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活动报名 | 持续助力毕业季蓝海市场，“金榜题名”主题活动如约而至

2023-02-06 08:33

CSF文化会全体成员恭祝您吉祥如意，阖家团圆！

2023-02-05 10:05

有料 | 2023年文化办公用品行业四大趋势

2023-02-03 08:38

学生群体看过来 | 含“金”量超高的主题海报设计大赛，快来了解！

2023-02-03 08:38

#每周小报：2022年文化及相关产业企业营收数据公布，晨光发布全新卡通形象，文具新品发布：晨光、康颂、萌趣社...

2023-02-03 08:38

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2023-02-01 08:32

当出版社深挖资源做文创，让消费者买单的秘诀在哪里？

2023-01-30 08:33

有料 | 2023年文化办公用品行业四大趋势

2023-01-25 09:25

CSF文化会全体成员祝您2023大展宏“兔”

2023-01-22 11:26

CSF文化会全体成员恭祝您：新春快乐，阖家团圆！

2023-01-21 10:04

提前锁定宣传福利｜70周年征集活动持续进行中

2023-01-20 14:36

开播即封神，收视率破千万！国漫全新现象级IP你值得注意

2023-01-16 08:33

#每周小报：《中国奇谭》周边火热抢购，义乌文体用品质量抽查结果发布，文具新品发布：宝菲凡、马利、晨光、白雪、斑马...

2023-01-13 08:34

非遗×数字化：助力国潮更“潮”，赋能文化传承

2023-01-09 08:32

有料 | “混圈”social，潮玩成年轻人社交新货币（年轻人生活消费观察）

来源：世展网分类：兽医行业资讯 2022-10-12 08:33 阅读：13429

2025年国际兽医检测诊断大会-亚洲兽医诊疗器械及药品展AVDC CHINA

2025-06-14-06-16

距离41天

年轻人作为消费市场的主力军，已经成为了品牌营销的必争群体，如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。年轻人为当下的消费市场注入着源源不断的活力，他们不仅通过自身的消费行为影响着品牌营销与发展，也在一定程度上代表着消费市场未来发展的方向。

随着年轻人逐渐成长为消费市场的主力军，他们超前的消费理念和独特的文化消费需求，为潮流产业增值带来了全新的土壤，潮玩成为了年轻人的精神消费品。盲盒产品的大热带动我国潮玩经济快速增长，新锐白领成为消费主力，潮玩产业也逐渐走入了大众消费市场。

年轻人的潮玩消费偏好呈现了怎样的特征？线上内容平台对潮玩产品的营销起到了哪些影响？品牌该如何玩转潮玩营销？克劳锐发布《年轻人生活消费观察系列研究—潮玩篇》，为品牌洞察潮玩市场发展趋势、走进年轻人内心带来有价值的参考。

潮流玩具，又称艺术家玩具、设计师玩具，本报告研究对象仅对应成人圈里流行的潮流玩具，主要包括以下几种类型（部分）：盲盒公仔、手办模玩、BJD娃娃、艺术家玩具、毛绒玩具、拼装积木。

年轻人潮玩消费行为偏好悦己表达、兴趣社交、情感寄托、投资回报等需求驱动年轻人潮玩消费市场扩大，43.1%的调研用户表示2022年将“大幅或略有增加”购买潮流玩具的频次。

盲盒经济大热带动了中国潮玩市场规模快速增长。2022年618期间京东盲盒成交额同比增长355%。

新锐白领具有高收入、高消费特征，生活节奏快、工作压力大，潮玩成为TA们释放压力、感受美好生活的“小确幸”，逐渐成为潮玩第一大消费主力。

不同代际人群潮玩消费品类偏好各有不同，80-90后人群理性与情感并重，可动人偶、BJD、兵人对他们而言既可作为情感陪伴又有升值溢价空间，具有投资理财效果；95-00后群体追求童趣，对毛绒玩具、棉花娃娃、拼装积木的消费喜爱度相对较高。

