利用名人效应，展示中国制造实力

近日，玲珑轮胎利用经销商年会，邀请皇马俱乐部大使到访位于中国山东的公司总部、生产基地以及试验场。

此次 8 月皇马大使到访之际，玲珑轮胎开启与皇家马德里全球合作的又一个合作赛季，合作重心从单纯的赞助权益，转向轮胎企业如何落地运营这一合作关系。

前皇家马德里、巴西国家队后卫罗伯托卡洛斯受邀，于 8 月 1416 日到访玲珑轮胎中国生产基地，并全程参加玲珑的中国市场渠道伙伴年会。

卡洛斯以皇家马德里官方大使的身份，参观了玲珑轮胎总部以及招远主要生产工厂、研发中心以及中亚轮胎试验场。不同于足球赞助常见的球场亮相与媒体曝光，本次访问重点聚焦产品与制造实力展示。

访问期间，卡洛斯见证了企业智能化生产以及轮胎研发实力，还与玲珑轮胎董事长王锋、总裁周令坤开展座谈交流。

玲珑轮胎已将国际体育赛事纳入自身品牌建设体系。作为玲珑国际化战略的组成部分，玲珑已在全球完成超 100 项体育赞助，合作对象包括皇家马德里、切尔西以及芝加哥公牛队。

通过品牌大使活动、客户专项活动，玲珑把企业曝光度进一步转化为商业合作关系。皇马大使造访招远基地，随其带来的名人效应也让企业制造实力与技术实力成为该赞助的一部分。

此次活动，卡洛斯还在玲珑总部观摩了 63 英寸非公路巨型轮胎展品，让足球品牌大使的活动跳出了足球营销通常关联的乘用车轮胎产品范畴，进一步把品牌认知和企业实体业务结合起来。

玲珑轮胎邀请皇家马德里品牌大使到访中国生产基地，这一举措也体现出其下赛季合作的规划：不只是简单把赞助当作广告资源，而是以此为平台，开展客户互动以及全球化品牌传播。

“世界橡胶展”编译

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