AWE Asia 2022 演讲笔记（二）| 请查收这份行业深耕者的最前沿观点！

8月26日-8月27日，AWE Asia 2022 世界XR产业博览会于上海隆重举行，大会汇聚数千余名观众到场参加，获得极高关注度。

超过 80 位行业领军人物从元宇宙、空间计算、AR、VR、物联网、RTE、5G、AI等多个维度，为现场观众呈现一场思想饕餮盛宴。

AWE Asia 2022 主论坛演讲笔记（一）已发布，点击这里查看嘉宾观点&行业洞见。

27号的主论坛演讲同样精彩，一众XR行业深耕者分享了他们的专业见解、独到理念，干货满满，从各大热门领域、不同角度启发着XR从业者。

商汤科技 灵境空间事业部总经理

王子彬

《从虚实融合到虚拟原生，城市实体经济发展新引擎》

王子彬认为元宇宙是一个平行世界，人工智能的内容生成和AI智能决策等相关技术将逐渐在平行世界中发展，空间计算需求将逐步得到提高。

我们将城市级别平行宇宙分为两个大模块：由实向虚和由虚向实。王子彬用AI的视角来看元宇宙，并借助AI与MR技术阐述了三个层次，第一个层次：虚实融合，强调UI的交互，最接近生活发展。第二个层次，基于AI的空间计算连接，第三个方向，内容生产，大量AI模型高效生成数字化内容。商汤有着丰富的AI底层能力，并建立了自己的智算中心AIDC，研发大量算法模型，在交互与内容生成方面进行大规模模型复用。

商汤科技在城市间隙与景区空间有着一系列成功案例，包括基于AR MR交互营销技术的世博会，基于大空间重建技术的历史文旅线路、西湖景区的数字化重建等等。

虹软科技 副总裁

林崇仰

《软件赋能XR硬件》

林崇仰认为XR设备最重要的层面为用户体验，如何让普罗大众接受新的XR产品。虹软是做手机起家的，林崇仰借鉴上一个十年的智能手机发展，在XR终端临近拐点之际，为我们作出XR设备的趋势预测。

如果大家用过安卓手机的话，就多多少少会使用过虹软的算法，在手机市场，旗舰机型都会在半年进行一次迭代，林崇仰提出了AR，VR化，即在内容交互上做到一个完全地颠覆，虹软传统智能设备如PC、手机、平板的客户在这两年来都在布局元宇宙赛道，探索了一些新的商务机会。

虹软在手机等智能设备提供了丰富的AR, VR感知技术与底层引擎，林崇仰强调了底层算法的作用：应用厂商巨头有着顶尖的算法团队，同样一些中小企业和中小客户也需要算法的赋能，他说道虹软应先专注做好各项技术，虹软目前的产品领域可分为四类：标定技术，环境感知，交互技术，内容创作和呈现。

最后，林崇仰说道：“虹软希望与业界的硬件伙伴一同协同探索，硬件是基础，我们希望通过软件、算法的赋能，共同叠加出新的高度。”

快手科技 商务总监/全景视频项目负责人

马英武

《元宇宙内容探索》

马英武是快手全景视频项目负责人，为大家带来快手在全景视频和内容方向的探索与思考。快手每周全景视频的消费用户突破了5000万，且全景视频比较垂直，有着精准的目标客户。

快手通过千万次的物料索引、数千次的复盘，带给用户最精准的推荐，而我们也找到了比较受用户欢迎喜欢的内容（风景类与游戏类全景视频），用户可以随着主播的视角游览风景或游戏场景，观赏每一个细节，快手还尝试了全景直播，如360度漫游故宫，清华110校庆、仙剑奇侠传7全景直播。

生态工具是UC内容生态生产的生态的基石，有了工具就会有创作者，创作者多了便会形成社区，逐步演化成一个消费平台，现如今工具内容创作门槛的降低又促进了内容生态的繁荣。

一个健康的UC生态社区，不仅要有生产还要有消费，比如快手为优质创作者提供流量激励，多端协同，提升了内容消费量，用VR全景视频生态社区赋能VR终端，带动VR终端销量，同时终端又生产出好玩的XR内容反哺内容生态，实现共赢。

马英武表示：元宇宙空间不仅可承载影视或直播内容，还是未来VR云社交的雏形，但我们还面临着三座大山：兼容性约束，便利性约束，算力约束。快手通过打通原空间与全景视频全景直播的循环，借助全景视频和全景直播，覆盖更大的用户规模，吸引更多高价值客户。

挚文集团（原陌陌科技）AR技术总监

张守城

《开放式社交与XR的碰撞》

挚文集团拥有陌陌加探探两大开放式社交app，同时也在探索新的社交模式。在当下，结婚率和人口出生率持续走低的社会大背景下，挚文集团的开放式社交业务，对促进结婚生育起到积极作用与社会价值。张守城表示希望借助XR技术变革，更有效地满足用户的社交需求。

