HOMELIFE品牌出海系列展 | 越南站：11月首进河内，掘金下半年东南亚家居礼品万亿市场！

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2026 年全球外贸格局迎来深度重塑，中国企业出海早已告别单纯卖货的初级阶段，正式迈入品牌、供应链、数字化能力同步输出的高质量发展全新周期。

当下海外采购商不再单纯追求低价货源，更看重稳定交付、快速响应、深度供应链协同与长期合作价值。

全球市场波动加剧背景下，低风险、易落地、增长确定性强，成为国内家居礼品企业布局海外的核心筛选标准，而越南正是东盟市场最优切入赛道。

作为东盟重要经济体，越南凭借稳定增长的经济实力、持续扩大的消费市场、不断完善的产业链配套以及RCEP政策红利，持续吸引全球采购资源加速聚集。

对于中国企业而言，越南不仅是布局东盟的重要门户，更是连接区域市场、拓展品牌影响力的重要支点。

PART 01

最新硬核数据

越南市场增长确定性持续拉满

透过经贸、人口、消费等多维度真实数据，就能直观看清越南市场实打实的增长底气。

▲越南GDP增长趋势图

01

经济高速增长

2026冲刺更高GDP目标

越南连续多年稳居东盟经济增速第一梯队，2025年全年GDP达5140亿美元；政府明确2026年全年增长目标不低于10%，越南总理公开表态两位数增长具备产业与消费双重支撑，行业机构预测2026-2027年越南名义GDP有望突破5500亿美元，有望反超泰国跻身东南亚经济第二大国。

人均GDP稳步逼近5000美元，全国正式迈入中等偏上收入阶段，居民消费逻辑彻底从 “低价刚需” 转向品质、原创设计、使用体验、环保可持续四大维度。

▲越南人均GDP增长趋势图

02

中越贸易深度绑定

家居进口高度依赖中国制造

中国连续多年稳居越南第一大贸易伙伴，越南长期保持中国在东盟第一大贸易国地位。2026年前4个月，中越双边贸易总额已达 1092.4亿美元，同比大幅上涨；其中越南自中国进口724.01亿美元，同比增长22%，家居日用品、餐厨、美妆个护、工艺礼品等消费品进口增量领跑全品类。

依托RCEP、中越自贸协定双重关税红利，绝大多数家居礼品品类享受零/低关税优惠，中越跨境物流时效短、运输成本可控，综合出海成本大幅降低，2026年国内家居礼品企业对越出口整体保持30%以上高速增长，供应链优势难以替代。

03

年轻人口红利释放

新房市场带动家居长期扩容

越南总人口约1.01亿，国民平均年龄仅 33.4岁，劳动年龄人口占比高达70%，庞大 Z世代群体成为线上线下消费核心主力，对新品类、原创设计、环保可持续产品接受度极高、消费意愿旺盛。

▲越南人口年龄结构图

国内城市化率持续稳步提升，河内、海防、北宁等北方城市大批新建公寓集中交付入市，新房装修、旧房居家改造催生海量家居集中采购需求；行业测算2026年越南家庭必需品市场全年增速预计突破22%，市场增量空间充足。

04

政策红利叠加

出海成本持续降低

作为《区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）》与《中国—东盟自由贸易区协定（ACFTA）》的双重覆盖，越南与中国之间的关税与通关壁垒持续降低，跨境运输周期短、物流效率高，使中国产品能够快速、稳定地进入当地市场。

▲RCEP于2022年1月1日起对越南正式生效

数据显示，2025年1—11月中国对越出口总额达1792.64亿美元，同比增长22.7%。在中国—东盟自贸区（CAFTA）框架下，多数家居及日用品享受零关税或低关税待遇，叠加越南对RCEP的积极参与，进一步压缩出口成本，放大价格与供应链优势。

