2022 EuroShop中国零售设计奖—第四波投稿作品展示来啦，让优秀作品被更多人看到！

2022 EuroShop中国零售设计奖（ERDA）正在火热征集最佳零售门店设计，和一众行业专家及零售人士一起，寻找最佳零售门店设计。这次大赛中，各路设计高手“各显神通”，优秀投稿作品不断涌现，ERDA 2022优秀投稿作品持续更新ing，期待已久的第四波优秀作品展示来了！看看这次有哪些优秀作品会被pick~

关于EuroShop零售设计奖（ERDA）

EuroShop 中国零售设计奖（ERDA China） 由 EuroShop 零售设计奖衍生而来，后者由欧洲流通联盟零售业研究院和杜塞尔多夫展览集团联手打造，是 EuroShop Trade Fairs 系列展会的同期活动之一。自2008年起，ERDA每年会从来自全球的众多申请中甄选出三个建筑、色彩、材料、照明和视觉营销元素结合最完美，产品理念传递最清晰，对客户最具吸引力的门店设计作品。

以下作品排名不分先后顺序

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(SO)What 买手店

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设计方：万社设计

(SO)What以“不被定义，不被局限”为品牌核心理念，主张每一位女性都可以在这里找到属于自己的穿搭风格，象征着当代女性的不羁与独立。

于是，万社设计从成都当地浓厚且悠长的观戏文化出发，以“舞台STAGE”为概念，最大化利用独有的场地优势，打造一个融合现代技术极具戏剧张力的动态舞台，带来多感官沉浸式的空间体验。

作为成都最有标志性的买手店之一，本案体现了这座城市的文化特殊性，并以全新的手法重新诠释当地文化优势。融合现代技术极具戏剧张力的动态屏幕，让人联想到成都当地浓厚且悠长的观戏文化。方正双层的外立面通透、开放而醒目，形成充满创意和创新的观赏与互动的空间关系。

空间创作围绕“舞台”创意，探索多层次的表达与体验。重达7吨的可转动悬挂层板结构在极其有限的条件下以最轻盈的方式悬挂，可实现180°水平自由旋转及升降控制。随着巨幕图像的变化结合声乐，空间贯穿黑与白的极致对比及漂浮感的银色系穿插，跟随整体概念“舞台”故事线，推进空间结构和动线转换，最终完成整体沉浸式氛围体验。

设计团队从成都当地浓厚且悠长的观戏文化出发，以“舞台STAGE”为概念，最大化利用独有的场地优势，打造一个融合现代技术极具戏剧张力的动态舞台，带来多感官沉浸式的空间体验，为成都人带来了全新的时尚理念。

对于买手店这一特殊的类型商店，业主方需要每个月与不同的时尚品牌合作，进行橱窗设计展示上的调整。为了减少每次橱窗道具的制作及一个月就需要拆除的资源浪费，设计团队提出将巨大的屏幕作为空间的中心，以动态视频作为每次橱窗展示的主要表达方式，以取代传统的海报展示。

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bosie淮海中路品牌旗舰店

设计方：立品设计

1楼收银区

国内领先的“无性别”设计师品牌bosie联手立品设计打造品牌首家2000m2超级体验店bosie「SPACE」，共同探讨新商业空间未来可能性。

回归品牌本身想要传达的内容，bosie创始人希望构想一个来自外太空的超级物种去表达品牌主张的“无别无界”精神世界观。围绕这个点，立品通过构建一个关于外来物种在星际穿越中迫降地球的全新概念来设定故事脚本，脚本中这里就是bosie迫降地球后建立的基地。立品根据受众需求与品牌共同规划，将原本单一的服饰品类延伸为与潮玩、甜品零食、交互式立体装置、宠物亲近体验叠加的复合业态，将建筑的一二层设计成飞船空间，并且从体验路径出发，结合业态打造了一个复古未来风格的超级体验场景。