XR设备现在内容仍旧匮乏，要想成为下一代计算平台，就必须在游戏小圈子中出圈，向更广泛的内容领域拓展，如社交与XR碰撞结合所孕育的下一代开放式社交，这可以帮助XR硬件厂商打开新的用户市场，为用户和厂商带来新机遇，新内容。

截至2020年，中国开放式社交用户已经超过6.49亿，近一半的用户使用过开放式社交，Z世代成为社会的新消费主力军，而社交则是Z世代最活跃的网络行为，这一群体更加渴望社交，排斥熟人社交，偏爱兴趣圈子社交，对虚拟元宇宙社交接受度更高。基于此点，挚文集团抓住这个新机遇，致力打造全球最大的泛娱乐开放式社交生态，打造出一套先进的3D引擎软件架构，一站式跨平台解决方案，强劲的软件系统架构与渲染技术所支撑的虚拟社交大大提升了用户的活跃度与留存。

伴随着XR硬件不断的投入市场，开放式社交应用将进一步常态化。伴随着用户的粘性逐渐增强，也势必延伸出一些新的玩法，新的内容，如元宇宙K歌与直播，拉近用户与主播的距离，带来更强的沉浸感，激发打赏意愿。在元宇宙虚实结合的世界中，全新的社交生活方式将逐渐成型，XR技术是一把关键的技术，挚文集团愿与各大XR硬件厂商一同发力，打造精彩的次时代元宇宙社交。

Snap Inc. 中国区品牌策略总监

吴熙远

《打造风靡全球的AR营销新视界》

Snap中国区品牌策略总监吴熙远为现场观众分享了Snap公司如何帮助中国广告主或品牌借助AR打造新生态。Snap不仅仅是一家相机公司，同时也在不断地进行超越和突破，截止2022年6月，根据Snap公司最新财报，SnapChat应用在全球已有6亿月活用户，3.47亿的日活用户。

Snap一直以来的营销观念与核心理念即是AR技术，AR势不可挡。人们通过AR技术寻路，创建聊天表情滤镜特效，试穿衣服家具等，其中Snap的原创AR滤镜特效在上线三天后就达到了六亿次的播放，跨越了文化、语言，打破了互联网障碍。

2022年AR科技的使用场景大多为媒体传播、沟通、电商游戏等领域，根据一三方调研，预计在2025年全球将有75%的用户常规使用AR技术，为什么这些调研显示出来的趋势如此乐观呢？这其实归功于现如今活跃于互联网的Z世代，千禧一代，他们对XR技术和设备的接纳度更高，而AR的另一使用场景——家庭环境则通过人际分享传播AR理念。AR技术如何让电商零售体验走进我们的生活，改变我们的消费行为？人们喜欢实体店的方式就是可以真实的体验和感受，AR虚拟商店让顾客身临其境地体验商品，或在音乐节为观众带来奇特的AR特效体验。

吴熙远又提到了现在的AR生态，在内容创作的社区中，创作者能够使用各种模板快速制作精良的AR效果。无论是手机还是XR设备，在虚实结合的浪潮下，我们都将在未来发挥无穷无尽的想象力。

联想研究院 主任研究员&XR算法平台负责人

盛兴东

《产业元宇宙中的计算机视觉问题和方法》

联想盛兴东先生为我们带来产业元宇宙的现状和面临的问题，首先，他认为产业元宇宙的核心价值就是用更高级的数字化技术来提升管理者和设备机器相关能力。

产业元宇宙的第一个现状问题是，目前产业园区落地项目目前都以数字完成为主，通过手工建模，将现实各项运营数据与三维场景进行关联，之后进行可视化呈现。而构建三维场景目前还存在着一定的挑战，而且建模成本过高。产业元宇宙的第二个问题则是价值问题，即虚拟世界对现实世界的影响偏弱，产业链运作赋能一线人员优化现场流程能力偏弱， 盛兴东认为问题出在虚实空间硬件交互存在一定的挑战，虚实空间映射关联较弱，态势感知不够强。

盛兴东还为观众讲述了计算机视觉方法和存在的挑战，第一点是三维场景建模问题，通过算法、神经网络深度端对端学习构建三维场景，可大大降低构建成本，提高构建质量，物理空间与虚拟空间通过定位行程完美的坐标映射。第二点是对物理世界语义理解，增强对物理世界现场的感知能力，我们可利用先验信息来解决目标域的特征表达。第三点内容——人机交互和行为理解同样相当重要，XR技术增强了现场一线人员的能力，行为理解可帮助规范一线作业人员的作业过程并提供指导。

