店铺灯光设计的专业内容，这里都偷偷告诉你了····

品牌趋向高度密集与同质化的形势，每个品牌都生存在“3米7秒”诱惑定律之下：顾客会在距离店铺3米与7秒钟内，优先选择视觉吸引力更强的品牌进店，“颜值”在此刻尤为重要。

店铺的灯光设计往往暗藏玄机。好的设计可以让店铺看起来更具有吸引力，更重要的是，灯光设计能够更好的呈现服饰的色彩和设计，吸引顾客。

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在着手每个灯光项目时，灯光设计师通常针对每个功能区域提出以下三个问题：

1. 空间的建筑或功能重点在哪里？

2. 店铺里，照明如何最大化地展示商品？

3. 哪些灯光策略和方法可以作为照明设计的基础？

五个关键词是通过灯光可以实现的直接目标：

存在感， 注意力， 兴趣点，吸引力和诱惑力！

通过用光强调展示吸引人们对产品的注意力

有吸引力的橱窗，可以唤起人们的好奇心。高亮度或高对比的亮度分布，醒目的光影和光彩诱惑着人们去购买。用灯光强调垂直平面是极其重要的，因为这关乎视觉范围并决定知觉， 重点照明同时也强调重点产品和装饰元素。

▲高亮度的橱窗，大空间的场景展示，吸引人们对ZARA 家居的注意力， 同时几乎所有的灯光都落在商品上，提示家居系列产品风格和类别

通过灯光提亮兴趣点

明暗对比给人留下生动印象。垂直立面相对集中的明亮区域，是引导顾客关注重要的季节性商品的有效手段。窄光束的重点照明可以塑型和增加光彩。

▲服装店的半身或全身模特， 正挂服装的重点照明，都是这个目的

通过灯光呈现和传递商品具体信息强化兴趣点或提升购买欲望

▲店铺照明需要呈现商品的特征和三维尺度。窄光光束的重点照明可以个表面带来光泽并传递价值感，同时，高显色性可以强调商品的品质

直接的光线提亮商品的表面亮度，产生的阴影可以有效地强调商品的形态。

像艺术作品一样表达商品

▲为了强化产品形象或品牌形象，传递产品价值感。零售空间设计师从博物馆空间设计和他的展陈照明方法获得灵感：以均匀的洗墙照明给商品一个生存的空间，窄的重点光束创造集中的，独特的注意力和诱惑力

不可见的“光”创造无可争议的效果：光支撑和促进销售，明暗对比吸引客户关注，光效使促成消费者与产品不可阻挡的互动。这是产生购买决策的重要步骤。

那么，有了上述基本照明目标， 我们需要根据不用的空间，不同的产品类别，通过灯光有针对的促进消费者与产品之间的互动，影响消费者的心理过程产生购买行为。针对商品的照明，我们需要具体的灯光策略。

在商业空间中，我们需要使用不同的灯光策略去解决具体产品的照明目标，正确地表达商品。

文章转自云知光照明微课堂

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作为EuroShop在华官方卫星展，China in-store上海国际店铺设计与解决方案展览会将于2022年8月31日至9月2日在上海新国际博览中心与新老朋友相见。China in-store将延续EuroShop Trade Fairs促进全球零售人士交流的初心，继续于展会同期举办多形式的论坛、奖项、赛事等精彩活动，丰富观展体验。展会之外，主办方将举办全国巡回沙龙City Talk，选址遍及北京、上海、深圳等一线城市及成都、杭州、长沙等新一线城市，与设计师、零售品牌商及店铺解决方案服务商进行深度的店铺设计探讨。

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