前沿资讯：南亚&东南亚各国美妆优先项 | WGSN x CBE

@issyandcompany

随着中产阶级的不断壮大和可支配收入的增加，南亚和东南亚的消费者对符合其文化特定需求的名牌产品、本土品牌和个性化产品有着浓厚的兴趣。

印度是一个年轻、文化多元的市场所在地，这里的消费者热衷于追随全球美妆潮流，但又将其与本地特色融合在一起。

基于对美妆的需求和充裕的可支配收入，印度消费者青睐有科学依据的产品、纯净美妆价值观，以及那些挑战现状同时又尊重传统的品牌。

美妆市场价值：截至2022年为261亿美元。预计年复合增长率为4.6%（2022-2026美妆及个护市场）。

美妆驱动因素：安全性与功效。反完美主义者和包容性；拒绝不切实际的美妆标准。寻求可持续性。

购买关注：愿意花钱。寻求简约有效的健康产品。越来越精通护肤知识，对产品所含的成分和来源感兴趣。

美妆行为：O2O购买方式；通过电商平台进行搜索，在实体店购买。青睐Nykaa等多品牌美妆零售商。受韩国美妆启发，热衷于创新和新意。

美妆风格：肌肤正向，护肤至上。摒弃白皙皮肤和直发标准，转而接纳尊重黑色素的品牌和产品。

品类机遇：兼具护肤功效的彩妆产品、护发和头皮护理产品、女性护理和印度男士美容产品、阿育吠陀成分。

美妆角色：精简护肤“懒人”、进托邦主义者、事实行动派、普世主义者。

核心理念：正念关怀、 打造进托邦、大众力量、多元个性。

@sonaleeeeeee

网红@sonaleeeeeee与其他印度消费者一道，呼吁捍卫一字浓眉和保留体毛，以挑战西方的审美标准。

@faebeautyofficial

注重通过艺术和化妆来实现自我表达。针对骄傲月，该品牌邀请酷儿创意人士 @jishyouwish 来讲述#QueerJoy。

@bossladycosmeticindia

Boss Lady Cosmetic致力于环保、包容性和自我表达。颜色选择满足大众喜好，而且安全。

Nykaa

Nykaa的护发产品使用了阿育吠陀主打成分，例如胡芦巴、鹰嘴豆、红洋葱水、油柑和咖喱叶。

泰国消费者视肌肤健康为要务，Ta们倾向于使用纯净、天然和草本成分配制的药妆产品。本土品牌和受传统启发的产品，以及那些支持健康并推动可持续发展的产品将大受青睐。

美妆市场价值：截至2022年为54.2亿美元。预计年复合增长率为5.4%（2022–2026）。

美妆驱动因素：经验证的功效。采用天然草本成分、有科学依据的纯净配方。肌肤健康至上。被优质品牌和受传统品牌启发的产品吸引。

购买关注：乐观的买家。精简护肤和社群导向。期待来源和功效方面的透明度。

美妆行为：愿意在高档品牌上大肆消费。喜欢发现新的品牌和产品，尤其是通过社交媒体和网红。

美妆风格：注重形象。护肤重于化妆。热衷于伪素颜感美妆、浓眉和宿醉风格的腮红。投资于水疗护理和彩妆微医美护理。

品类机遇：兼具护肤功效的彩妆产品、抗衰老产品、肌肤屏障产品、本土及传统产品、从农场到面部产品、纯素产品。

美妆角色：精简护肤“懒人”、 进托邦主义者、事实行动派、敏感浪漫主义者。

核心理念：正念关怀、打造进托邦、大众力量、打破常规。

@archita_official

Archi Archita是泰国Instagram上颇受关注的美妆网红之一。她在YouTube上有自己的频道，还创立了一个彩妆品牌ARCHITA。

@bangkok.soap.opera

为了减少浪费，Soap Opera举办工坊，教人们如何将食用油制作成手工肥皂。

@journalboutiqueth

Journal的香氛产品灵感来自泰国的饮食文化，例如芒果糯米饭、炒罗勒和高良姜。

@siam1928_fragrance

Siam1928是一个传统品牌，其灵感源自泰国民间故事和当地艺术家创作的诗歌。

@sunniesface

Sunnies Face的配方是专为菲律宾多元化市场的消费者量身定制的。其广告宣传不再选择“泛亚”模特，而是庆祝本土特色。

@colourette.cosmetics

Colourette的Colour Snaps彩妆包装在有着千禧年怀旧风的金属罐中。其用法很简单，只需用手指沾取产品涂于面部即可。

@filipintabeauty

纽约品牌Filipinta Beauty打造了菲律宾人童年喜爱的香芋蛋糕和冰宝石饼干的怀旧衍生产品。

@colourette.cosmetics

菲律宾消费者深受TikTok上全球美妆趋势的影响，例如 Colourette Cosmetics的@veronicamaisie在这里展示的纯净美妆美学。

在这个年轻的新兴美妆市场，越南消费者既渴望消费，又精打细算。由于消费能力的提高，安全且有助于健康的纯净美妆产品将与优质产品并驾齐驱。

美妆市场价值：截至2022年为22.6亿美元。预计年复合增长率为 3.6%（2022–2026）

美妆驱动因素：以健康为中心，护肤至上。纯净和安全为优先要务和驱动因素。供应链透明度很关键，以及天然有机成分。

购买关注：乐意购买高档产品，但也有成本意识，并寻求折扣。青睐温和的解决方案。喜欢支持当地社区及其手工艺的从农场到面部的品牌。

美妆行为：总是寻求扩大自己的美妆产品系列，以满足更复杂的需求。

美妆风格：热衷于呈现出润泽、健康光彩的极简妆容风格和日常。受韩流影响较大。

品类机遇：知名品牌，护发产品、肌肤屏障产品、从农场到面部的产品、美妆科技工具。

关键美妆角色：精简护肤“懒人”、进托邦主义者。

核心理念：正念关怀、打造进托邦。

@loulou_seoul

被誉为“越南的韩式美妆品牌”，其化妆品专为适合当地消费者的肤色而设计。

@cocoon.vietnam

Cocoon使用广为人知的越南成分，充分利用了本土魅力。纯素成分、经Leaping Bunny认证，且不含有害化学物质。

A Banker's Secret

Scented Water是一个身体和足部护理、须后水与香水品牌，面向那些想要多用途产品的男性。其产品系列是手工制作而成的，只使用天然成分。

@coconutreligion

该品牌以可持续的方式从越南湄公河三角洲的本地农场采购原料，那里盛产椰子、柠檬草、柚子和荔枝粉玫瑰。

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