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信达证券X艾媒咨询｜2022年00后暑期闲暇时间文娱活动洞察报告

来源：世展网分类：行业资讯 2022-09-06 11:25 阅读：8142

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#00后消费 #千禧一代

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ON 报告导读

iiMedia Research

在不同的时代背景，对一代人的个性特征影响深刻，并从其身上折射出中国城市化和消费社会的迅速发展。22年暑期00后（初中至硕士学生）的娱乐方式会是什么？深入了解他们的文娱行为及生活价值主张，不仅可以帮助我们理解在各种政策调整下对其暑期文娱活动产生什么影响，也可以助力商业品牌更好地了解这些主力消费人群。

2022年8月，信达证券与艾媒咨询联合发布《2022年00后暑期闲暇时间文娱活动洞察报告》。基于《00后暑期闲暇时间文娱活动调研》的问卷研究结论，本报告将聚焦00后的暑期闲暇时间文娱活动行为。通过分析00后人群的活动类型、参与时长、花费金额等，全面呈现00后群体的价值观和暑期生活、消费习惯等多维度生活方式的选择，了解他们乐于为哪些文娱活动买单、如何做出消费决策等问题。

（可滑动查看）

1.人群基础画像2. 00后暑期娱乐活动偏好3.各项娱乐活动花费时间与消费情况3.1. 刷社交软件/社区论坛3.2. 游戏3.3. 音乐3.4. 中短视频3.5. 电影/电视剧/综艺3.6. 动漫3.7. 视频中的广告3.8. 电商直播3.9. 剧本杀/狼人杀/密室逃脱3.10. 线上健身3.11. 户外运动3.12. 旅游3.13. 读书表目录:表 1 ：不同年龄段00后人群参与度TOP6的暑期文娱活动表 2 ：不同性别00后人群参与度TOP6的暑期文娱活动表 3 ：部分暑期综艺上线时间表 4 ：A股估值表 5 ：港股及中概股估值表图目录:图 1 ：不同年龄段00后样本分布占比图 2 ：不同性别00后样本分布占比图 3 ：不同学历00后样本分布占比图 4 ：不同城市00后样本分布占比图 5 ：各项暑期娱乐活动预计参与的00后人群占比图 6 ：不同年龄段参与各项暑期娱乐活动的人次分布图 7 ：不同性别参与各项暑期娱乐活动的人次分布图 8 ：00后喜欢使用的社交软件/社区论坛图 9 ：00后预计暑期每天刷社交软件/社区论坛的时间图 10 ：00后预计暑期用于社交软件的消费图 11 ：00后喜欢的游戏词云图图 12 ：00后预计暑期每天玩游戏的时间图 13 ：成年/未成年00后预计暑期每天玩游戏的时间图 14 ：00后预计暑期用于游戏的消费图 15 ：00后喜欢的音乐APP图 16 ：00后预计暑期每天听音乐的时间图 17 ：00后预计暑期用于音乐的消费图 18 ：00后预计暑期每天中看短视频的时间图 19 ：00后在中短视频平台上的消费类型图 20 ：00后预计暑期用于中短视频的消费图 21 ：00后预计暑期每天看电影/电视剧/综艺时间图 22 ：00后在电影/电视剧/综艺主要的消费类型图 23 ：00后预计暑期用于电影/电视剧/综艺的消费图 24 ：00后暑期期待的电视剧图 25 ：电视剧代表的播出平台关注度图 26 ：00后暑期期待的综艺图 27 ：综艺代表的播出平台关注度图 28 ：00后预计暑期每天看动漫时间图 29 ：00后在动漫上主要的消费类型图 30 ：00后预计暑期用于动漫上的消费图 31 ：00后对视频中的广告最高容忍时长图 32 ：00后愿意点击广告跳转第三方购物APP下单的情况图 33 ：00后预计暑期每周看电商直播的时间图 34 ：00后预计暑期在电商直播上的支出图 35 ：00后预计暑期会选择看谁的电商直播图 36 ：00后预计暑期参加剧本杀/狼人杀/密室逃脱等娱乐活动的次数图 37 ：00后预计暑期用于剧本杀/狼人杀/密室逃脱的消费图 38 ：00后喜欢的线上健身方式图 39 ：00后预计暑期每周在线上健身上花的时间图 40 ：00后预计暑期用于线上健身的付费图 41 ：00后喜欢的户外运动类型图 42 ：00后预计暑期每周在户外运动上花的时间图 43 ：00后预计暑期用于户外运动的消费图 44 ：00后预计暑期旅游的次数图 45 ：00后暑期预计旅游天数（0~60天）的频数分布直方图图 46 ：00后预计暑期用于旅游的消费图 47 ：00后暑期旅游时会使用的APP图 48 ：00后喜欢的读书类型图 49 ：00后暑期每天在读书上花的时间图 50 ：00后预计暑期大约能读多少本书图 51 ：00后预计暑期用于读书的消费图 52 ：00后喜欢用哪些有声书软件图 53 ：00后暑期预计每天听书花的时间图 54 ：00后预计暑期大约能听多少本书图 55 ：00后预计暑期用于听书的消费

