HOMELIFE品牌出海系列展 | 沙特站：「不只“新”，更要“准”」，借势沙特2030愿景抢占中东价值新高地！

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当出海从“规模扩张”转向“价值深耕”

企业间的差距不再是“走了多远”

而是“选得多准”

全球经济格局重塑、区域需求分化加剧、合规门槛不断提升——在这样的变局中，越来越多企业开始清醒认知：出海的核心，是找到“趋势对、需求准、落地易”的确定性赛道。

真正的高价值市场，从不缺潜力，缺的是潜力与实力的精准契合。在中东这片充满变革活力的土地上，沙特阿拉伯正是这样一个“少而精”的确定性选择。

不只“新”，更要“准”

“新”的是从石油王国到消费新星的时代转型

“准”的是政策红利与市场需求的同频共振

Vol.1

“2030愿景”下的中东消费核心

六大维度构筑出海高确定性支点

沙特——一个被国家战略驱动、被消费升级点燃、对优质供应链高度渴求的市场，早已不是“未来可期”的潜力股，而是正在兑现订单、重构渠道、沉淀品牌的实战场，成为中国企业出海中东的战略锚点。

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国家战略驱动，非油经济迎来爆发期

沙特“2030愿景”深入推进，核心目标是摆脱对石油经济的依赖，大力发展文旅、娱乐、房地产、零售业等非油产业，催生海量新增需求。2025年沙特GDP达1.31万亿美元，非油产业对GDP贡献率已提升至55%，2026年第一季度实际国内生产总值同比增长3%。成为经济增长核心引擎。

▲沙特非油产业对GDP贡献率已提升至55%

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政策红利加码，中沙贸易进入高效协同期

作为海合会（GCC）成员国，沙特执行统一5%进口关税，贸易规则透明稳定，为中国制造提供公平竞争环境。中国连续多年稳居沙特最大贸易伙伴地位，2026年1-4月中沙双边贸易额达323.72亿美元，创历史新高，家居、消费品成为重点引进领域。

▲中国与沙特阿拉伯双边货物进出口额示意图

同时，沙特“向东看”战略与中国“一带一路”倡议深度契合，双方在清关便利化、税务协调等领域合作持续深化，2025年Fasah增值税退税系统落地后，为中国企业提供了通过注册IOR抵扣进口增值税的渠道，2026年该系统作为由沙特天课、税务与海关总局（ZATCA）运营的海关单一窗口已全面常态化运行，通过减少纸质文件、自动化流程及电子支付等功能，持续帮助企业降低时间与合规成本。

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住房扩张周期启动，家居刚需批量释放

沙特政府推出“居住权计划”（Sakani）等重点住房项目，计划未来几年新增数十万套保障房与商品房，推动家居消费市场爆发式增长。新社区配套的学校、医院、商业办公空间等基建项目，将带来持续的批量采购需求，为家居日用品、餐厨用品等品类提供稳定市场基本盘。中国作为沙特家居类产品核心供应国，出口占比高，产品在当地认可度颇佳。

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人口红利叠加消费升级，品质需求成主流

沙特人口年龄中位数为29.7岁，年轻群体主导消费市场，对生活品质的追求推动需求从“基础功能”向“设计感、个性化、健康化”升级。作为高收入经济体，沙特人均可支配收入居中东前列，中产阶级占比达45%，消费者愿意为优质产品、文化适配性设计支付溢价——家居产品青睐融合阿拉伯元素的现代风格，美容个护偏好天然成分与高端配方，餐厨用品注重健康环保属性，为中国企业的价值型产品提供广阔市场空间。

5

电商快速渗透，线上渠道增量显著

沙特是中东电商增长最快的国家之一，2024年电子商务规模估值为213亿美元，预计到2032年将达到566亿美元，2026年至2032年复合年增长率为13%。Noon、、Haraj 等主流平台成为中国品牌直接触达本地消费者的核心渠道，尤其在利雅得、吉达等大城市，年轻人群线上购物渗透率超 70%。电商渠道不仅降低了市场进入门槛，更通过“长尾效应”覆盖小众需求，让个性化礼品、功能型家居等品类快速跑量，形成 “线上跑量 + 线下铺渠道”的全链路扩张路径。

5

大型赛事活动密集，带动消费需求增量

沙特已获得2027年亚洲杯和2034年世界杯的主办权，目前正处于前期筹备阶段，正推进十余座专业场馆、134处训练场地、超过23万间酒店客房及大批商业配套的新建与改造。批量采购需求覆盖运动器材、户外露营装备、酒店家居和商用餐厨用品，而赛事带来的入境客流也将带动周边纪念品、特色礼品、便携美妆等零售消费。

