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抖音电商大整改！波及2061家美妆品牌

来源：世展网分类：美容美发行业资讯 2022-09-05 19:04 阅读：13720

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01今日要闻IMPORTANT NEWS

据悉，抖音电商发布关于“普通店商家”品牌限售的通知。平台将于8月25日起，对普通店（个体工商户类和普通企业店）经营的部分特定品牌要求品牌资质，建议商家尽快跟品牌方沟通获取相应的品牌授权。据了解，抖音电商上约2061品牌要求普通店必须有品牌资质才能售卖，普通店商家提供以上品牌资质的，则将不再受特定品牌力等级的要求限制，但是满足特定品牌资质要求的同时，仍需满足特定类目品牌资质要求。部分行业针对部分特殊品牌采取定向准入制，商家仍需满足特定定准要求方可入驻，具体以各行业管理规范中的定准要求为准。在品牌授权方面，普通店（个体工商户类和普通企业店），需要是商标持有人到开店主体的品牌/经销授权，要求授权链路完整即可，不限制授权层级，可参考授权模板。

通知显示，普通店（个体工商户类和普通企业店），需要商标持有人到开店主体的品牌/经销授权，要求授权链路完整即可，不限制授权层级，并附带品牌授权模板进行指导。目前，抖音给出的资格品牌中包含2061个品牌，覆盖纪梵希、迪奥、宝洁、韩束、夸迪、瑷尔博士、彩棠、达尔肤、参半、卡姿兰、相宜本草、芙清秘钥、适乐肤、露华浓、KISS ME、冰希黎、RNW如薇、郁美净、美康粉黛、蓝月亮、超能、舒蕾、佳洁士、兔头妈妈等美妆品牌。

抖音指出，没有品牌资质的普通店商家不允许售卖清单中品牌商品，建议商家在9月15日前自查自纠进行下架处理。逾期未上传将按“商家—未按规则提交资质材料”细则，视情节严重程度，采取包括但不限于商品封禁扣除违规积分、扣除保证金、店铺清退等处理措施。此外，为了响应国药监局对电商平台的监管，早在8月17日，抖音电商便制定了《普通店品牌限售细则》，对部分普通产品也作出授权要求。产品被逐级授权，假货横行的电商市场也将逐步规范。

该细则具体到美妆、美容行业

据悉，该细则具体到美妆、美容行业，在一级类目中包括美容/个护仪器，婴童用品、个人保健/护理电器等，具体到单个品牌包括郁美净、纪梵希、夸迪、迪奥、宝洁、韩束、冰希黎、蓝月亮、相宜本草、瑷尔博士、彩棠、佳洁士等。与此同时，现抖音电商已经开通“支持普通店提交清单中品牌资质”功能，在店家提交品牌资质后的1～3个工作日会得到答复。而对于未在9月15日之前按规则提交资质材料的店铺，抖音电商平台将按照“商家——未按规则提交资质材料”细则进行惩罚。至于惩罚方式则是根据情节违规程度决定，包括品牌摘牌、冻结货款、商品下架/封禁等处罚，同时还有相对应的违规积分积累。当违规积分积累到一定程度会面临扣除保证金、停业整顿和清退等处罚。

品牌授权要求也发生了巨变

品牌授权具体要求方面，普通店（个体工商户类和普通企业店），需要商标持有人到开店主体的品牌/经销授权，要求授权链路完整即可，不限制授权层级。同时抖音电商明确回答，没有普通资质的普通店商家不允许售卖清单中品牌商品。在意见稿出台以前，一般商品只要是渠道正规，保证正品就有售卖的权利，而一旦出现问题又可以将错误归结于品牌方。此前爱茉莉与某家售卖盗版产品的公司的纠纷就集中在未经授权是否可以售卖上（爱茉莉太平洋告赢了一家拼多多店铺！），该公司声称品牌方在平台未要求必须上传授权，所以品牌方默认商家可以售卖。可以预见的是，随着抖音平台对品牌授权进行明确规定，将会有一大批店铺会因为无法得到品牌方授权而下架产品。该细则的实施，对于品牌方、消费者和平台而言，都是有利的。品牌方的产品通过各级授权到达消费者手中，保证了产品的质量，避免盗版伪劣产品败坏名声。同时，平台方的雷厉风行，对于长远来说，也利于发展。