新形势下，聚焦新母婴家庭新需求

新母婴 新消费 新需求

受三孩政策开放、母婴人群逐渐年轻化、科学育儿理念深入人心等因素影响，消费者对母婴产品的需求有了转变和升级，刺激了母婴消费行业市场规模的不断扩大。据艾媒咨询数据显示，截至2021年12月，中国母婴市场规模4.9万亿元，同比增长率为19.5%。预计2022年市场规模将达到57507亿元。

（数据来源：艾媒咨询）

伴随中国母婴市场人群迭代，90/95后渐成主流消费人群，母婴行业“精心孕育”趋势凸显，家庭精细化孕育的概念逐步深入，婴童养育及孕期管理的需求不断细分。

据京东销售数据显示，2022年宝宝零食、面条/粥和孕产妇洗护三大品类销售体量占比最大。而婴儿调味品和游泳尿裤则是销售同比增速最为明显的两大品类。

图片来源：京东销售数据

婴

儿

调

味

品

婴幼儿调味品主要分为调料和食用油两种，诸如婴儿盐、酱油、各种婴幼儿的芝麻油、核桃油等。

作为刚起步的小品类，婴儿调味品近两年的增速可观，需求在不断增多。不少调味品企业涉足其中，但目前市场上还未出现头部玩家，整体来看赛道中的企业比较分散。

游

泳

尿

裤

婴儿游泳从起初的小众需求，到现在的迅速扩张，让围绕着婴儿游泳而衍生出来的一系列产品也都乘上东风。

例如游泳尿裤、沐浴玩具、宝宝洗护用品等。在巨大的消费需求下，婴儿游泳尿裤成为行业一大新增长点。数据显示，今年1月至9月游泳尿裤销售额超过1100万元，同比去年增长超170%。

（数据来源：鲸参谋）

在“新消费”经济推动下，母婴用品中智能产品的占比不断攀升，例如智能吸奶器、智能温奶器、智能冲奶器、智能消毒柜等等，越来越多的母婴小家电开始走进新母婴家庭。

《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，覆盖了70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。据悉，今年上半年抖音母婴智能小家电增速达300%，天猫小家电母婴消费者超过80%。

图片来源：《2022全球小家电趋势洞察白皮书》

智

能

母

婴

京东平台数据显示，2021年，平台内智能吸奶器销售额同比增长71%，智能保温杯销售额同比增长68%。

而智能安全座椅、电动摇椅、智能陪伴机器人等“带娃神器”在天猫上呈现爆发趋势。智能母婴家电的需求正在不断地攀升。

不过，这些产品虽然具备较强的便利性，符合年轻父母“省心省事”的期望，但其短暂的使用周期，一定程度上限制了该品类的发展，很多产品随着孩子的成长沦为闲置或进入二手交易渠道。

文章参考：

鲸参谋电商数据，《2022年母婴市场行业数据分析：婴幼儿辅食、出行等高速增长，新品类层出不穷》

中国玩具婴童网，《瞄准90后育儿焦虑 黑科技母婴产品是噱头还是风口？》

艾媒咨询，《2022年中国母婴群体消费决策趋势研究报告》

中童观察，《母婴家电市场竟有350亿》

DonLim、Jungle Scout、魔镜市场情报，《2022全球小家电趋势洞察白皮书》

奥美中国，《奥美报告：后疫情时代，母婴品牌突围方案》

奶粉关注，《宝宝零食、中式辅食占据“大体量”，婴儿调味品高增长……2022最新消费数据出炉》

Marca China

深圳国际自有品牌展

暨新消费品展

深圳国际自有品牌展暨新消费品展（Marca China）将于2023年6月6-8日在深圳会展中心（福田）再续华彩篇章。预计吸引500余家展商，以及15,000多名专业观众，展览面积达到22,000平米。展品覆盖食品、家居休闲、美容个护、有机产品、宠物用品、包装设计六大版块。专业买家来自购物中心及商场、超市、便利店、品牌商、运营商、专业店、新零售商、电商平台、社交电商、直播达人、酒店餐饮、批发商、经销商、代理商、进出口贸易商等，现场甄选合作伙伴共同发展自有品牌事业。

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本届展会由意大利博洛尼亚展览集团在华全资子公司博罗那展览（上海）有限公司、深圳市零售商业行业协会及中国轻工工艺品进出口商会联合主办。

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