国内首个宠物奢侈品牌诞生 猫爬架中的“爱马仕”

10月18日，寿司品牌在成都希尔顿酒店召开了宠物行业有史以来第一次“宠物奢品品鉴会”，推出了该品牌旗下首款产品“寿司猫爬架”，这款产品也重新定义了猫爬架和宠物用品，成为目前国内宠物行业第一款集“宠物、家具、艺术装置”三大行业属性于一体的产品，本次品鉴会均邀请的是成都地区高端宠物实体店、猫舍、网店及家具零售商和网红达人前来鉴赏并体验该产品。

2022年可能会是中国宠物奢侈品元年随着寿司品牌的横空出世，也意味着中国宠物行业正式迎来“宠物奢侈品”这一概念和细分赛道，这也弥补了中国高端宠物用户市场的消费需求，因此，接下来可能会有大量品牌和创业者看中这块甜美的蛋糕，预计未来三年将会有大量的宠物奢侈品牌出现，从数年以后的中国宠物奢侈品行业的发展回顾今天，可能2022年就是中国宠物奢侈品行业的发展元年，寿司作为宠物行业第一个吃螃蟹的品牌，引领了这一潮流与趋势。

这一赛道的出现，将会进一步增大宠物市场的整体规模，据胡润2021年报告统计，中国有13万户亿万资产家庭和202万户千万资产家庭，这只是明面上的，还有很多隐性富豪，并且中国已是全球第二大奢侈品国，2021年规模达4710亿，占全球奢侈品市场21%，过去两年中国奢侈品市场增速分别为48%（2020年）和36%（2021年），增速均为全球第一，而且奢侈品市场40岁以下消费人群占比超过70%，80、90后是中国奢侈品消费的主力军（以上数据均来自“贝恩咨询”），从大环境来看，宠物奢侈品这一细分市场发展前景非常可观，目前尚处于蓝海期。

品牌定位：“寿司SUSI”品牌的定位是高端奢侈品，产品定位是宠物家具，今后所有产品将会围绕“人宠共用”家具这一方向设计，因为寿司的创始人是一位建筑设计师，曾经就职于全球知名建筑设计公司，而家具设计和建筑设计非常相似，所以定位在宠物家具这一细分领域，也是基于寿司创始人的基因，这也将会是寿司的核心竞争力。

产品定位：寿司猫爬架的定位是宠物奢侈品，号称猫爬架中的“爱马仕”，也是目前国内最贵的宠物用品，目前推出的是“原木风系列”，有两款SKU，分别售价为13800元和16800元，2023年一季度还将推出“彩色风系列”和“高端定制款”，由于寿司猫爬架本身兼具“宠物、家具、艺术装置”三大产品属性，因此后续也将会在这三大行业渠道进行销售，它将会出现在艺术展览馆、高端买手店、高端家具店、高端商场快闪店、线下潮流活动、机场候机楼、等各大高端或潮流场所，会做很多跨界动作，这也源于该产品的三大属性可以支撑它任意跨界出圈。

“寿司猫爬架”这一单品目前已获“外观设计专利”和“实用新型专利”，几乎可以完全杜绝被抄袭模仿，寿司也已经准备好了强有力的法律维权团队。

艺术设计

如今社会不缺乏好看的产品，但是缺乏的是有记忆点的产品，记忆点强、辨识度高且还美观的产品才是经典的设计作品。

艺术装置寿司猫爬架是目前宠物行业内极具艺术设计感的产品之一，拥有非常强的产品/设计辨识度，可以让用户过目不忘，就和LV的复古皮箱一样，经历了上百年历史，但今天依然不过时，寿司猫爬架作为“艺术装置”，完全可以成为空间中最亮眼的存在之一。

经典款材质：采用“北美进口硬枫木+汉白玉”的材质组成，而且均是采用的最高等级的材料，SUP级的硬枫木和A级的汉白玉，北美进口硬枫木也是浅色系木材中最昂贵的一种木材。

奢华款材质 ：采用“北美进口黑胡桃木+欧洲进口天然大理石”，也均是采用最高等级的材料，这些材质均是人用高端奢华家具品牌才会用到的，因此目前寿司猫爬架在原材料的选择与使用上也几乎是天花板级别，并且寿司2023年还会出“帝王款”，据说售价将高达100万元一个，全球限量100个，直接定位在“藏品级”，如果该系列产品出来，可能将会打破全球宠物用品价格记录，成为全球最贵宠物用品。

实用主义

奢侈品最为人诟病的问题便是不实用，寿司经过数年的“人、宠、场”的观察，开启属于奢侈品的实用主义。

人宠互动：“侧面开口设计”方便人与猫之间更直接亲密的互动，也便于猫咪探出头观察周围动态，满足“人宠”共同需求。

迎合天性：猫咪天生喜欢居高、狭窄、隐蔽、攀爬、抓挠，这几点寿司猫爬架全部能够满足，这也是寿司猫爬架将猫咪行为学运用的淋漓尽致的展现之处。

一物五用：它可以是一个“艺术装置”，成为空间的亮点，它的顶层还可秒变一个“置物架”，“夜灯/氛围灯”功能开启家中不一样的氛围感，猫爬架的最底层还可以秒变“猫窝”，底部的大理石底座夏天可以给猫咪当做“冰垫”使用，可以看到寿司猫爬架它不仅外表好看，内在更是完美，绝不是“花架子”。

节省空间：直径约70cm，占地面积仅0.5平米左右，为家庭活动留出更多活动空间。

风格百搭：寿司猫爬架目前有两款SKU，硬枫木款适合简约、北欧、侘寂、日式、新中式、法式等装修风格，胡桃木款适合简约、北欧、美式、侘寂、中式、轻奢、复古、工业等装修风格，几乎可以满足所有装修设计风格。

贴心服务：寿司猫爬架可能是宠物行业为数不多的整装发货的大型宠物家具，并且顺丰入户上门，只为让尊贵的客户一个更完美的服务体验，寿司猫爬架整装高2米多，重达100多斤，光是顺丰的运费都够买一个中大型猫爬架。

流量破圈

不同于奢侈品原有的“小众”，寿司猫爬架可以说是一件完美的流量商业工具。

寿司高端奢侈品的定位，可以为商家提高品牌形象，拉高自身品牌档次，实现“品牌价值”，就和很多理发店为什么使用“戴森吹风机”道理一样；

寿司猫爬架还能为商家带来“市场营销价值”（流量价值），将寿司猫爬架展示在直播间，能吸引更多用户点击进直播间并延长用户停留时长，因为大多数的用户没见过这么高端的猫爬架比较好奇；在线下场所一些快闪店或活动现场展示时，可以吸引大量观众围观，实现流量破圈，引起话题传播。

同时寿司猫爬架的产品价值可期，在宠物行业极度价格内卷的环境下，寿司可能是为数不多的无需打价格战的品牌和产品，因为目前无任何竞争对手，能消费寿司旗下产品的客户也不会对价格特别敏感了；

成为寿司的合作伙伴，可以体面的把钱赚了，还能结识不少跨界资源以及高端客户资源，寿司的商业社交工具价值不言而喻。

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