观赏、收藏、IP牵引与社交需求是吸引年轻人群潮玩消费的关键因素。

根据克劳锐调研数据显示，58%潮玩人群“入坑”时长超过1年，38%用户每月消费潮玩1次以上。

普通玩家潮玩消费月均支出小于500元，“氪金”玩家每月为爱豪掷“千金”，月均支出大于1000元。

从购买渠道上来看，00后除了通过传统电商渠道直接满足所需外，也喜欢线下逛店、看展体验沉浸式“淘玩”的快感；90后会在微信、抖音、小红书平台“混圈”、在二手平台上换娃，或线下挑战抓娃娃收获所爱；80后喜爱在淘宝、京东逛品牌旗舰店，或通过潮玩APP、线下潮玩展等垂直渠道进行下单、消费。

社交分享、刷内容、“混圈子”是潮玩一族的三大共性兴趣行为，除此之外，不同细分圈层人群兴趣行为呈现出差异化特征。

年轻人对潮玩的设计、品控、工艺要求较高，潮玩品牌上新需谨慎、精准避开年轻人的“雷区”，才能俘获TA们的心。

总的来看，潮玩已经成为年轻人表达自我、人际交往的新载体，潮玩给予年轻人的情感价值远高于玩具本身的物质价值，高复购带动了潮玩走向大众消费市场。

年轻人线上潮玩消费内容特征当下，社交媒体是年轻人获取潮玩内容的重要渠道，小红书成为了他们的平台首选。

80后更依赖、忠诚于自己关注的达人，信任是他们种草潮流玩具的基础；95后作为网络冲浪满级选手，爱尝鲜、猎奇，潮玩达人、网红大V的推荐都能让他们积极尝试、入坑。

从内容偏好来看，80后与85后潮玩族重视内容的实用价值，关注评测、科普等专业内容；90后和95后玩家关注设计师的艺术理念，也追逐盲盒潮流、新奇体验；00后的时间成本较低，多关注DIY攻略用于实践和潮玩资讯追新品、看展。

同比2021年，2022年1-8月社交媒体平台潮玩内容规模增长22%，微博、小红书、抖音是内容传播重要阵地。

在内容平台上，盲盒、拼装积木、手办相关内容的社交热度最高。

盲盒相关的内容形式丰富，热衷于拆盲盒的社交媒体账号最受用户的喜爱。

国产积木以中国风、国潮因素出圈，作为全球知名品牌，乐高则以“IP宇宙”制胜。

拼装积木带动了文创IP衍生品的消费，“品牌x积木”的方式打造出了众多爆款单品。

年轻人对于手办的热爱不再浅赏辄止，开始专注于相关内容的沉浸式创作。

食饮、服饰、美妆、汽车……品牌与手办跨界合作成为解锁潮流营销密码，帮助品牌吸引年轻消费者的眼球。

盲盒营销、联名、定制等方式成为助力品牌营销、高效触达年轻消费市场的有效途径。

品牌如何玩转潮玩营销？“颜值种草”是吸引年轻人入坑潮玩的第一有效方式，“夺人眼球”的产品受追捧。品牌与潮玩的合作营销迎合年轻族群的潮流审美，能够收割眼球经济。

“内容为王”的时代，年轻人对IP的热爱能够助力品牌快速占领Z世代消费心智。

潮玩是当下年轻族群交友、会友的社交货币，深入潮玩圈、建立身份认同、与他们玩在一起是品牌快速占领用户心智、种草年轻人的“不二法门”。潮玩能够沟通品牌与消费者，完成品牌的社交表达。

从商品消费到精神消费，沉浸式体验内容能够刺激年轻人的消费神经，情绪与精神满足能够带动年轻消费者消费。

作为精神消费品，潮玩能够由“眼”及“心”俘获年轻人，达成年轻群体的需求满足。

2023年5月30日-6月1日，117届CSF文化会将首次启用并打造W1文创IP、礼品、益智类产品精品馆。现场精彩，敬请期待！

第117届中国文化用品商品交易会

2023.5.30-6.1 上海新国际博览中心

中国文化用品商品交易会（简称“CSF文化会”）由高百赢展览（上海）有限公司主办，中国百货商业协会支持。作为亚太地区领先的文化和办公用品贸易平台，诞生于1953年的中国文化用品商品交易会可谓是行业的常青树，既是国内文化和办公用品行业的聚焦盛会，也是全球文化和办公用品企业进入国内市场的重要窗口。了解更多：www.chinastationeryfair.com

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