05

电商规模持续爆发

年末家居品类迎来销售峰值

2026年一季度越南Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop四大主流电商平台总销售额达148.6万亿越南盾，同比增长 46.6%；家居生活品类线上 GMV 同比大涨 39%，大件家具类目增速73%，家用清洁、收纳储物用品线上销量增速超40%。

▲越南电商市场规模图

每年10-12月是越南全年消费峰值，叠加平台双11大促、圣诞、元旦、越南新年多重消费节点，经销商、电商卖家、线下商超集中批量囤货，11月参展可精准对接全年最大采购潮。

PART 02

哪些品类及产品

在越南最受消费者欢迎？

越南消费者正在从“基本使用”向“品质与美感体验”升级，对于餐厨、家居收纳、护肤品、美妆、户外休闲等品类的进口需求大幅提升。

▲越南消费者愿意为可持续产品支付更高的价格

01

家居日用品：

刚需品类，稳步放量

随着城市化进程加快（2023年城市化率已达38.1%），越来越多居民迁入城市新居，对家居日用品的采购需求持续释放。根据 Statista数据，越南“Household Essentials（家庭必需品）” 市场在2025年预计增长约22.9%。

▲家居与生活方式类在主要电商平台中占比位列第二

“小、快、灵”成市场爆单密码

消费者对拖把、抹布、清洁布、海绵、清洁刷、“懒人”清洁工具等家用清洁用品；收纳箱、衣物收纳袋、壁挂式收纳架、真空压缩袋等家居收纳用品需求持续增长。

此外，由于地处热带和潮湿天气影响，电蚊香液、防蚊喷雾、室内香氛、扩香器、除湿剂等产品越来越普遍成为当地改善居家环境的必备品。

02

餐厨用品：

城镇化与住房升级，推动消费

越南快速城市化带来新建住宅和房地产需求增加，从整体家居装修到厨房基础设施都被推动消费。尤其是胡志明市、河内等大城市的房地产市场强劲增长，推动厨房整体装修、高端厨房用具的购买。

▲餐饮业与食品服务快速增长

购买频次高、替换率高

越南基础厨房用品（锅具、不粘锅、保温杯、厨房小工具、多功能刨丝器、一次性烘焙套装）向“易清洁/耐用”升级。

此外，越南家庭习惯购买新鲜食材，且气候湿热，食物易变质。因此，密封性好、能叠放节省空间的保鲜盒、保鲜袋是厨房必备。

随着环保意识的觉醒，可重复使用的不锈钢吸管、玻璃饭盒、环保购物袋等，正逐渐取代一次性塑料制品，尤其受年轻消费者青睐。

03

美容个护：

成分安全与细分赛道并进

越南简报指出：越南美容个护市场正处于快速增长期。2026年越南美妆个护市场规模突破33亿美元，线上销售额同比增长37%。

面部护肤占据市场44% 核心份额，彩妆赛道增速高达56%。除女性市场外，男士护理等细分赛道增长显著。

▲美容个护保持强大的市场影响力

肤色、妆容、功效需求无缝贴合

同为东亚人种，中国消费者和越南消费者在肤色、肤质（如易出油、长痘）、美白抗老等核心诉求上高度一致，“安全、天然”成为核心关键词，面部清洁、身体护理、防晒及基础彩妆需求稳定释放。

04

户外休闲与运动：

生活方式变化带来新增量

2025年越南户外装备市场规模5.07亿美元，行业年复合增速7.34%，是东南亚增长最快的市场之一。

越南大规模的旅游业和休闲方式热潮推动户外用品需求快速增长，尤其是帐篷、天幕等。同时，消费者运动意识的上升驱动瑜伽、跑步、登山用品销量持续攀升。

▲电商平台中运动用品销量高、评价好

05

01

放宽限制，加速签证

中印关系回暖寻求合作新契机

礼品与办公用品：

节庆驱动明显，设计即价值

企业办公空间扩张与教育需求增长，推动办公用品市场稳步发展。该市场预计2025—2030年复合增长率约1.9%，纸品文具、文件夹、档案架占据主要份额。同时，越南礼品市场节庆属性突出，消费者更偏好高性价比、具设计感的节日装饰、文创产品与桌面摆件。