全域基建、文旅与消费需求的集中释放，为中国企业提供了明确的市场空间。当前正值场馆建设与商业配套筹备的关键窗口期，沙特本土产能有限，多品类高度依赖进口，中国制造在性价比与柔性定制方面的优势恰好契合这一需求，提前布局有望切入沙特工程采购与零售消费，借助赛事经济锁定未来数年的稳定订单。

Vol.2

从 “基础消费” 

到 “品质生活” 的升级窗口

中国对沙特出口品类中，家居、礼品、消费品占比持续扩大，在沙特“消费升级+政策红利”双重驱动下，五大核心赛道迎来明确增长机遇。

家居日用品：

刚需+升级双轮驱动，市场规模稳步扩张

沙特家居用品市场具有巨大的增长潜力，2025年沙特家居市场规模为54.6亿美元，预计2031年将增长至75.4亿美元，2026-2031年复合年增长率5.54%。

核心需求赛道

小户型空间利用型产品

沙特城市新建住宅持续向小户型、紧凑型公寓转型，折叠家居用品、嵌入式收纳、轻量化组装置物架等产品热度走高，贴合当地小户型储物不足、空间多功能使用的居住痛点。

高品质基础日用家居

高温多沙尘的本地气候与家庭健康意识提升，推动抗菌清洁工具、防锈耐候厨卫配件、防尘防潮配件等刚需日用品热销。该类产品复购率高，商超、物业、酒店渠道采购量大，消费者愿意为耐用、易清洁、具备抗菌防护属性的产品支付溢价，市场基数庞大且需求稳定。

餐厨用品：

清真认证+环保趋势，精准命中东市场痛点

沙特厨房用具市场规模在2025年达到5.28亿美元，市场预测2033年将增长至9.414亿美元，2026—2033年期间年复合增长率达7.5%，增长势头强劲。中国企业凭借成熟的环保技术、柔性定制能力与成本控制优势，可精准匹配沙特多样化订单需求，出海竞争力突出。

▲2021-2033年沙特厨具市场规模持续稳步上涨

核心需求赛道

商用清真餐饮厨具

沙特文旅开放、酒店餐饮行业扩容，带动商用标准化餐厨设备、大容量厨具、配套餐饮耗材的批量采购需求。值得注意的是，受当地宗教文化影响，沙特市场对具备清真认证（Halal）的产品优先信赖，且直接接触清真食品的商用设备、器具和耗材，其材质和生产过程须符合清真标准，因此在批量供应中，获得认证的货品往往具备显著优势。

可持续环保餐厨用品

全球可持续发展趋势下，沙特市场对环保产品的需求激增，以可降解塑料市场为例，其年复合增长率高达12.2%。本土健康、可降解消费理念普及，PLA可降解餐盒、抗菌厨具容器等绿色产品需求爆发，细分增量空间大。

▲2024-2033 沙特可降解塑料市场年复合增长率

美容个护：

高端化+天然化，线上渠道成增长引擎

沙特美容个护市场消费能力强劲，2025年沙特化妆品市场收入约8.998亿美元，到2030年预计增长至10.84亿美元。消费者对高保湿护肤品、浓郁香调香水、天然成分护发产品需求旺盛，清真认证与成分安全成为关键购买因素。

线上渠道是核心增长极

沙特互联网全面普及，年轻群体高度依赖线上消费，社交电商成为美容个护核心增长渠道，TikTok、Instagram、Noon、亚马逊沙特形成流量矩阵，带动彩妆工具、小众香氛、身体护理等品类爆发。平台重点扶持美妆类目，短视频直观展示彩妆、香氛、身体护理等产品，中小跨境品牌无需高额线下投入即可覆盖全国客群。

户外休闲及运动：

赛事+健身热潮，需求多点开花

赛事经济为沙特户外运动用品市场注入强劲动力。以2034年世界杯为代表的一系列国际赛事，正带动专业竞技装备、球迷周边产品等全链条需求增长。

Deep Market Insights预测，2025年沙特阿拉伯体育用品市场规模为131.9亿美元，预计到2034年将增长至299.7亿美元，2026-2034年复合增长9.43%。全民健身热潮同步兴起，体育锻炼参与率大幅提升，体育设施数量显著增加，徒步、攀岩、骑行等大众户外活动日益普及，推动徒步装备、攀岩器材、运动背包等细分品类快速增长。

▲2022-2034 年沙特体育用品市场增长趋势

核心需求赛道 

专业赛事配套运动器材

沙特“十年赛事黄金周期”推动体育基础设施升级，赛事配套装备、专业运动器材采购需求激增。市场长期高增长预期，政企大额订单稳定释放，偏向标准化、大批量、耐用型专业运动设备，是B端大额采购核心赛道，合作客群以政府基建商、赛事承办方、大型体育经销商为主。

