咪咕亮相第115届全国糖酒会，以体育营销赋能食饮产业高质量增长

10 月 15 日，第 115 届全国糖酒会食饮产业发展大会在南京国际博览会议中心启幕。作为食饮行业年度风向标级盛会，大会汇聚产业专家、头部企业代表、平台机构与智库共探产业增长新机遇。

作为大会合作伙伴，中国移动咪咕公司亮相现场，并带来《热爱入味，「食」力上场 —— 咪咕营销赋能食饮产业的增长答案》主题演讲，结合体育场景的情绪价值与数智技术的效率优势，分享赛场热度向食饮品牌商业增长的转化路径。

01.体育成食饮增长确定性赛道

在注意力稀缺、内容同质化的当下，真实赛事承载的不可复制的情绪价值，正成为品牌增长的核心稀缺资产。体育与食饮天然同频，观赛情绪直接牵动舌尖消费，让体育成为食饮品牌增长的确定性赛道。 从产业底层支撑看，国内体育产业近五年保持年均 10% 增速，2030 年产业总规模将突破 7 万亿元；从市场消费端看，赛场情绪与食饮消费高度共振：世界杯期间咖啡早餐团购同比增长 533%，冰啤酒、卤味零食同比增幅超 90%；中网赛事期间，冠军代言的奶茶品牌门店消费同比增长 317%，食饮品类已是其中增长最快的赛道之一。

02.

数智技术重构营销转化链路

如果说体育解决了 “增长动能从哪里来” 的问题，数智技术则破解了 “情绪价值如何落地为生意” 的命题。AI 技术推动营销实现时机精准化、内容场景化、价值长效化，为食饮品牌搭建起从情绪共鸣到商业增长的完整链路。 

一是精准锚定情绪峰值。依托 AI 赛点智能识别技术，实时捕捉进球、绝杀等用户情绪浓度最高的黄金节点，联动品牌触发即时互动。例如百威啤酒 “进球红包雨”，就在每一次进球的情绪最高点同步送出品牌福利，用户接受度与参与度远高于常规硬广。 二是创新内容植入形态。通过 AI+AR 虚拟植入技术，打破传统演播室物理空间限制，让品牌产品以原生内容的形态融入观赛场景。 三是打通用户资产沉淀。将赛事曝光与会员体系、用户运营深度打通，帮助品牌把一次性的赛事流量，沉淀为可长期运营的用户资产。例如百威世界杯主题罐扫码即可领取咪咕会员看世界杯，后续通过全年常态化赛事持续触达用户，把短期赛事曝光转化为长期的品牌心智渗透。

03.

四大食力解法覆盖品牌全周期需求

支撑这套全链路营销玩法的，是咪咕构建的全维度体育营销能力体系：内容端运营 30 + 顶级赛事、全年超11000场直播；场景端打通小屏、大屏、视频彩铃、线下活动全域触点；运营端具备 “转播 + 办赛 + 运营” 全链路能力；人群端依托中国移动10亿级用户体量和1100多个细分标签，精准锁定高粘性、高食饮需求的目标人群。

基于对食饮行业的深度洞察与全链路能力，咪咕打造 “食力场景、食力鲜品、食力节点、食力行家” 四大专属解法，覆盖食饮品牌从种草、上新到动销、长红的全周期需求。

食力场景-让品牌变成用户消费的观赛记忆：比如深夜观赛场景，我们和康师傅一起，把“熬夜看球，怎能少一碗康面”种进球迷心里：线上直播、线下观赛、社媒传播，三大场景层层联动，看球的饥饿感一上来，第一个想到的，就是那碗热气腾腾的面。夏日补水场景，我们和东鹏补水啦一起瞄准世界杯「补水时刻」，“球员补水、球迷不睡”的解说金句带动全网玩梗，成为今夏全民记忆。

食力鲜品-让赛场成为品牌“第一发布会”：依托赛场的注意力与信任优势，打造新品首发阵地。如联合王老吉推出哈兰德联名罐，以数智技术实现球星与新品的原生融合发布，助力新品快速打响上市声量。

食力节点-让赛点变成品牌旺季消费窗口：以赛事日历匹配品牌营销日历，撬动节日消费红利。如 WTT 大满贯撞上黄金周，携手雪花啤酒打造 “赛事直播间即品牌直播间” 模式，实现情绪价值向消费转化的无缝衔接。

食力行家-让权威“食客”为美味心动发声：依托 500 + 体育明星与王牌解说资源，提供圈层心智背书。如联动趣多多签约英超王牌解说詹俊，打造 “中场休息，有趣多多”的 用户习惯，深度渗透核心球迷圈层。

全国糖酒会的核心是让好产品被看见、被品尝、被记住，而体育能为这份好味道注入热爱的灵魂。未来咪咕将持续开放顶级赛事 IP、全场景触点与数智技术能力，携手更多食饮行业伙伴，把赛场的热度真正沉淀为品牌的增长厚度，共同解锁食饮产业的确定性增长答案。

                                      来源：咪咕广告