热点关注 | 2022年保暖内衣品类洞察报告

TMICx天猫内衣x天猫超级品类日x辰月科技联合发布，本次报告聚焦保暖内衣品类，通过探索品类发展趋势和解析货品发展脉络，为营销提供相应指引。

从宏观角度看，整个纺织服装产业将围绕智能制造及材料创新的应用进行产业升级。聚焦到保暖内衣品类，将随着内衣行业的发展而逐步壮大，并表现出三个愈发明显的趋势：穿着场景演变、品类消费升级、竞争格局重塑。

保暖内衣品类中大服饰策略四大重点人群为：潮流人群、品质生活、大众实用和高阶时尚；其中大众实用和潮流人群是保暖内衣最主要的购买人群，而品质生活和高阶时尚还有很大的渗透空间。

品类使用场景：旅游/出差、日常通勤和居家是最主要的使用场景，商家需要丰富产品使用场景，在视觉呈现、种草内容等方面注意场景的融合。

款式设计趋势中，款式细节主要在荷叶边、开衫款、一片式中更具趋势。领型趋势具体表现在立领、一字领、高圆领和堆堆领。图案趋势以心形和豹纹为主。颜色趋势以深卡其布色和褐色为主。克重趋势具体表现在180克及以下、180克-250克。

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