【CBE展讯】锁定千亿赛道，看口服美容如何花式整活

口服美容市场在全球正处于“稳步增长”阶段，而在国内更是迎来“爆发式”上涨。据天猫官方数据显示，口服美容已成为天猫国际618期间受消费者欢迎的三大消费品类之一。2020年6.18期间天猫国际口服类美容产品成交额同比增长2266%。

如今，口服美容正在征服更多的年轻人，产品形态更加食品化，仅小红书上相关笔记就高达2W+篇，这个市场的增长潜力正在被无限“放大”。

最近，“第四餐”正成为健康领域的一大热词。

所谓“第四餐”，简单说就是人们在繁忙日常中，通过一日三餐外的保健膳食来见缝插针的补充营养缺口，也可以称之为“一日四餐”。

围绕着这一概念，越来越多品牌在口服美容这一赛道玩出了很多花样。比如，品牌们通过提供更高价的健康、更多元的感官、更多维的情感来吸引消费者。

基于这一行业趋势，2022年12月14日-16日于上海新国际博览中心（浦东），由CBE中国美容博览会倾力打造的“E3口服美容品专区”将于27届展会现场惊艳亮相，口服美容全产业链聚势呈现，涵盖全周期和全链路的商机，助推口服美容经济新增长！

展会同期，CBE中国美容博览会将联手保健品行业协会、专家学者、品牌和供应链端共同举办一系列口服美容主题活动：口服美容趋势高端论坛、创新研发成果发布会、口服美容新品体验会、口服美容商贸对接会等，与全产业链一起解读政策法规，探索渠道共赢，共同创建口服美容市场新佳话！

消费者需求和态度的转变促使品牌开始各显神通，花式整活，众多品牌开始针对不同年龄群不断拓宽口服美容的新定义，丰富产品的新品类，探索产品的新场景，以品类颠覆者、跨界创新者的姿态入局口服美容这一新赛道。

2021年1月7日，国家卫健委正式批准通过了由华熙生物申报的将玻尿酸作为新食品原料的申请，准许在普通食品中添加使用。自此，食品饮料行业掀起了一股玻尿酸热潮。

玻尿酸龙头企业华熙生物推出国内首款玻尿酸饮用水“水肌泉”。该产品的配料只有水和83mg玻尿酸，主打0糖0脂0卡。华熙生物此前还推出了中国首个玻尿酸食品品牌“黑零”，包括咀嚼片、软糖、西洋参饮、水光饮、燕窝饮等。

山东焦点福瑞达生物股份有限公司依托其成熟的透明质酸产业链和技术支持，推出口服透明质酸钠饮品品牌“玻小酸”。随后焦点福瑞达口服产品围绕“玻尿酸+”的概念，开发透明质酸及其系列衍生品，推出了“玻小白”和“天姿玉琢”两个品牌，以专业的角度给消费者的“美丽事业”由内而外的加持，加快推进口服玻尿酸市场进程，拓展玻尿酸的消费场景。

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玻尿酸行业的领军者凌沛学院士率先推出了口服透明质酸钠亲研品牌——DOC.LING凌冻，凭借其安全、高效的补水抗皱效果迅速脱颖而出，赢得了众多消费者青睐。

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在口服美容产品中，胶原蛋白一直是备受欢迎的成分。自2019年7月创立以来，“五个女博士”凭借出色的科研实力，围绕用户需求快速迭代新产品。其中王牌单品——胶原蛋白肽维C饮品长期稳居抖音电商垂直品类的销售排行榜第一名。

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最具代表性的是近两年来频频刷屏的“功能性”零食，其不仅重塑了过往“零食不健康”的认知，也解决了“保健品不好吃”的痛点，从片剂胶囊、即食燕窝到果冻软糖，两种似乎不相关的生活方式被合二为一，功能性食品与基础性食品之间的品类界限开始变得越来越模糊。

以来自泰国的国民品牌Twin Lotus双莲为例，作为进口燕窝电商知名品牌，其以360度的全产业链控制能力，连续两年赢得了天猫亿元俱乐部荣誉。

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中式养生的火热同样吸引传统食品行业炙热的目光。江西圣和生物科技有限公司隶属于仁和集团大健康板块，在2021年推出了仁和酵科书本草发酵饮系列产品。

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而老字号也转型做起了养生零食，比如我国著名中华老字号雷允上推出的六物山楂条；始于1709年的承善堂阿胶糕已成为年轻白领们即食美颜保健的潮流食品，新锐中的三只松鼠也卖起了黑芝麻丸、红枣枸杞丸、红豆薏仁丸等养生零食；各路玩家和各个细分赛道的原生品牌一起，共同分享了整个口服美容市场。

目前，口服美容全产业链上也不断可以看到更多布局全链路周期的知名企业，他们通过突破一个又一个的技术难关，躬身入局，不断突破口服美容千亿市场的新边界。

江苏艾兰得营养品有限公司已成功挺进保健食品、功能性食品、膳食补充剂、OTC药品等领域，目标客户直达欧美发达市场，目前已成为营养保健品领域的“独角兽”，企业连续多年蝉联行业出口冠军。

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作为深耕营养健康领域几十年的全球知名的营养健康品CDMO企业，仙乐健康拥有独立研发团队，可通过配方和工艺、感官研究、标准和分析方法、稳定性测试等帮助客户以科学的方法完成从概念到市场化的实现，真正为消费者提供优质的胶原蛋白口服液。

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威海百合股份成立于2005年，是一家专业从事营养保健食品及特膳食品生产、研发、销售的高新技术企业，现拥有2大生产厂区，8大数字化智能生产工厂，产品出口欧美等70多个国家和地区。

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国际口服美容品牌都已纷纷瞄准了中国市场。在今年天猫公布的618保健品销售额榜单TOP10中，可以看到许多国际品牌的优异表现。头部如澳洲的Swisse，中国已成为其主要市场。

数据来源：魔镜市场情报

Huebner（郝柏娜）公司成立于1920年，已有近百年的历史，隶属于德国上市医药企业Dermapharm集团。

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Vitalp 源于瑞士,专注于提供家庭营养健康解决方案,主要分为婴童呵护系列、舒适女性系列和健康男性系列。

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而在“E3口服美容品专区”的展商阵容中也观察到了许多耳熟能详的日本和韩国口服美容品牌，例如山本汉方、樱花见、ASHOKO爱晞珂、SakuraNomori 美康樱森、爱美控、Karada Lab、QZup、STELLA汉方、乐多飞LACTO-FIT、BIOVOICE、CHANGEFIT等。

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结语

Z世代背景下催生出的更多样化的新消费场景，重塑了口服美容市场，开始考虑如何顺应年轻人的口味。面对持续向上的口服美容赛道，品牌想要制胜必须把握发展走向，顺应消费者的当前需求。2022年12月14日-16日于上海新国际博览中心（浦东）举办的CBE中国美容博览会作为美容行业的年度收官之作，我们相信， “E3口服美容品专区”和同期系列主题活动将会助力口服美容迎来一个更广阔蓬勃的“春天”。

如何参展

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