1楼服饰区

受旧建筑的改造限制，立品利用雾面不锈钢表皮对近40米长的临界外立面进行包覆，柔和地反射川流不息的淮海路街景。空间内部被设计成飞船外部和内舱，一二层陈列货架分别加入了飞船涡轮的造型、平板车、传送带、实验室元素等，模拟飞船着陆后进行地表生态勘察、物资采集、运输和研究工作，增加了场景的可信度。

波斯鹅

针对“Z世代”年轻人的生活方式和消费习惯，空间内引入服饰区、零食区、冰淇凌区、复古拍照区，单双人试衣间，以及提供宠物服饰和零售售卖、消费者与宠物互动的空间，这些作为零售终端中必不可少的功能业态被赋予鲜明的社交属性和奇幻感，探索了bosie线下复合业态的更多可能。立品根据bosie的五大服饰系列设计了对应的互动装置，在零售分区之间密集的装置体验点与品牌服饰陈列区结合，以“逛玩交替”的方式向探险者提供沉浸式的情感渗透。

2楼

沿街立面没有惯常设计成落地橱窗，而是提供一个行人及宠物临时休憩点。空间内也增设了宠物移动推车和童宠区，消费者可以带着宠物逛街，符合时下年轻人对线下门店“宠物友好”服务的需求，为人和宠物的相处陪伴提供一个更为有趣的空间。“逛玩交替”的丰富体验路径规划，以及沉浸式的故事情景细节，成为了bosie粉丝之间的默契，让消费者更愿意从线上购物转移到线下体验空间去进行打卡、社交和分享，在门店终端感受品牌文化的同时，找到新的社交方式和多元的消费体验。

2楼服饰区

门店内所有的装置都会在全国门店巡回复用和展出，通过高效利用这些造价昂贵的装置物件来保证各个空间的体验新鲜感。另外，通过设计和材质选择，强化了店内陈列货架的结构稳定性和耐用度，有效延长了货架的使用寿命。货架大部分是通用模块，组建之间可相互替换和组合，提升了其陈列调整的灵活性和便利性。

2楼首饰区

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KIKS北京店

设计方：诺亿设计研发

下午时分封闭式中央舞台

本项目是一个集媒体发布和零售双线并行的品牌集合店。难点在于需要把零售，时尚品牌发布和短期对外租赁融入到整体设计方案中。为了实现这一目的，我们设计出一个模块化的包容和开放性的平台，以适应多元化的市场需求。利用不同尺度的模块进行灵活空间布置，甚至可以快速清空去满足更多品牌需求。包容性是这个设计的关键点。

入口

客户需要建立一个开放式的品牌发布平台，并满足常规店铺商品销售需求。我们回应以高度的可塑性模块来构建空间.比如，根据需要向向街道呈现关闭状态，让参观者感觉空间没有完全开放，在视觉高度上有所遮挡，每个角度只能看到空间的局部。这种方式可以引导人们沿着弧形动线探索内部空间。另一

种形式是开放式的，墙面模块可以移动打开，就像舞台一样完全展示给观众。也可以将模块按需分散放置于空间中。分散布局可以使得商品在不同层次的台面上展示，从而带给人们沉浸式的商业体验，活动墙面和矮层鞋柜可以自由组合，从而实现单品鞋类或综合商品展示。另外，墙面伸缩式鞋架可以在需要时收缩回墙体内，增加活动空间。

通道

核心理念是使用天体物理中的行星圆弧运动轨迹来构建主体空间。一切物体都是在不断运动和相吸引的，物体动轨迹最终总是像圆弧形回归，圆形轨道平面引导人们逐渐进入这个有丰富层次感的空间，而不是直接把店铺完全敞开给街道。空间的主配色是红、黄、绿，灰，则是借鉴了传统皇家宫殿的美学规则。材料纹理形成了一幅变化多端的抽象画作。耐候板表面的颜色处理代表了太阳表面的能量流动，仿佛让人感受到了太阳的炙热和热情，这个空间的设计犹如表演艺术，空间体块在阳光下恰如其分的表演，我们创造的模块所组成的空间在阳光下起舞，展现出生动的节奏和形态。

