内卷时代的“治愈经济”：陪伴与解压渐成刚需？

环顾今年，精神内耗这个词重新进入大众视野。工作、生活、感情，仿佛身边的一切都在向年轻群体缓缓施压。在低气压的大环境中，年轻人纷纷展开“自救”，施展自己的解压治愈大法。

在五花八门的治愈方式中，毛绒玩具不再是小朋友的“专属”，也逐渐成为当代年轻人的“安抚神器”例如Jellycat，明星对它爱不释手，普通人为此掏空腰包，甚至为此专门成立了“戒断Jellycat互助小组”。它背后所代表的“治愈经济”的本质，是成年人的精神加油站。

Jellycat爆火：治愈经济应运而生

当压力围绕在年轻人的身边，与其陷入迷茫焦虑的情绪，不如去做一些让自己开心的事情，以此缓解心情。这种观点也正在年轻人中慢慢普及，他们中的不少人开始为“治愈”自己而消费——治愈经济，由此而生。

毛绒玩具，就是“治愈”的具象化表现，Jellycat的可爱，对于成年人来说，刚刚好。JELLYCAT(邦尼兔)是创立于英国伦敦的毛绒安抚玩具品牌。该品牌下产品在英国常常因为自然的动物形象以及柔软毛绒的设计，受到婴幼儿群体的喜爱，随着国外诸多明星家庭的“带货”，在ins等社交平台上捕获了可观的粉丝受众。在经小红书、微博等社交平台经网红传入国内后，在国内依旧受到了相当一部分消费者的青睐。

软萌

解压

安抚

陪伴

治愈

载体

以Jellycat为代表的陪伴型毛绒玩具，人们可以赋予它的心情和故事在无形中就替这类产品建立了一种能引发广泛共鸣的印象，说是人们的精神寄托也不为过。

除了玩具，文化用品里也随处可见“治愈经济”，例如Jellycat也推出过毛绒笔记本；风靡一时的“捏捏解压本”、“按动解压笔”，在繁重的学习之余，舒缓压力，治愈心情；解压文创“开心胶囊”盲盒；以及简单粗暴又不失萌趣的毛绒解压球

治愈经济的本质，是延迟满足

治愈经济最早发源于日本，最初是日本动漫等产业延伸出来的文创产品、服务的衍生形式。随着文娱产业的发展，陪伴经济、卖萌经济随之应运而生，并与其他实体经济产生联动，逐步成为一种成熟业态。

不过，国内治愈经济更多是在发挥“精神加油站”的作用。

事业&生活观念改变

部分年轻人开始有意识的延长“单身期”，视其为一种延迟满足行为。 

艾媒咨询《中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告》显示，在中国单身时长以年为单位的单身人士已高达73.01%，其中有43.60%的单身人士单身时长为3年以上。数据显示我国非单身群体和单身群体的月均花费差距接近10%。这就决定了，国内单身群体具有较大的消费潜力。

因此也催生了国内专门针对单身群体设计各行各业的治愈服务，如“陪伴经济”、“一人经济”、“社交经济”不断加码，不断满足了单身群体各方面的需求。

空巢独居青年的精神需求

远漂在大城市的打工人因为缺乏归属感、安全感，也需要“治愈力”作为支撑，继续留在大城市为未来的人生积攒筹码。“治愈经济”相关产业的进一步完善，并不断让消费者感受到爱与归属感，从而舒缓焦虑。

目前新兴治愈经济在我国刚刚起步，无论是“治愈”还是产业模式的规范化均尚欠完善，但作为一种新业态，其发展前景和市场需求仍相当可观。

治愈有效，小情绪里的大市场

治愈经济的风行，在一定程度上带动了毛绒玩具这个品类的翻红，美国玩具协会日前公布数据显示，今年前三个季度，有6个品类同比实现增长。其中，毛绒玩具增幅最大，达到32%。

回溯既往数据还可以发现，2021年毛绒玩具品类就已取得十分亮眼的表现，销售额实现30%的增长。毛绒玩具连续两年高速增长的背后，治愈经济的新玩法不断涌现。

因此，如何合理地开发利用这个潜在的巨量市场，便显得尤为重要。

①治愈经济需要足够的创意与内容，来维持产业发展。对于相关知识产权的保护便显得尤为重要。相关部门应该依法严厉打击侵权行为，为治愈经济及相关细分产品做好知识产权全流程管理，引导科学健康消费。

②随着产业持续发展，治愈经济的发展模式可预见地将偏向于定制化、独特化和细分人群化。在此背景下，如何跳出围绕“消费快感”的浅层治愈经济，至关重要。这就要求品牌更应提高相关产品深度，切实解决治愈经济深层发展的问题。

从表面上看孤独、焦虑是个人原因，但是在大环境中，客观上造成我们工作压力和生活负担趋重，生活空间快速膨胀和扩展，随之而来的，是越来越摆脱不掉纠结不清的情绪困顿。因此，在未来的很长一段时间内，“治愈经济”将会不断被市场关注。

其中，文化和办公用品行业更应主动承担起社会责任，努力地成为治愈年轻消费者、打工人的“诗和远方”。行业要考虑到后疫情时代的大环境，准确掌握消费者的情绪洞察，这是把握小众市场机遇的触发点，在市场调研的基础上，寻找合适的营销热点，借助新一轮的经济浪潮实现产业的不断升级。

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高颜

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作为亚太地区领先的文化和办公用品贸易平台，诞生于1953年的中国文化用品商品交易会（CSF文化会）可谓是行业常青树，经过多年的发展，CSF文化会已经成为文化和办公用品行业新产品、新设计、新渠道和新观念的盛大年度聚会，同时也是全球文化和办公用品企业进入中国市场的重要窗口。了解更多：www.chinastationeryfair.com

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