联想集团在产业运营部有着技术与产品、端到端的一个布局，并以计算机视觉算法为核心来打造技术平台，在案例中降低开发成本，如通过XR技术让南方电网一线员工在应急培训中提升了实训的效率。我们在做产业运作时，基本原则是以虚务实，通过赋能强化一线作业人员的能力，来促进整个产业解决方案的落地。

觉醒科技 合伙人

周云飞

《XR 眼镜的消费者现状，新媒体推广特性和医疗应用展望》

周云飞先生说道：“因为Google Glass， 我开始关注AR眼镜，并于2020年3月购买了艾普森BT 300，惊艳于漂浮在空中的小型屏幕，满足了我对未来的一种构想。自2020年下半年起，我们国产的镜片和方案都逐步落地，性价比和显示效果有了显著提升，从那时我开始接触更多国产AR眼镜，现在已陆陆续购买了30余款XR眼镜。”

时至今日，AR眼镜生态蓬勃向上，对消费者愈发友好，软件生态逐步完善。在玩AR眼镜的过程中，我也结识了很多的AR眼睛爱好者，大家一起交流新品信息，产品优化建议，这些群聊可以达成AR社群即时沟通的作用。

周云飞同时也是AR自媒体从业者，他谈及自己在接触AR眼镜的初期试着去找AR眼镜的详细测评，但类似的视频文章比较少，所以他就萌生了创作垂直类AR自媒体的念头，第一期视频更是激动地拍到了后半夜。在做自媒体的路上，周云飞先生表示观众的认可，厂商的后续优化是他坚持的动力，他提到宣发内容要持续跟进，增加产品的可玩性，引用普通消费者的玩乐体验视频来拉近距离感，提高用户的参与度。

周云飞先生同时还是觉醒科技的创始人，觉醒科技将XR技术应用于医疗领域，公司旗下的情趣机器人可用于功能性医疗辅助，增加了情侣双方的真实参与感。

Dream Glass 融梦 营销总监

蒋利

《AR硬件在C端和行业市场的探索》

DreamGlass 融梦营销总监蒋利将公司这几年的实践和探索带给观众，DreamGlass于2016年在美国硅谷成立，于2020年在海外和国内的电商发布了C端产品，在海外众筹取得了350万美金的优异成绩，并在国内双十一销量榜摘得头筹。

蒋利谈到，行业AR眼镜的价格高昂，动辄上万，但价格过高其实会限制整个AR行业的发展，起不了量就是致命的缺点。

融梦科技还在浙江十几所医院提供了AI远程协助方案，比如小型医院或社区中心的急诊病人，如无法及时得到救助将有生命危险，当现场基层医生无法处理时，远程AR协助方案就显得尤为重要，不仅解放了医生的双手，还可以精确标注部位，发送相关指导教程，我们为医用AR眼镜做了焦距的优化，高透高分辨率处理，并根据实际手术场景进行曝光优化和防抖处理。

湃睿信息科技 武汉研发中心研发总监

何真元

《AR+AI助力工业企业数字化转型》

何真元先生认为元宇宙是企业数字化转型的一个工具，XR技术为制造业企业解决了很多痛点。

现如今随着信息化技术的发展，中国工业面临着诸多挑战，场景的复杂程度逐渐变高，客户对上下游供应商的要求也逐步提升，湃睿科技通过AR技术实现工业数字上下游沟通和数字化制造，装配；数字化营销，运营，借助AR技术，我们可以解放工人的操作强度，并通过行业经验将数字化转型解决方案标准化，便于使用。

如有些产品的SOP制作过程非常复杂，有上百个步骤，我们可以借助AR+AI空间识别技术，生成SOP标准文档，再结合AR编辑器，AI模型识别，形成一个快速的操作流程。为什么要将AR与AI结合起来呢，何真元先生表示，AR+AI的好处是比较灵活，识别快速，准确性较高，成本相对低廉。

何真元先生最后说道：“湃睿科技于03年成立，如今已有19年的时间，一直深入扎根制造业，我们将和领域伙伴一道发力，将中国打造为世界制造业强国。”

极赫科技 创始人& CEO

罗江

《面向元宇宙的新一代5G+XR平台》

近年来，行业应用并没有迎来一个大爆发的态势，软硬件策略碎片化严重，内容生态不统一，而后疫情时代，传统行业有着迫切的数字化转型需求，5G+XR赋能各行各业成为了业界的一个共识。

如文旅行业，MR将为用户带来真正全息的体验，未来我们可以通过5G定位融合。

5G有着高带宽，低时延，广连接的特性，5G技术该如何更有效地和XR进行结合呢？XR是5G应用的重要场景之一，5G云边协同的网络技术特点能为XR关键技术模块提供强有力的支撑，如解决XR算力不足的云渲染，点云大地图，5G隔空充电。

