【环球国民品牌】世界第二古老的香皂来了

什么样的品牌，才能成为一个国家的“国民品牌”？要有经得起时间考验的品质，有深入人心的品牌故事，还要有与消费者共同成长的情感记忆。《环球国民品牌》栏目聚焦世界各地代表性国民品牌，讲述它们的品牌故事、品牌特色、品牌愿景，汇全球好物、赴进博之约。

你每天都会用到它，却多半叫不出它的名字。它比世界上绝大多数品牌都“老”，它的一张“出生证”，签在两百多年前的伦敦街头。它叫 Pears，一块透明皂。

218岁、维多利亚女王同款、广告史上的经典名画……这些标签放在一块肥皂身上，听起来像故事，却是真的。

一块肥皂的“出生证”

1789年，伦敦。创始人安德鲁·皮尔斯开了一家理容店。彼时市面上的护肤产品大多刺激性较强，他决心做一件“更纯粹”的事，用天然植物萃取与纯净甘油，研制一款真正温和的透明皂。1807年，Pears透明精油皂首次在伦敦出售，凭借温和配方与天然成分迅速走红，成为维多利亚女王时代“可靠又时尚”的选择。一块皂，就这样从伦敦的柜台，走进了英国人的日常，也走进了王室的生活。

200年前的“明星同款”

Pears让人惊讶的，不只是年纪，还有创意，它可能是世界上很早懂得“做品牌”的日用品牌之一。据企业资料，Pears当时拍摄的第一支品牌系列广告，就请来了维多利亚时代当红的女明星莉莉·兰特里（Lillie Langtry）代言，放在今天，这就是“明星同款”。值得一提的是，它把画家约翰·埃弗里特·米莱斯爵士的名作《泡泡画》印在广告上，让一块肥皂与艺术形象产生关联——清洁用品由此第一次进入大众传播的视野。

两个多世纪后，它凭什么还是“透明”的

两个多世纪以来，Pears的工艺核心始终围绕同一件事：让纯净可以被看见。据企业资料，其经典皂块蕴含98%高纯度甘油精华，经七层过滤提纯去除杂质；即便在高速工业化生产的今天，每一块皂仍坚持手工打磨、倒角与透光检查等工序。透明，既是这一品类的工艺特征，也成了它的品牌符号。

今天的Pears仍以透明皂为核心产品线，延伸出多种香型与规格，并逐步拓展至沐浴、洗手等品类。两个多世纪过去，市场环境几经更迭，Pears始终坚持让清洁回归纯净，让每一次使用都简单、安心、看得见。

欢迎莅临进博会6.2号馆“环球国民品牌展示区·英国馆”——这里汇聚了来自英国的多元品牌力量，而这块古老的皂，正是英国匠心传承的缩影之一。期待您亲临现场，感受更广阔的英国品牌魅力。

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