品牌分析 | 2022年9月女包品牌销售分析

根据中华全国商业信息中心的监测数据，女包品牌商品零售平均价格比去年同期有所下降，平均价格同比下降17.84%。平均价格在1000-1500元的品牌综合占有率同比增长7.21个百分点，平均价格在500-1000元的品牌综合占有率同比下降5.48个百分点。

2022年9月，女包品牌前十名包括COACH、金利来、沙驰、DISSONA、皮尔卡丹、FION、HR、BALLY、Tory Burch、明治，前十名品牌市场占有率合计为42.16%，与上年同期相比集中度提高了1.83个百分点，环比增长2.25个百分点。其中FION市场表现较好，市场综合占有率同比增长0.71%。

在快节奏的生活工作背景下，女性悦己消费增加，无论是出于工作、社交场合需要，还是犒赏自己，追求生活精致、幸福感，女性都对箱包需求度有了更大的提升。同时根据个人风格和不同的社交场合进行选择不同包款，根据潮流的不断变化添置新品，这种消费习惯已成为都市女性日常搭配共识。

女包消费者特征较为明显，消费替换意愿强，非刚需性消费较多，不同层次消费者都有购买需求。新冠疫情的长期持续导致海外游受阻，国际知名品牌箱包在国内市场火热，各大品牌热款爆款包型出现需要排队、配货等购买现象。从整体看，在当前的经济环境下，高端消费回流，内地的奢侈品消费呈现量减质提的趋势。同时，高档优质国货也成为女包市场主要增长点之一，女性消费者追求品质、寻求情感认同、呈现出个性化、高端化、体验化的消费特点。国内领先品牌有针对性的进行设计、营销，在不断细分的新消费品牌和不断打开的多场景消费之下，迎来新的成长空间，DISSONA、金利来、FION等国内高性价比女包品牌发展契机良好。