▲办公用品市场2025到2030年

将以1.9%的年复合增长率增长

PART 03

机会已清晰

HOMELIFE助力出海更精准

面对如此明确的市场信号与增长窗口，企业如何才能高效切入，精准抓住这波红利？

HOMELIFE越南国际家居礼品展，正成为中国企业直达越南市场的核心通道。

 第六届HOMELIFE越南 

 国际家居礼品展 

11月采购旺季抢占年终订单黄金窗口

11.18-20 | 越南展览中心

聚焦越南消费升级需求

链接东盟优质采购资源

精准对接专业买家

实现品牌出海新增长

七大核心优势

1

南北双展联动，覆盖越南全域商机

2026年，HOMELIFE越南国际家居礼品展正式形成"南北双展、全年接力"的布局：5月落地越南最大经济中心胡志明市，抢抓上半年采购旺季，深度链接南部制造产业集群与国际采购资源；11月首次走进首都河内，辐射北部工业重镇及政府、商贸资源，承接下半年采购高峰。

南北两展分别覆盖越南两大核心经济圈，实现上下半年采购需求无缝衔接，帮助中国企业一次布局越南市场，高效连接国际订单与本地供应链，全面提升市场拓展效率。

2

权威背书 · 品类齐全

HOMELIFE越南展已成功举办了五届，并获得了越南国家工商会、工贸部、电商协会、零售协会、中越商会等权威机构支持。展会集中展示家居日用、餐厨、美容个护、户外运动、礼品办公五大品类，精准命中越南消费需求。

3

30,000+专业买家 · 精准对接

展会将邀请30,000+高质量买家到展，贯通零售、电商、分销与制造网络，助力企业快速获取订单、稳步布局东南亚市场，每一次连接都指向精准订单与持续增长。

4

预展平台上线，抢占买家“第一眼”

展会特别打造“预展线上平台”，从“被动等客”到“主动锁客”。展前企业可提前测试产品热度、精准对接潜在买家。产品上传平台后，将直接面向我们平台聚合的庞大海外买家社群进行展示。您能清晰地看到：热门搜索关键词、产品浏览量、感兴趣的买家情况、主动行为量等核心数据。同时引入AI Agent智能接待系统，实现全天候自动接待海外买家、智能产品推荐与询盘回复、线索自动沉淀与跟进、提升询盘转化效率，让品牌在买家进入展会前，就成为“第一眼看到的企业”，真正实现：展前即获客、展中高成交、展后持续转化。

5

出海精灵赋能 · 效率全面升级

依“出海精灵”智能生态，展会全程融入前沿AI技术与硬件设备。通过买卖家智能匹配算法为核心引擎，结合多维度效率提升工具及AI眼镜等交互终端，构建覆盖展前需求对接、展中精准洽谈、展后商机追踪的全链路服务体系。

这一数字化解决方案不仅重塑企业出海参展体验，更以智能化手段破解东南亚市场开拓痛点，为跨境贸易搭建高效对接桥梁，助力中国企业深度挖掘区域商业潜力。

6

AI视频驱动海外营销增长

展会首创「视星擎」AI营销系统，聚焦中国外贸企业海外视频营销增长。通过AI内容生成、短视频营销、社媒传播、流量投放及私域转化能力，打造“线上精准曝光+线下高效成交”的O2O商业闭环。重点解决外贸企业四大增长难题：不会做海外内容、缺少精准流量、获取不到采购线索、转化效率低，帮助企业快速建立面向东南亚市场的数字化营销能力与品牌影响力。

7

海外全域推广，千万级曝光

通过数据驱动的海外传播策略，联动YouTube、Google、Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok等主流平台，构建多层次、立体化的国际传播矩阵，持续放大展会与参展企业的全球声量。

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