消博洞察｜椰香珠光之外，看消博会里的海南消费版图

海南的消费版图，正在从“有什么”，变成“能提供什么”。

第六届中国国际消费品博览会为观察这些变化提供了一个窗口。来自海南的本土品牌和企业，把地方物产、产业制造与旅游资源带到展台；设在三亚和博鳌乐城的特色分展区，也让游艇休闲、医疗健康等消费体验进入更多人的视野。

先从一颗椰子说起。

对春光、南国等本土食品品牌来说，椰子不只是游客来到海南时喝的一杯椰汁。围绕椰子，品牌开发了椰子糖、椰子粉、生椰拿铁等多种产品，让海南风味进入更多日常消费场景。兴隆咖啡等品牌也借助消博会接触全国采购商，寻找新的渠道和合作机会。

第六届消博会春光（左图）、南国（右图）展位

同样展现海南特色的，还有一颗珍珠。

第六届消博会上，京润珍珠、海润珍珠等海南企业集中亮相。随着海南自贸港封关运作，相关政策也为珍珠产业带来了新的机会。京润珍珠在展会期间介绍，海水珍珠进口关税从21%降至0%，企业将部分成本下降让利给消费者；封关以来，其海水珍珠类产品销售额同比增长超过30%。

海润珍珠则依托海南自贸港加工增值免关税政策，进一步完善珍珠加工和销售链条。封关首日，企业就完成了三亚首批珍珠饰品类加工增值免关税货物“二线”出岛。

除了特色物产，海南的产业制造也在消博会上呈现出不同面貌。

第六届消博会期间，海口国家高新技术产业开发区组织43家企业携300余件展品亮相，以“健康新消费，高新新‘智造’”为主题，围绕大健康、高端食品、节能环保、先进制造四大领域，集中展示园区的产业发展成果。

从生物多肽产品、功能性护肤品、特医食品，到海南特色零食与饮品，再到可降解餐具、植物纤维猫砂和无人机，展品覆盖了不同领域，也呈现出海南产业发展的多元面貌。

第六届消博会海口国家高新区展位

食品、珠宝和制造业呈现了海南产品的不同面貌，旅游消费则让人看到，海南的自然资源还可以转化为哪些体验。

连续六年参展的复星，在第六届消博会上以“光影织梦，山海无界”为主题打造沉浸式体验空间，并首次集中展示“超级度假村”“超级度假区”“超级文旅Mall”三大产品线。

这些产品将餐饮、运动、娱乐、演艺等体验融入其中。例如，以三亚·亚特兰蒂斯为代表的综合度假项目，将酒店住宿与水上娱乐、餐饮等业态结合，让游客在同一目的地获得更丰富的体验。

海洋资源带来的消费想象，也不止于阳光和海滩。

第六届消博会在三亚设置国际游艇分展区，吸引90余家游艇及配套企业参展，200艘船艇集中亮相，其中24款产品首发首秀。展区设置了中国船艇制造出海、绿色船艇创新、智能化水上运动装备、“游艇+”生活方式等特色专区，并结合帆船赛事、游艇出海等活动，让游艇从产品展示延伸至休闲体验。

第六届消博会三亚国际游艇分展区

游艇所连接的不只是单一商品，也包括运动、社交和度假等消费方式。依托海岸线、港湾等自然条件，海南正在为海洋休闲消费提供更多选择。

另一种消费体验，则与健康有关。

第六届消博会还在博鳌乐城国际医疗旅游先行区设置国际健康消费分展区，集中呈现医疗健康领域的创新产品与服务。作为海南自贸港重点园区之一，博鳌乐城依托特许医疗等政策优势，持续引入国际创新药械，并探索医疗与旅游相结合的服务模式。

在这里，健康消费不仅涉及医疗产品和技术，也延伸至医疗旅游、康养等服务。随着相关服务不断完善，消费者在海南的选择，也从传统的观光度假拓展至健康管理与医疗服务等领域。

第六届消博会博鳌乐城国际健康消费分展区

回看第六届消博会，椰子与咖啡、珍珠加工、高新技术产业，以及游艇休闲和医疗健康服务，呈现出海南消费发展的不同侧面。

熟悉的海南元素仍在，围绕它们形成的产品、产业和服务不断延伸，也让消费者有了更多选择。消博会所呈现的，不只是海南有什么特色好物，更是地方资源如何与产业发展相结合，逐步形成丰富多元的产品与消费体验。

编辑：元元、宵宵

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