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一周要闻 | 微信一对一发违规广告，企业被罚21万；2021年国家化妆品监督抽检年报；国家重拳整治“山寨证书”

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一周要闻 | 微信一对一发违规广告，企业被罚21万；2021年国家化妆品监督抽检年报；国家重拳整治“山寨证书”

来源：世展网分类：美容美发行业资讯 2022-03-25 22:01 阅读：7586

2025年香港亚太美容化妆品包装材料展览会Cosmopack Asia

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01实事热点微信一对一发违规广告，企业被罚21万近日，某护肤研究中心因组织多名员工通过微信向大量消费者一对一发送化妆品虚假广告，公司被罚款21万元。据广州市市场监管局行政处罚信息内容显示，2021年11月30日，监管局接到举报后依法对广州某护肤研究中心进行检查，发现该公司对其所销售的产品的功能作引人误解的商业宣传，遂依法立案调查。广州市监局认为，该机构组织多名员工通过微信，向大量消费者一对一发送针对其销售化妆品的相关宣传内容的行为，并非偶发的侵害消费者权益行为，而是有组织且针对不特定消费者的商业宣传行为，应当认定为“商业宣传”行为。并且，该机构所销售的化妆品不具有所宣传的“分解皮肤基底层激素炎症”、“修复皮脂膜”、“修复受损组织和细胞”、“提高免疫力，代谢功能”、“巩固修复角质层”等功效。

根据《反不正当竞争法》第二十条“经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处20万元以上100万以下的罚款......”的规定。广州市监局最终对其处以罚款21万元。

观点：

这种微信一对一发广告被罚的案例，在行业内还属首次，值得警醒。同时提醒广大商家、广告经营者要坚持正确的广告导向，认真学习广告行业的相关法律法规，强化自律意识，自觉抵制虚假违法广告，切不可任性发布，虚假宣传。

02政策关注国家重拳整治“山寨证书”，合法合规是唯一出路！

在今年的央视315专题节目上，医美培训乱象被重点关注，多地非法医美培训被曝光。3月16日，国家人社部印发《关于开展技术技能类“山寨证书”专项治理工作的通知》，对面向社会开展的与技能人员和专业技术人员相关的技术技能类培训评价发证活动，进行专项治理。

通知称，近段时间以来，一些机构和单位虚假或夸大宣传，甚至假冒权威机构名义组织培训、评价、颁发证书等，社会对此反映强烈。为维护广大人民群众的合法权益，维护社会诚信和经济社会秩序，保障国家职业资格和职业技能等级制度体系规范运行，人社部拟对技术技能类“山寨证书”进行专项治理。

通知要求，各地区各部门各单位对面向社会开展的技术技能类培训评价发证活动进行全面核查。对违规使用有关字样和标识、虚假或夸大宣传、违规培训收费、故意混淆概念误导社会进行炒作、涉嫌欺骗欺诈等违规违法情况，进行专项治理，坚决纠正查处。

观点：

非法培训是非法医美滋生土壤，医美从业人员的正规化、专业化、职业化是医美行业健康发展的必由之路！03数据报告2021年国家化妆品监督抽检年报3月21日，国家药监局发布《2021年国家化妆品监督抽检年报》，显示全国11类化妆品抽检合格率为98.03%，其中染发类合格率最低。2021年，全国药品监督管理部门坚持问题导向、聚焦监管关切，以风险多发品种、场所为抽样重点对象，组织对染发类、洗发护发类、彩妆类、防晒类、宣称祛痘类、面膜类、宣称保湿滋润的一般护肤类、宣称紧致抗皱的一般护肤类、儿童类、祛斑/美白类和爽身粉类等11类化妆品进行抽检，共抽检20245批次产品。经33家化妆品检验机构依据《化妆品安全技术规范》（2015年版）检验，其中19847批次产品符合规定，全国化妆品抽检合格率为98.03%。

观点：国家药监局对于化妆品的全国性抽检，以发现问题、防控风险为主要目标，着力提升化妆品监管能力和水平，推动行业高质量发展，为保障公众用妆安全作出了巨大努力。04电商新规抖音叫停这5类行为！（3月22日），抖音电商官网连发两条公告，加强内容推广不规范治理。公告称，为保障平台内容推广健康，维护平台生态，保护消费者权益，近期将对保健品、鲜花园艺、美妆、服饰类内容推广加强治理。

截自《巨量千川—关于内容推广不规范（新增）治理公告》

根据公告中列举的高频低质违规类型，平台将对情节严重的违规行为进行处理，采取限制投放、扣罚保证金、关停账户等处置措施。值得注意的是，这是继2月28日快手发布公告对美妆类商品宣传进行规范后，一个月之内又一平台加强了美妆内容推广治理。观点：抖音平台的出手意味着，未来美妆博主带货一些美妆产品时，需要更加谨慎了。这一系列动作，无不显示平台方大力整治违规内容推广和虚假营销种草的决心，针对美妆产品的宣传推广行为，全方位的监管已然来临。05品牌动态Zara加大对彩妆产品的投资近日，Zara推出了“The Skin Collection”彩妆系列，包含不同色号的粉底和遮瑕膏。随着此次新品发布，旨在该品牌扩大了其在彩妆市场的产品组合。据悉，Zara母公司Inditex集团将以从提高Zara Beauty产品质量、加强营销手段等方面进一步深化品牌形象。