传送门

这个空间可以更好地与三里屯周围商业环境互动，并同时做出差异。弧形、圆形的设计元素与周围的直线型商业空间形成了巨大对比，但同时它仍然是一个好用的商业空间。核心展示区元素依次排开。衣架、隔墙板、鞋柜等元素可升降、可绕轨道运行、可自由移动，可拆卸。这种巨大的可塑性满足客户多元化需求。

胶囊试衣间与展示厅

该店铺开业后当月，在没有任何媒体宣传的情况下销售额增长了三倍多。很多消费者被店铺独特的外观吸引进来，并在店内长久驻留，对于丰富的空间层次和独特的展陈赞不绝口。

对外开放的中央舞台

入口处“时空转换胶囊”的好奇感让很多消费者对进入店铺产生了仪式感，并从而鼓励了进店的消费行为；店铺内部一眼看不到尽头的空间分隔，让消费者在店内有不断探寻的冲动；太空舱一样的试衣间，在保证了舒适度的情况下，也让试穿体验充满乐趣。

对外封闭式中央展厅区

设计的目标是使用模块化理念帮助连锁品牌店铺优化商业空间 并最大限度节省商业成本。并同时不失去空间的个体性和差异化。这是一个开放性的展示台，可为各类不同品牌提供服务场所。无论成熟品牌，新晋服装品牌，还是初创者，都可用其各自独特灵活的方式对外分享自己的产品，提高消费者认知度。

环绕式展示区

可移动式隔墙板组成了灵活变化的空间，可根据需要来决定如何布置。比如，可以向街道呈现关闭状态，每个角度都只能看到空间的局部，视觉上没有完全开放，引导人们沿着弧形动线向内部空间探索。同时可以最大化利用室内空间。也可以在不同的季节控制阳光摄入量。

旋转中的星门

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喜茶西安永宁里店

设计方：立品设计

外立面

源自喜茶要在西安打造“灵感特色店”的出发点，立品打造的位于永宁门城墙脚下的全新体验空间成为西安地域文化与新茶饮生活方式结合的有力表达。喜茶对于灵感的追求和对地域文化的尊重，使得立品在面对两种新旧文化碰撞时，极力寻求一种可平衡的设计落脚点，营造糅合在地文化的新体验空间。面对只有一街之隔的宏伟城墙，设计师以较为轻盈、通透以及尽可能大的敞开面和城墙进行对话，为这座城市注入新的灵感之光。

点单区

立品并没有对历史进行简单的复刻，而是通过提取文化印记进行现代转译。空间朝外的一面借助雾面不锈钢和大面积落地玻璃窗，来消隐里外空间的物理界限。内里空间以代表西安城市肌理的砂岩黄色为主色调，隐喻昔日城墙即皇城的联系，定制的黄色手工砖以秦俑士官盔甲特有的鳞片圆点为灵感，重新唤起人们对历史文化印记的模糊记忆。

点单区

入口处充满未来金属感的点单台被设置在中心位置，原本较为局促的单元被放大后，以曲线环形的构件成为“欢迎”顾客的友好界面，并且和取餐区独立设置，优化了体验纯粹感。

黄色手工砖细节

在金属隔断墙前，是一组不规则形状的家具，半透明泛着黄光的树脂搭配风化感的洞石，座椅面料上的图案是来自于丝绸之路画卷中的编织图腾及元素，内里空间散落摆放的不规则石椅，均呼应了西安这座城市的粗旷和底蕴。

就餐区

立品最大化地利用优越的地理位置，让消费者在空间内享用茶饮的同时，可以直观地看到街道情景和不远处的城墙景观，当阳光透过落地玻璃照进室内，黄色的墙面被照亮，形成一个明亮而温暖的休闲空间。位于城墙最近的一侧设置外摆区，当金色的阳光逐渐照亮城墙，这里便提供了一个浪漫而充满灵感的空间，吸引年轻人来这里体验打卡。

