『新华网』从进博会“朋友圈”看中国市场的磁力

本届进博会规模与能级再创新高：企业展面积首次突破37万平方米，来自148个国家和地区的4142家境外企业参展，数量创历届之最。其中，近200家企业和机构九届“全勤”，首次亮相的“新面孔”超过2000家。

一边是宜家、勃林格殷格翰、安进等多年赴约的“老朋友”，一边是皮尔法伯集团、始祖鸟等首次亮相的“新伙伴”。老朋友如约续写进博故事，新伙伴带着布局中国的长期计划而来。进博会“朋友圈”持续扩容的背后，是中国市场不断释放的长期吸引力。

九年“全勤”：展台之外，创新落地

对直观复星而言，进博会早已不是一次简单的产品展示。过去九年，从达芬奇Xi到Ion，多项创新成果借助进博会完成从“首秀首展”到“落地应用”的跨越。今年恰逢达芬奇手术机器人进入中国20周年，直观复星带来新一代手术机器人平台达芬奇5的“进博首秀”。该平台在计算能力、力反馈技术、智能化工作流程等方面实现升级，今年2月已进入国家药监局创新医疗器械特别审查程序。

“过去20年的成功，依靠的不仅仅是机器人产品本身，更依靠我们对中国医疗生态体系的全面投入。”直观医疗董事会执行主席古迦睿说。数据印证了这一判断：截至目前，达芬奇与Ion平台在华累计装机超过510台，累计服务中国患者逾100万人次，全国33家培训中心累计培训医疗专业人士超过2.2万人次。2026年，直观复星粤港澳大湾区区域总部正式落地，上海总部及产业化基地已成为直观医疗在亚太地区最大的研发、生产和培训一体化基地。

同样九年不曾缺席的宜家，用消费端数据说话。宜家中国代总裁兼首席可持续发展官宋颖爱介绍，马年FSSTA弗斯达系列上市约五个月，销量达到约38.5万件；2026年更低价格产品销量超过330万件，同比增长56%。“进博会不仅是发布新产品的平台，更让我们有机会与消费者面对面交流，近距离了解市场和消费趋势。”宋颖爱说，不少借助进博会首发的新品，已逐步推广到宜家其他市场，“展品变商品、商品变爆品”的溢出效应实实在在。

“连续九年参加进博会，本身就是一个非常实在的信号，表明我们对中国市场有坚定的信心。”宋颖爱表示，宜家正在拓展更多贴近消费者的小型触点，并借助天猫、京东、抖音等线上平台触达更广泛人群，“今年是宜家第九年赴约。明年，我们仍期待继续借助这一开放合作平台，发掘新的发展机遇，与中国消费者、合作伙伴及行业携手共进。”

首次赴约：“首秀”之后，长期布局

如果说老朋友的坚守印证了进博会的长尾效应，那么“新面孔”的加入，则彰显着这一平台不断扩大的磁力。

皮尔法伯集团今年首次亮相进博会，在医疗器械及医药保健展区拿下500平方米展台，以“创新坚守，倍护关爱”为主题，集中展示制药及皮肤科学护肤两大业务板块的多款已上市产品和未来管线。展台以“六面旋转棱镜”为核心设计，立体呈现科学、健康、美丽、本土创新、合作伙伴关系与责任担当六大支柱。

“进博会所释放的‘平台效应’和‘溢出效应’，让我们深刻感受到中国市场的开放活力与创新潜力。”皮尔法伯集团首席执行官艾瑞克·迪库诺表示，中国始终是集团全球战略中的关键增长引擎，集团期待从进博会的“见证者”转变为融入中国发展的“参与者”。

始祖鸟则首次参展，亮相消费品展区体育及户外用品板块。以“进化向新，历久致远”为主题，始祖鸟重点呈现循环探索平台System 0及其首款落地成果——Sperro SV高性能多运动硬壳夹克，全新配色系列将在本届进博会上首发。同时，品牌还将介绍ReBIRD服务体系，该体系涵盖装备养护、维修与租赁服务，目前已在中国设立9个服务中心。

“首次参展进博会，既是始祖鸟对中国户外运动发展浪潮的积极回应，也是我们布局中国市场水到渠成的自然一步。”始祖鸟大中华区资深副总裁兼总经理殷一表示，今年加拿大继2018年首届进博会后第二次担任主宾国，作为来自主宾国的代表品牌，始祖鸟还将支持加拿大国家馆展陈，助力中加户外文化交流。

多年赴约：从参展走向共创

在九年“全勤生”与首次“新面孔”之间，还有一批连续多年参展的企业。它们的共同变化是：不再只盯着展台，而是把进博会当作观察中国、布局中国、链接全球的窗口。

勃林格殷格翰迎来第八次赴约。勃林格殷格翰大中华区总裁兼首席执行官苏晏宁表示，进博会始终是企业首发创新成果、展示战略布局的重要平台。八年来，企业带来近50项创新产品与解决方案，也见证一批创新成果从“展品”变成“商品”。以肺纤维化创新疗法博优维为例，中国是该药进展性肺纤维化适应症全球首个获批市场，早于欧美；今年三季度，该药已在上海张江启动本地生产。

“目前，中国团队已参与企业所有关键临床研究以及超过70%的早期临床研究项目。”苏晏宁介绍，今年8月企业升级在华战略，10月又在上海启用全新研发中心，中国在公司全球组织中的战略角色由此进一步提升。未来，中国不仅将继续作为重要市场，还将成为推动全球增长、外部创新和早期临床开发的战略枢纽，并更深入地参与公司最高层级业务决策。

安进连续第五年参展，以“科学领航，健康共进”为主题，重点展示心血管和骨健康领域的创新成果，回应人口老龄化背景下的慢病管理需求。安进副总裁兼中国总经理贝兰玫表示，当前，生物医药创新、健康老龄化、慢病防控以及创新药可及性正被赋予更加重要的战略意义。安进将依托进博会深化本土合作，推动创新成果对接患者需求，并携手多方合作伙伴建设以“预测与预防”为核心的医疗健康生态。

不同时间线，交汇于同一个平台。九年、八年、五年，抑或第一次，参展年轮不同，选择却一致：把进博会写进企业与中国市场共同的日程表。

开放之门越开越大，磁力便越聚越强。当越来越多跨国企业把全球首发放在中国、把区域总部设在中国、把研发创新链融入中国，“进博之约”已超越一场展会本身，它既是观察中国开放的一扇窗口，也是中国与世界共享机遇的一份约定。

来源：新华网

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