罗江先生认为下一代5G XR平台是开放式的，不局限于某款XR终端，而是广泛地适配各类终端类型，提供不同的平台能力。

方天圣华数字科技 CEO

王磊

《元宇宙时代文旅新业态—让文化更轻盈 让旅行更美好》

方天圣华数字科技擅长XR内容生产，技术可将平面的物体立体化，静止的物体动态化，抽象的概念形象化来赋能各行各业。

旅游市场有着6.63万亿的一个规模，这么多年以来，文旅行业导览的水平依旧参差不齐，产品没有特色，节假日游客体验差，景区管理困难，宰客现象频繁等。大家都知道受疫情影响，旅游业收到了较大冲击，但国家为产业指明了方向：文化科技结合，文化强国，所以我们将厚重的文化变得轻盈，口罩旅行变得美好起来。

方天圣华CEO王磊表示：我们在2020年，让疫情下的景区实现了免门票日均流水实现600W，让景区彻底告别门票经济的依赖，消费者也愿意去购买虚拟导游所推荐的内容和商品。我们现在将中国历史名画还原，如清明山河图，富春山居图全部“活”了起来，成为景点的独特文创载体，将线上线下的用户真正实现整合，进行景区虚实联动。

5A级景区缺少的是运营和文化的挖掘，文化的挖掘如何去做呢？这需要我们对中华文化有一个深刻的理解，景区游客众多，我们可以打造中国的文旅IP，并举办了中国商业史上第一次千万现金奖励来选拔文化大使。中国文化源远流长、博大精深，智慧文旅仍存在着时间和空间上的挑战，但我们愿意为此努力，进行文化建设，让世界看到民族的强大，向着中华文旅产业更加光明的未来迈进。

申橙咨询 创始人& CEO

岳里

《XR的新价值传递与破圈效应》

2022年Q1和Q2季度，全球的VR头戴显示器出货量超600万台，Oculus2占比将近90%。申橙咨询制作了可视化的分析并预计2025年全球XR头戴显示器的出货量将超过3500万台，今年618购物节，中国电商平台VR头显已达12万台，市场前景依旧广阔。

作为申橙咨询的创始人和CEO，岳里向现场观众发问：我们为什么要玩VR游戏，如何进行IP联动，现如今VR游戏行业存在的问题是：该如何丰富VR内容，吸引更多消费者，打破消费者固有认知？调查显示，拥有VR头显的群体中72%的消费者只用头显来玩VR游戏，42%的消费者会用头显来看电影或电视，35%的消费者会用头显进行健身。

关于VR游戏，申橙咨询还有一两组对比资料，研究了Steam平台畅销的10款VR游戏，发现平均游玩时长是20分钟-500分钟不等，除了节奏光剑的平均时长为33分钟，其他VR游戏的平均游玩时间是5-15分钟，岳里认为，普通玩家还是存在着一些不舒适或眩晕感，VR游戏的未来方向可以是益智、教育、休闲、竞技类的小游戏为主，她认为每个VR游戏度可以建立自己的玩家社群，影视IP联动的彩蛋可以用VR技术实现独享，吸引更多的人购买VR专享内容。

关于线下体验，16-17年VR线下体验店迎来了一场爆发，但那时候的硬件内容都非常不完善，消费者的体验也是差劲的，现在的软硬件水平比起当时有很大的飞跃，我们可以和IP方一起开发VR内容，重拾消费者对VR的信心。岳里还提到了为什么在所有XR行业端的应用中，培训是最成功，应用率最高的应用，因为员工确实可以借助XR技术学到更多东西，并且更有效率，更加节省成本。

“我觉得XR行业人士一直面对着两个很大的挑战：产品设计供给端，供应链协调性。厂家在做产品设计时，对不同领域不同环境做出假设，将是否能配合好供应链工具作为第一初衷，这样我们可以更方便高效地满足B端产品要求。”岳里说道。

申橙咨询最后预测全国XR行业市场规模将在年底突破100亿人民币。随着我国十四五规划将数字化转型融入新的驱动、生活、治理方式后，虚拟现实行业将在底层技术创新、统筹协调上更上一层楼，大家可以共同努力为传统行业赋能，让XR行业发光发热。

Tiledmedia 中国市场经理

Glenn van der Meer

《2022 VR直播的转折点》

马高阳先生认为2022年是VR直播的转折点，他向我们演示了央视频8K VR冬奥会直播的解决方案，VR直播有着三个进步方面：现场传输像素数量，APP应用，云端转码。

近年来，VR直播已经开始进入了主流媒体行业的主流，马高阳为观众展示了VR直播的成功案例，也提到了几点VR直播在将来的改进：VR社交、全景视频多视角、货币化、VR应用中添加游戏等进步思路。

2022大会回顾

探索XR变革之路 | AWE Asia 2022演讲笔记（一）

虚实共元 | AWE Asia 2022深度回顾