【行业资讯】口腔喷雾市场爆发，舒客、参半等新锐寻找新机遇

随着人们对口腔健康的认知和理念不断提高，口腔护理行业成了覆盖面积最广泛的资本香饽饽之一，其消费群体几乎覆盖了男女老少。从牙膏、牙刷、漱口水到牙线、牙贴、口喷等等，各种具有不同功效的口腔清洁护理用品消费市场规模逐步扩大。口腔内残留的食物残渣等异物会对牙齿产生损害。随着生活水平不断提高，人们的爱牙意识不断加强，口腔护理产品也随之更新。主要有漱口水、口腔喷雾、牙线和洁牙粉。

随着新消费向年轻一代转移，口腔护理类产品的使用场景开始泛化，即时改善口腔异味成为年轻群体中新的社交礼仪，留香持久、小巧便携，满足多场景下即时口气清新需求的口喷成为了消费者的“新宠”。

在一众新型口腔护理行业中，口喷行业表现亮眼，两年平均增速达64%，零售额达2.6亿元，同比增长10%，成为口腔护理品类中环比增长最快的细分类目，多款热门商品月销量环比增长幅度超80%。

口喷则更是在5月份销量环比上涨了51%，销售额环比上涨了45%，成为口腔护理品类中环比增长最快的细分类目，多款热门商品月销量环比增长幅度超80%。

72%的消费者认为口腔问题会影响社交自信度，67%的消费者认为口腔问题影响外貌颜值，可见，口腔问题已严重影响了其个人形象。而在消费者健康意识普遍增强的今天，人们对口腔问题的关注已不仅仅局限于拥有一口光洁坚固的牙齿。

口腔护理的四大基本需求是去牙垢、去口臭、美白和牙龈问题。其中，受饮食和烟酒的影响，外加口腔清洁不到位的原因，大多数人或多或少会面临“口臭”的尴尬。因此，作为一份闻得见的社交礼仪，能够短时改善口腔异味，暂时缓解社交尴尬的口气清新喷雾正好迎合了消费者的即时口气清新的需求，成为了消费者的“贴身新宠”。

国内口腔健康市场的一个细分市场，就能吸引许多重量级玩家，但这并没有影响新锐品牌的蜂拥而入。在口腔喷雾市场被外资品牌与国货老品牌占领之时，参半、冰泉等新锐品牌正在这个市场寻找新的机会。

而新兴的口腔护理品类领域，还有大量市场空白。新锐玩家大多把新兴口腔护理品类当做切入点，避开与传统巨头的正面冲突。

专注于口腔护理专研的品牌参半于今年三月完成A2轮融资，这是自2018年成立以来获得的第五轮融资；口腔护理品牌BOP也在成立仅仅两年的时间拿到四轮融资；新锐口腔品牌冰泉也完成数千万美元A及A+轮融资，显然，中国的口腔护理赛道正在释放着更多的潜能，而依托于口腔护理市场的红利，口气清新喷雾的发展机会也不容小觑

专注于口腔护理专研的品牌参半于今年三月完成A2轮融资，这是自2018年成立以来获得的第五轮融资；口腔护理品牌BOP也在成立仅仅两年的时间拿到四轮融资；新锐口腔品牌冰泉也完成数千万美元A及A+轮融资，

尽管已经有外资巨头李施德林等占据头部位置，也仍旧出现了盐至、舒客、BOP、参半等新锐品牌的身影。凭借口喷类产品，BOP在短短半年时间内销量增长近10倍，在口喷品类上目前已成为了天猫口喷TOP1的品牌。

显然，中国的口腔护理赛道正在释放着更多的潜能，而依托于口腔护理市场的红利，口气清新喷雾的发展机会也不容小觑

口腔护理行业的发展空间和市场潜力定会促进社会消费结构发展升级，而消费者对商品和品牌附加值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求也逐渐呈现出多样化和个性化的特点，未来中高端产品的需求将会迎来更广阔的空间，相关品牌企业也应从目前的行业大盘和爆款趋势中获得一些启发。

随着时代的发展，口气清新喷雾已不再是口臭人群的专属物品，任何一个想要追求芬芳口气的人都可以随身常备一支口气清新剂。从口气清新剂的受欢迎程度来看，未来大众消费者对口腔的健康护理诉求只会有增无减，口腔护理品类会不断丰富积累，并朝着口味多元化、功效细分化和护理精细化的趋势发展。

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