家用健身+轻量化户外休闲装备

全民健身战略落地带动大众运动需求，跑步机、动感单车等家用健身器材，以及徒步、露营等户外装备成消费热门，高性价比、轻量化产品更受市场青睐。同时女性运动参与率提升，专属运动服饰、配件成为新晋蓝海赛道。

礼品及办公用品：

场景化需求爆发，进口依赖度高

沙特礼品市场规模持续稳步增长，当地节庆送礼、商务往来馈赠文化盛行，市场刚需长期稳定。带有本土特色的礼品本地供给缺口明显，客户覆盖礼品经销商、企业采购、商超礼品专区渠道。

核心需求赛道 

纪念品与文创产品

沙特新奇礼品与纪念品市场在2024年达到18.2313亿美元，预计到2033年将达到31.9062亿美元。沙特礼品文化浓厚，节日伴手礼、商务定制礼需求常年稳定，融合本土文化元素的个性化金属徽章、轻奢文创礼品缺口大。

▲2022-2034 沙特礼品纪念品市场规模持续攀升

全品类办公用品

沙特办公用品市场规模在2024年估值为2.2亿美元，教育端6800+所学校带来开学季办公用品刚需，商务端跨国企业入驻拉动写字楼批量采购，纸张、书写工具、办公收纳等品类需求稳定、复购率高，本土供应能力不足，高度依赖进口补位。

▲2020-2030沙特办公用品市场规模稳步增长

Vol.3

HOMELIFE让每次出海都精准高效

当世界市场的潮水转向中东新蓝海，中国企业的出海航向正加速锚定沙特。HOMELIFE沙特国际家居礼品展，连接中沙贸易基础与“2030愿景”机遇，以数字化手段破解跨境对接难题，助力中国制造从 “走出去”迈向“扎下去”。

第二届HOMELIFE沙特国际家居礼品展

12.20-12.22 | 利雅得前沿会展中心

精准对接中东核心需求

为中国出海企业开辟一条

高适配、高转化的中东掘金之路

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五大核心品类矩阵，重构区域市场商机

汇聚家居日用品、餐厨用品、礼品办公、美容个护、户外休闲运动五大品类，精准触达区域消费需求。凭借全品类协同优势，为合作伙伴创造多元化商业机遇。

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30,000+精准买家数据库，覆盖中东全采购渠道 

展会依托30,000+精准买家数据库，覆盖连锁零售集团、本土ODM/OEM合作方、跨境电商卖家及区域分销商等全渠道采购网络，为企业提供订单对接与市场深耕的双重价值。

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出海精灵全链赋能，重构参展效率

依托"出海精灵"智能生态，展会全程融入前沿AI技术与硬件设备。通过买卖家智能匹配算法为核心引擎，结合多维度效率提升工具及AI眼镜等交互终端，构建覆盖展前需求对接、展中精准洽谈、展后商机追踪的全链路服务体系。

这一数字化解决方案不仅重塑企业出海参展体验，更以智能化手段破解东欧市场开拓痛点，为跨境贸易搭建高效对接桥梁，助力中国企业深度挖掘区域商业潜力。

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预展平台上线，抢占买家“第一眼”

展会特别打造“预展线上平台”，从“被动等客”到“主动锁客”。展前企业可提前测试产品热度、精准对接潜在买家。产品上传平台后，将直接面向我们平台聚合的庞大海外买家社群进行展示。您能清晰地看到：热门搜索关键词、产品浏览量、感兴趣的买家情况、主动行为量等核心数据。

同时引入AI Agent智能接待系统，实现全天候自动接待海外买家、智能产品推荐与询盘回复、线索自动沉淀与跟进、提升询盘转化效率，让品牌在买家进入展会前，就成为“第一眼看到的企业”，真正实现：展前即获客、展中高成交、展后持续转化。

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AI视频驱动海外营销增长

展会首创「视星擎」AI营销系统，聚焦中国外贸企业海外视频营销增长。通过AI内容生成、短视频营销、社媒传播、流量投放及私域转化能力，打造“线上精准曝光+线下高效成交”的O2O商业闭环。重点解决外贸企业四大增长难题：不会做海外内容、缺少精准流量、获取不到采购线索、转化效率低，帮助企业快速建立面向拉美市场的数字化营销能力与品牌影响力。

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海外全域推广，千万级曝光

通过数据驱动的海外传播策略，联动YouTube、Google、Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok等主流平台，构建多层次、立体化的国际传播矩阵，持续放大展会与参展企业的全球声量。

出海不再是单点试探

而是让中国制造锚定中东增长核心

2026

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