ABC&MOM品牌出海系列展 | 沙特站：深耕中东核心市场，把握经济转型下的增长机遇

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近年来，全球能源市场波动与区域局势变化持续影响沙特经济环境。与此同时，沙特正加快推进“2030愿景”，围绕制造业、物流、旅游、数字经济、娱乐等领域持续投入，经济活动加速向更多产业延伸，国内就业、消费和投资需求也随之释放，市场活跃度呈现新的变化。

在此背景下，沙特庞大的人口规模、较高的消费能力与不断完善的基础设施，共同构成其市场发展的重要基础。作为GCC最大经济体，沙特还拥有连接海湾及周边区域的区位优势。随着区域贸易往来和产业合作不断深化，沙特正成为中国企业进入海湾市场、拓展区域业务的重要支点。

沙特经济稳健增长非油经济释放新动能

近年来，沙特经济保持较强韧性，市场规模与消费基础持续提升。根据沙特统计总局（GASTAT）数据，2025年沙特GDP达到约1.28万亿美元，同比增长4.5%。叠加较高水平的人均收入水平，为消费市场和商业投资提供了坚实基础。

▲ 图源：中华人民共和国商务部

与此同时，沙特经济结构正在持续调整，非油产业已成为经济增长的重要支撑，贡献占GDP比重超过55%，经济增长正逐步摆脱对单一能源的依赖。

▲ 图源：《Gross Domestic Product – Q1 2025》

中沙贸易持续深化玩具婴童迎来出海机遇

据中国海关总署统计，2025年中国与沙特双边货物进出口额达1081.6亿美元，中国连续多年保持沙特第一大贸易伙伴地位。与此同时，2025年中国对沙特玩具出口额达9.09亿美元，这也体现出沙特玩具市场对中国产品的持续需求。

▲ 相比2024年增长了6.3亿美元，同比增长0.5% 

▲ 数据源：Sino-Arabica

在贸易合作不断深化的基础上，中沙产业合作也正向物流、供应链等领域延伸。双方计划在利雅得萨勒曼国王国际机场内建设约4平方公里的“沙中物流特别经济区”，重点发展贸易、物流、供应链及制造等产业，为中国企业在沙特开展本地化布局、区域分销和供应链合作提供新的平台，也将进一步助力玩具婴童等消费品进入沙特及周边市场。

年轻家庭规模可观婴童消费需求不断升级

根据联合国人口基金（UNFPA）和世界银行数据，2025年沙特总人口约3697万人，其中0—14岁人口占比保持较高水平。人口规模的持续增长与年轻化的人口结构，为玩具与婴童消费市场奠定了稳定的客群基础。

▲ 图源：世界银行数据

同时，根据沙特统计总局数据，沙特女性劳动参与率已从2016年的约17%提升至2024年的约36%，越来越多女性进入就业市场，使得家庭收入来源和消费决策也更加多元，家长对儿童成长、教育及生活品质的投入意愿进一步增强。

▲ 图源：沙特统计总局GASTA

在此背景下，年轻人口结构与不断提升的消费意愿持续推动沙特婴童市场扩容。消费者需求逐步从基础育儿用品向益智玩具、教育产品、婴幼儿护理、儿童出行及户外娱乐等细分领域延伸，消费场景更加多元，市场需求呈现进一步细分和升级的趋势。

▲ 图源：沙特统计总局GASTA

投资环境持续优化企业投资布局空间扩大

近年来，沙特围绕“2030愿景”持续推进投资环境改革，通过修订《投资法》、放宽外资准入限制、简化企业注册流程等举措，进一步降低国际企业进入门槛，提升投资和经营便利度。同时，“国家工业发展和物流计划（NIDLP）”持续推进经济特区、工业园区基施建设，为国际企业开展本地化经营、供应链合作和区域分销创造了更好的条件。

▲ 图源：Vision 2030

随着投资政策不断开放、产业结构持续转型，沙特对国际资本的吸引力也在逐步提升。根据UNCTAD《世界投资报告2025》，2024年沙特外国直接投资（FDI）流入约157亿美元。外资布局也逐渐从传统能源向制造业、物流、消费及高附加值产业延伸，为中国玩具婴童企业进入沙特市场、拓展销售渠道及布局海湾区域市场提供了更多发展机会。

▲ 图源： UNCTAD《世界投资报告2025》

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ABC&MOM

展会介绍

ABC&MOM国际玩具婴童展作为全球知名的玩具和婴童全渠道商贸服务平台，致力于推动和促进全球玩具和婴童产业的国际交流与贸易合作。

展会涵盖了孕婴童用品，玩具产品，童车、童床及安全座椅，童装、童鞋及配饰，婴童食品、营养品及零食，幼教用品等多个品类。为海内外上下游产业提供高效的零距离对接，为品牌推广提供理想的平台和机会，2026将在全球4个热门市场国家举办系列展会。