文旅服务专题展整活大赏，观众花式体验直呼“过瘾”

今年的文旅展区真的太会了！

不用穿梭城市街巷，就能一站式打卡老北京烟火、千年非遗技艺、沉浸式古风场景；更有AI、XR、数字黑科技强势赋能，让文物“活”起来，让传统文化可看、可玩、可互动、可收藏。

9月9日，2026年服贸会文旅服务专题展在首钢园7号、9号馆正式亮相。从老城古韵到数字文博，这场双线焕新的文旅盛宴，承包了所有人的秋日惊喜！

复刻城市烟火

沉浸式打卡老城区特色场景

本届服贸会把特色文旅场景，直接“搬”进了展馆，一步一景，氛围感直接拉满。

文旅专题展区的东城展台，最醒目的是被“搬”进展馆的隆福寺市集。观众在这里体验裸眼三维互动装置和翻书互动项目，在“故宫以东”微风露台打卡留念。讲解员是一位人形机器人，它带领观众了解文化遗产。

同样把场景“搬”进展馆的还有西城区，展区犹如展开一幅古韵长卷，“入梦红楼”折扇为屏，NPC（现场角色扮演演员）长袖善舞，观众一步一景，走进红楼世界。瑞蚨祥、内联升、菜百、全聚德、一得阁、富华斋等老字号新品纷呈。翻开电子版《西城漫旅》《宿说西城》手绘地图，15家文化产业园区尽收眼底。

黑科技赋能文物

给千年文物办“数字身份证”

场景复刻让人走进历史，数字技术则让文物走出馆阁。走进“一拍即合·文物艺术品交流展售”专区，仿佛置身于老北京琉璃厂：AI机器人“掌柜”与“店小二”一主一辅，为观众提供讲解、导览和展售辅助服务。这里展售的文物艺术品均为北京市文物交流中心库藏珍品。据介绍，9月12日，15件经过精准显微图像身份登记与区块链全流程认证的国有文物商店旧藏也将在现场拍卖，大屏幕实时连线主拍卖场，观众在展区就能同步观看并参与竞价、落槌全过程。

一旁的数字科技体验区现场演示为文物办理“数字身份证”。工作人员介绍，这一过程如同采集指纹，把文物独特的纹理、材质、工艺痕迹等特征进行数字化采集与登记。值得关注的是，国际电信联盟（ITU）制定的文物艺术品数字化标准体系将在本届服贸会期间首次推介，该系列标准由中国深度参与、牵头制定，标志着我国在全球文物艺术品可信数字化治理领域实现从“跟随”到“引领”的跨越。

穿越时空

XR解锁圆明园数字盛景

海淀展区同样主打数字唤醒文物。在“飞跃圆明园四十景”首展现场，观众戴上XR（扩展现实）眼镜，便可穿越回昔日万园之园。《遇见诸天》大慧寺二十八诸天数字互动体验更有参与感，观众站在屏幕前，无需接触任何设备，以身体动作推动虚拟寺门开启，系统随即随机呈现诸天形象，珍贵的彩塑艺术化为可感知、可参与的数字体验。

想带走一份纪念的观众，还可以到“AI入画”智能拍照打卡点，在圆明园海晏堂背景前选取自身属相，与数字十二生肖铜像合影，生成个性化卡通形象并现场打印。

非遗活态出圈！

传统国粹玩出新花样

本届专题展的首发成色十足。北京画院“一花一世界——齐白石艺术数字沉浸展”实现全球首发，观众可步入齐白石笔下的花鸟世界。北京京剧院打造了吉祥大戏院国粹沉浸式空间，观众可现场体验京剧AI换脸。

观众赵女士站在体验区，点击屏幕，拍下照片，不一会儿，她便“穿”上京剧行头，变身英姿飒爽的穆桂英。赵女士说：“我平日喜欢看京剧，对京剧服装十分着迷，以前要拍一套戏装照得去找专门的影楼，今天拍张照片就能过京剧瘾。”

从馆阁走向生活，非遗是最接地气的一环。门头沟区琉璃、毛猴等各非遗项目传承人现场亮出绝活儿，与观众面对面互动。京西骑行推介同步登场。怀柔区“焦家浸烙葫芦”代表性传承人展示“画在皮上、浸进骨里”的百年技艺，烙笔游走间，葫芦首饰、葫芦包、葫芦灯具等新型文创让传统非遗融入当代生活。平谷区则依托上宅文化核心IP，集中呈现史前文脉底蕴。

● 中国国际服务贸易交易会由中华人民共和国商务部和北京市人民政府共同主办。

● 中国国际服务贸易交易会是全球服务贸易领域规模最大的综合型展会，是服务业、服务贸易的展示窗口、交流平台、合作桥梁。

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