业界交流 | 文商旅体展怎样走出融合新路径

作为北京建设国际消费中心城市的关键抓手，“促进文商旅体展深度融合”已被纳入北京市政府工作报告。东城区拥有得天独厚的文商旅体展全要素资源禀赋，7.8公里长的北京中轴线贯穿全区，故宫、天坛、大运河遗址玉河段等世界文化遗产坐落于此，老字号存量占全市近一半，王府井、前门、隆福寺等知名商圈集聚发展，百年商业脉络绵延不息，深厚历史文脉与潮流商业资源在此交会，既是古都厚重文化的核心承载区，也是引领全市时尚消费的活力高地。

如何让文化“流量”真正沉淀为消费“留量”？

2026王府井论坛“文商旅体展融合消费”分论坛在京举办。此次分论坛聚焦文商旅体展多元业态融合共生，探索文化引流、商业变现、旅游增量、体育激活、展览赋能的发展模式，着力打造全域联动、全时活跃、全民共享的首都消费新图景。论坛以“文化‘流量’转化为消费‘留量’”为主线，层层拆解东城区多元业态融合发展的实践路径。

中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春围绕“小而美”场景创新分享文商旅体展融合的新路径与新实践。陈献春指出，轻量化在地场景可破解文旅同质化，并结合东城区微风露台、隆福潮集等实践案例，介绍存量空间活化、社群长效运营模式，提出场景将向智能化、集群化、社区化发展，为老城“流量”转化为消费“留量”提供可复制的方案。

根据当前居民服务消费升级趋势，结合东城区中轴线、王府井、隆福寺等资源与首发经济实践，国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微建议东城区持续推进业态、资本、机制协同创新，打造多元沉浸式消费场景，持续推动国际消费中心城市示范区提质升级。

北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起现场发布《2026首都文商旅体展融合趋势研究》，首创“融合乘数”评价标尺，预判策展招商、赛博商圈、情感算法等行业新趋势，并结合东城区实践，指出破解融合“最后一公里”的关键，为首都业态深度共生提供系统思路。

与此同时，论坛现场集中发布文商旅体展领域多项成果，全方位亮出东城区多元融合发展落地举措。

#1

《东城区老字号创新发展三年行动方案

（2026—2028年）》

在现场发布，持续推动老字号创新提质，丰富国货潮品消费供给；中旅入境旅游研究院推介“外国人眼里东城——十个老外必打卡地标”，精准做强入境游增长引擎；

#2

龙潭湖体育产业空间规划（方案）

也于现场发布，布局体育产业集聚载体，深化“赛事进商圈”活力消费模式。系列成果分别从商业、文旅、体育等领域补齐融合发展配套支撑，为各类市场主体明晰发展导向与合作空间。

此次文商旅体展融合消费分论坛立足首都核心区独特资源优势，既集中展示东城区多业态融合发展实践成果，也为全市探索文商旅体展融合新模式凝聚行业智慧。东城区相关负责人表示，未来，将持续深化文商旅体展融合发展体系，不断丰富商圈、街区、公园、演艺、数字等多元消费场景，持续放大文商旅体展融合乘数效应，全面提升区域消费吸引力、辐射力与国际影响力。

来源：国际商报

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