『国际商报』进博会溢出效应有多强？国际消费品牌打开了话匣子……

从展品到商品，从展商到投资商，从“在中国 为中国”到“在中国 为世界”——在已经连续9年举办的进博会，“溢出效应”早已不是一个抽象的概念。

进博会的意义绝非只是一场展会，它是中国主动向世界开放市场的标志性平台，更是国际消费品牌感知中国市场、深耕中国市场的战略通道。从一款首发新品走入全国门店，到一笔增资协议落地中国总部，再到一项联合研发项目收获累累硕果，众多国际消费品牌用丰富的切身体会，为这份“溢出”写下最生动的注脚。

展品变商品

新品首发直连中国大市场

进博会是国际消费品牌新品首发的“加速器”。在进博会的聚光灯下，一款款全球新品在最短周期内完成市场验证，直接对接中国的渠道商与消费者。

雅诗兰黛集团已连续八年参加进博会，今年恰逢集团成立80周年，其携在中国市场销售的17个品牌、超80款新品集中亮相，并推出两项重磅全球首发——领驭肌肤长寿科学创新平台和雅诗兰黛长寿洞察智能镜。

雅诗兰黛集团中国区公共事务副总裁刘薇对国际商报记者说，多年来，集团通过进博会引入新品牌、新产品，凯利安、馥马尔香水出版社、勒莱柏等品牌及数千款新品都曾通过进博会与中国消费者见面。

来自新加坡的养身科技品牌傲胜也已连续八届参展，今年其选择在进博会进行DreamSPA全新养身概念的中国内地市场首发，希望让更多消费者把“专业SPA搬回家”。

“多年参展，进博会已成为我们洞察中国健康消费市场趋势的最佳窗口。过去，消费者更关注按摩产品的基础功能；现在，大家愈发重视产品的智能化程度、使用体验，以及能否真正融入日常生活，这也不断推动傲胜的产品从单一的‘功能满足’向‘品质生活’跃升。”傲胜（中国）华东/华北区总经理暨总部管理林晓慧对国际商报记者说，通过新品展示和现场体验，不少消费者在现场体验后直接下单，实现了从“展品”到“商品”的有效转化。

对天丝集团而言，进博会见证了其在华产品矩阵的持续丰富与升级。从2022年在进博会首发的0糖果味红牛，到今年全新推出的瞬湃乐维生素电解质饮料亮相进博会，多款产品借助这一中国开放平台加速完成从“亮相”到“走向全国市场”的跨越。

“进博会是集团的创新加速器，新品在这里直面全国渠道与消费者，以更短周期完成市场验证，也让我们对中国消费趋势的把握更加精准、及时，为持续的产品迭代校准方向。”天丝集团首席执行官许馨雄如是说。

鹏卫齐集团去年首次参展进博会，今年毫不犹豫再次赴约。让他们成为坚定回头客的，正是去年进博会带来的实实在在的市场反响。

“去年，卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）和汤米·希尔费格（TOMMY HILFIGER）两大品牌于进博全球首发的新年系列，在春节期间深受消费者欢迎，带动两大品牌销售在今年第一季度实现增长，进一步验证了进博会强大的溢出效应。”鹏卫齐集团亚太区执行副总裁兼首席财务官、中国区总裁吴颖对国际商报记者表示，进博会的影响力早已超越展馆和展期本身，它已成为品牌培育市场认知、积累消费者信任、实现长期发展的重要平台。今年，旗下两大品牌连续第二届在进博会全球首发新年系列，也期待在进博会上的“相遇”，变成展会之外更长期的“同行”。

从6天参展到深耕中国市场

进博会的溢出效应，不止于一次展台上的亮相，更在于推动跨国企业把展会的机遇转化为产业链上的长期投资。

在天丝集团看来，进博会是深化在华投资的窗口。近年来，天丝集团累计在华投资额超43.6亿元，在北京设立了中国区总部，并在四川内江、广西—东盟经开区先后落地现代化红牛饮料生产基地。其中，总投资20亿元的四川红牛生产基地于2023年底投产，2025年7月新增两条智能化生产线，被誉为“川泰经贸合作典范”；总投资13亿元的广西红牛生产基地于2025年初正式投产，依托区位优势成为连接中国与东盟市场的关键支点。“随着两大基地相继投产，天丝集团逐步成长为深度融入本地供应链的长期投资者。”许馨雄说。

本届进博会期间，鹏卫齐签署了其跨国公司地区总部增资协议。吴颖表示，此次增资是鹏卫齐持续深化在华布局的重要一步，体现了企业扎根中国、长期发展的坚定信心。依托中国总部，鹏卫齐将持续加强人才与能力建设，提升本地洞察、品牌运营与创新能力，推动旗下两大品牌在中国持续发展，为消费者带来更贴近本土需求的产品与体验。

雅诗兰黛变身中国投资商的路径，从第三届进博会就已开启。其间，雅诗兰黛宣布在上海闵行建设中国创新研发中心。如今，这一中心已成为连接本土洞察与全球科研网络的重要枢纽。今年进博会开展前夕，该集团又宣布与上海市皮肤病医院启动为期三年的联合研究，共同打造“皮肤功能多模态精准评价协同创新平台”。

中国创新反哺全球

从“在中国 为中国”到“在中国 为世界”

进博会的溢出效应，同样不止于品牌在中国市场的发展。越来越多的国际消费品牌发现，中国市场的创新经验正在反哺全球。

“中国市场的消费者洞察与创新经验也通过集团全球网络，为更多市场带来启发。”刘薇说，自2024年启动以来，雅诗兰黛集团的开放创新项目“雅创未来 Beauty X”已吸引超过1000家初创企业及创新团队参与，全球首款重组三文鱼PDRN产品从项目对接到上市仅用时9个月，展现了平台推动创新成果加速转化的能力。

今年进博会期间，该项目也举行了2025年度优胜企业颁奖活动，其中6家与集团开启订单合作，推动相关创新方案进入应用探索阶段。同时，雅诗兰黛也在本届进博会期间，与阿里云进一步深化人工智能战略合作。刘薇说，“中国市场的消费者洞察与创新经验，正通过集团全球网络，为更多市场带来启发。”

“可以说，中国市场的需求，正在引领我们的全球研发方向。”傲胜对此也深有体会。林晓慧说，“首发经济”的政策支持，通关便利化、知识产权保护等领域的不断完善，都让外资企业能够更加安心地扎根中国。我们深刻感受到，中国不仅是重要的消费市场，也是全球消费创新的重要窗口。

天丝集团的“Glocal”——即全球资源+本地赋能战略，同样印证着全球资源与本土赋能的双向奔赴。天丝集团中国区首席执行官曾森鸿表示，未来将继续加大在华研发投入，依托全球创新资源与本土市场洞察，以首发经济、场景融合激发更多消费活力。

国际消费品牌的坚定选择，根植于中国持续扩大高水平对外开放的坚定步伐。进博会的溢出效应，正在被一个个国际消费品牌用真金白银的投入、实打实的增长、双向奔赴的创新反复验证。

来源：国际商报

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