核心观点

1008份问卷真实反馈00后的暑期文娱生活。本次调研样本男女比例较为平均，分别为45.34%和54.66%，成年人占比超过72.62%，84.39%的人群分布在三线及以上城市。受访人群均为学生，该群体无工作收入，但对文娱活动仍存在较强需求。

00后对暑期文娱活动的爱好广泛，不同年龄段和性别的偏好存在显著差异。00后暑期文娱活动涉猎广泛，问卷列举的12项活动均有较高比例的人选择参与。从年龄段看，年纪越小的00后（2007-2009年出生、约初中）在暑期越多参与音乐、读书、户外运动等更有益于身心健康娱乐活动。从性别看，00后女性比男性文娱活动参与度更加活跃；00后女孩最爱看电影/电视剧/综艺，男孩最爱打游戏。

00后在暑期各项娱乐活动上日均花费的时间较多，付费意愿较强。大部分00后暑期预计每天在刷社交软件/社区论坛、中短视频上均花费2~4小时，在游戏、音乐、电影/电视剧/综艺、动漫、电商直播、读书均花费1~2小时。大部分在暑期愿意为旅游花费1000~2000元，剧本杀/狼人杀/密室逃脱0~500元，户外运动 0~500元，电商直播200~500元，中短视频0~200元，为社交软件/社区论坛、游戏、电影/电视剧/综艺、动漫、线上健身、读书消费近100元。

以下为报告内容节选：

人群基础画像

参与调研的00后，男女比例较为平均分别为45.34%和54.66%，大多为成年人群。2000-2003年出生的占比为72.62%，年龄为19~22岁，该年龄段所处的学生阶段大多为本科或专科。2004-2006年出生的占比为20.54%，年龄为16~18岁，所处的学生阶段约为高中。2007-2009年出生的占比为6.84%，年龄为13~15岁，所处的学生阶段约为初中。

从样本学历看，各分布占比与出生年龄段占比基本相符，本科和专科的学生人数居多，合计占比为73.02%；高中生占比为19.35%；初中生占比为6.94%。

从分布城市看，调研人群大多分布在三线及以上城市，占比84.39%。三线及以上地区经济较为发达，预计调研人群的消费能力较强。各线城市分布占比较为平均，一线城市占比19.25%、新一线城市占比21.23%、二线城市占比26.39%、三线城市占比18.05%。

00后暑期娱乐活动偏好

最受00后喜爱的文娱活动TOP6是电影/电视剧/综艺、音乐、游戏、中短视频、刷社交软件/社区论坛和动漫，有超过40%以上的00后会选择以上项目作为暑期文娱活动。

分年龄段：

不同年龄段在暑期娱乐活动的活跃度不同：2000-2003年、2004-2006年和2007-2009年三个阶段的人群参与娱乐活动人次占总人次的比例，分别为76.95%、17.10%、5.94%，参与调研的人群在三个年龄段的占比为72.62%、20.54%、6.84%。

