱼、青岛啤酒……半个多世纪以来，李欢在广交会上的发现之旅从未止步。经他改进包装、提升品质并大力推广国货，“国产粮油罐头大王”的称号不胫而走。他在香港提出“爱祖国，用国货”的口号，联合各大国货公司、工会、社团，大张旗鼓推广内地产品。各界纷纷响应，一款款国货迅速走红香港市场，并远销海外。

这份干了半个多世纪的事业，植根于李欢对国货发自内心的信任，哪怕初期不为身边人所理解，哪怕事倍功半，他也从未犹疑。以爱国为圆心、以广交会为半径、以海内外市场为坐标——李欢画出了家国情怀的同心圆。

“我会一直参加广交会，直到走不动为止。”

一路走来，李欢不仅目睹了“中国第一展”跨越半个多世纪的辉煌成就，也在广交会上见证了内地与港澳的骨肉相连：早年香港商社几十位同仁冲破重重阻碍、辗转赴穗参会，如今每年数万名香港采购商从容到会——无一不述说着港人与祖国血浓于水的深情。

随着中国的对外开放与经济腾飞，港商在广交会上的采购清单，从土特产、罐头、丝绸，变为玩具、服装、箱包，又变为电子家电、机械设备、高科技产品。如今，在中国构建新发展格局的进程中，国内国际两个市场进一步激活、两种资源进一步打通，港商们迎来更大的发展机遇。

是见证者，更是参与者、推动者、贡献者。在兢兢业业中涉过人生长河，这位奉献了一辈子的“老爱国”“老广交”，于2025年9月安然离世。传奇人生虽落幕，但李欢的拳拳爱国之心与卓越商业成就，永远定格在历史的天空，一如星光璀璨。

薪火承家志 新潮通四海

南方+客户端 张令 摄

长江后浪推前浪，江山代有才人出。奔赴广交会的“接力棒”，交到了李欢之孙——李志峰手中。

18岁那年，李志峰与爷爷、父亲一同参加广交会。当时的流花展馆里，西装革履的采购商摩肩接踵，不同语种的洽谈声此起彼伏。那鲜活的商贸图景，在少年心底埋下深耕国货的种子。

如今，李志峰也成为连续参展近50届的“老广交”。岁序更替，变与不变交织——

不变的，是传承的家训：“苟利国家、不求富贵”。疫情期间，为保障香港民生，李志峰将咸牛肉、午餐肉等刚需食品的库存周期从一个月延长至三个月，且坚持不加价。在非常时期，他守住了货架，也守住了人心的堤坝。“这不是生意，是责任。”他言语中的担当，正是李欢“苟利国家”精神在和平年代的回响。

李志峰深知，中国制造的竞争力早已不止于普惠的价格，而是完整的产业链、快速迭代的研发能力、贴近消费者的产品设计。这份底气，支撑他接手某国潮出海项目的重任。他将科大讯飞的翻译机推向泰国、柬埔寨，将COFE+咖啡机器人引入中免品牌节。一个个项目扎实落地，让世界看见“中国智造”的实力。

但他也清醒地认识到，国潮出海绝非坦途。“不是‘国内卖得好，国外也一定行’，真正的破局之道，在于本土化深耕之中。”他直言不讳。

一如当年李欢为适配海外市场精细改良茅台酒的外包装，如今李志峰深耕“一带一路”共建国家，研判地域文化、拆解消费层级，尊重每一片土地的差异化需求，让国货以兼容并蓄之势融入当地市场。

伫立于现代化的琶洲展馆，回望记忆里古朴的流花旧馆——两代人的身影，于时光长河中悄然重叠。数十年前，李欢为一只渗漏酒水的陶瓶千里奔波，只为守住国货口碑。如今，李志峰为中国品牌国际化全力以赴，只为拓宽国潮边界。他为之努力的，正是爷爷热爱了一辈子的事业——不仅是把国货卖出去，更要让世界读懂中国。

广交会上，这份跨越时空的接力，还在继续。

【倒计时140天】光影见风华｜广交会向您征集“70年的答案”

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