就餐区

空间内部使用了一款定制做旧的黄色手工砖，利用可降解级别的泥土，通过倒模形成带有秦俑士官盔甲鳞片圆点的手工砖，实现传统文化的现代演绎。在外立面、墙面和天花板大面积运用了天然黏土抹灰防水环保材料，一方面回应西安城市粗旷的城市肌理，另一方面，通过在材料上做减法，让整体空间简约明亮。

就餐区

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小仙炖鲜炖燕窝北京旗舰店

设计方：立品设计

外立面

小仙炖鲜炖燕窝是在新消费背景下强势发展的中式滋补新品类。作为品牌首家线下体验店，小仙炖邀请擅长品牌体验设计的立品团队操刀。立品在项目前期做了大量的市场调研，试图在基于消费和体验习惯的逻辑下建立更多元的体验模式。

项目选址北京华贸商圈的核心商业地段，比邻SKP购物中心，由一栋三层高的旧商业建筑改造而成。设计师利用U型玻璃对整体建筑进行包覆，打造均一的外立面表皮，再置入多媒体动态灯光，呈现白里透红的灯光效果，在商圈场景中形成带有品牌宣传意义的可视媒介。

燕窝口感清润顺滑，素有让肌肤白里透红的滋补功效。设计师借此提炼出“清透”“流动”的设计语言，以白里透红为空间底色，结合不同材料的运用赋予空间新的秩序。

电梯等候区

在空间内部，利用玻璃营造通透的场域效果，一方面，弱化层高带来的影响，另一方面，基于燕窝的清润顺滑形成新的肌理。

燕窝产品交互体验区

立品通过对不同材料的对比研究，从材质形态本身找到与燕窝一样温润而柔软的基底，选用具备拉丝效果的人造石构成白色曲线墙面，与模拟燕窝拉丝状态的亚克力柱子共同给人强烈的品牌包裹感。

燕窝冰库透明屏

以玻璃材质打造的燕窝冰库，成为整个空间的核心张力，将品牌强调的“鲜”这一理念进行可视化传达。一层空间主要以品牌零售为主，通过屏幕互动、产品展示以及售后服务等形式，向消费者展示完整的品牌线下销售空间形象。二层空间还原金丝燕生活的燕洞、热带雨林、现代燕屋虚拟场景以及品牌文化展示区域，通过多媒体技术打造沉浸式的体验场景。

三层空间承载燕窝品鉴和聚会功能，VIP区与水吧区之间设置了隐形推拉隔断，可独立成为更私人的活动场地，举办围绕滋补文化展开的美学活动。

燕窝冰库

小仙炖北京旗舰店开业后以充满科技感的沉浸式燕窝体验中心的形象成为很多明星和达人打卡之地。品牌不定期举办围绕会员展开的与燕窝相关的线下活动，成为忠实客户与品牌之间深入交流的艺术空间。

燕窝冰柜区

为履行环保理念，立品结合品牌倡导的“空瓶回收”计划，在一楼售后服务区设计了整面陈列墙，用于陈列回收的燕窝空瓶，同时，立品还会与品牌共同研发，将回收空瓶设计成周边产品，回馈客户。

售后区

2022年11月18日，China in-store将在上海举办2022 EuroShop中国零售设计奖（ERDA China）颁奖典礼及晚宴，在回顾2022中国优秀店铺设计作品的同时，还将在晚宴现场举办商贸配对活动，助力供需双方的高效对接、创造更多资源交流机会。

商贸配对服务是China in-store为零售品牌方提供的专属服务，我们将根据报名零售商的业务性质及采购需求，推荐优质的空间解决方案提供商，并安排专人接待服务。

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详情垂询：

Tracy Yu

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关于China in-store 

作为EuroShop在华官方卫星展，China in-store上海国际店铺设计与解决方案展览会一直致力于呈现有设计思维的店铺解决方案。除展览以外，China in-store将延续EuroShop Trade Fairs促进全球零售人士交流的初心，定期组织各类线上线下活动，如EuroShop 中国零售设计奖（ERDA China）、City Talk（China in-store 沙龙活动）等，为零售业人士带来更多的灵感，提供更大的发挥空间。

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