由此可以看出，2000-2003年的00后中76.95%的参与人次高于72.62%的调研人数占比，文娱活动参与度更高。这部分人群处于专科/大学阶段，休闲娱乐时间较多，也能参与更多文娱活动。

不同年龄段在娱乐活动的偏好上有显著的不同：2000-2003年和2004-2006年出生的00后喜欢的娱乐活动比较相似，主要为电影/电视剧/综艺、音乐、中短视频、刷社交软件/社区论坛、动漫；2007-2009年出生的00后在暑期则相比与前者更多参与音乐、读书、户外运动娱乐活动，原因可能在于处在初中阶段的00后在父母及学校的陪伴教育下，娱乐活动比较受限,也更多地参与比较寓教于乐、强身健体类的活动。

分性别：

不同性别在暑期娱乐活动的活跃度不同：参加各项暑期娱乐活动的总人次4794人，其中女性占比为56.68%，高于调研女性人数占比54.66%；男性参与人次占比43.32%，低于调研男性人数占比45.34%。说明00后女性比男性文娱活动参与度更加活跃。

不同性别在娱乐活动的偏好上有显著的不同：00后女孩暑期文娱活动最爱看电影/电视剧/综艺、听音乐、看中短视频，男孩最爱打游戏、看电影/电视剧/综艺、听音乐。

各项娱乐活动花费时间与消费情况

刷社交软件/社区论坛

00后最常用的社交软件/社区论坛是微信、微博、QQ、小红书。通过与00后样本人群的访谈得知：微信、QQ是他们常用的社交工具，微博是获得资讯的途径，小红书是他们寻找好物、搜寻资料、学习技能的实用工具。

大部分00后每天会刷2~4小时，分别仅有1.43%的00后进行极端刷社交软件/社区论坛行为，即很少刷或刷一整天。83.14%的00后愿意在社交软件/社区论坛上花钱，且20%的00后愿意花费100元以上。

音乐

最受欢迎的音乐APP是网易云、酷狗音乐、QQ音乐，这3款APP每款均有约半数00后会选择。89.32%的00后每天听音乐0~4小时，其中39.15%的00后每天听音乐1~2小时。大部分（29.83%）00后花费在音乐的开销小于10元，或者20~30元（26.61%）。

动漫

在看动漫的00后中有35.61%的人群会每天观看1~2小时。60%的00后会充值平台会员；38.54%通过视频点播感兴趣的动漫视频；47.80%会购买软周边类型产品，即带有动漫IP的实用用品如文具、服装如萝莉装、生活用品如带有冰墩墩的水杯等；购买硬周边类型如人形模板、手办、扭蛋、盲盒等的用户比较少，为25.12%。37.56%的动漫观看者会在暑期花费0~100元。

电商直播

看电商直播的00后中，24.49%的人群每周观看时长小于1小时，31.02%的人群花费1~2小时，26.94%的人群花费2~4小时。

71.02%的00后人群预计暑期在电商直播上的支出小于1000元，其中在电商直播上的支出是200~500元的占比最多（26.94%），00后在“冲动购物”上比较理性，支出金额较为合理。

自薇娅、李佳琦之后，电商主播的马太效应明显减弱，各类型各平台的主播开始百花齐放。快手一哥“辛巴”走亲民市井感路线，在00后中最受欢迎，可能是00后使用快手APP的用户不在少数；贾乃亮和黄圣依作为明星主播在00后中分别获得39.59%和30.61%的关注度；董宇辉和顿顿老师作为新东方在线的冉冉升起的新星主播，在带货的同时风趣幽默地传播知识，也收获了00后广泛的喜爱。