回顾双十一爆品的产生，窥探大牌新品的发展赛道

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在过去的一年半中，抖音域内口腔护理的视频内容和视频数量双增长，截止2022年6月，视频数量较2020年初增长百分158%，内容播放增长率31%，大量专业达人和素人输出与口腔护理相关的种草内容，短视频和直播带货层出不穷，成为带货内容新蓝海。

冰泉抓住了电商这个新渠道，将“牙膏”这个高势能品类玩出“花”来，迅速在电商平台的口腔类目获得领导地位，2021年5月，冰泉在抖音、快手双双登上销售榜的TOP1，其中抖音月销达到3500W+；天猫始终能稳定在前8；而在屈臣氏也能占据前3的席位。

随着消费者口腔健康意识的不断增长，以及对不同功效的口腔清洁护理用品的差异化需求，牙线、牙签、牙贴、漱口水、假牙清洁片、牙粉、口喷雾等产品的消费市场规模也将逐步扩大。随着人们生活水平的提高及口腔护理保健意识的增强，牙膏市场发展潜力巨大。

从口腔护理行业的细分品类来看，牙膏品类占比最高，市场份额达到70%以上，双十一期间同比增长3.4%，牙膏也是口腔护理行业中唯一实现增长的品类。牙刷品类市场份额近13%，排在第二，同比下降了11%；漱口水市场份额约8%，同比下降了41.9%。

以云南白药为例，据报道，云南白药牙膏连续多年在双11期间蝉联全网牙膏行业第一，在十几年前，中国口腔市场尚被国外大牌主要占据，云南白药牙膏凭借在中药领域的积累和对市场机遇的洞察，打响国内市场。特别是在线上，通过不断创造新品、引领趋势，云南白药口腔护理产品一直受到消费者热捧。

目前我国国民口腔健康问题日益严重，随着经济的发展，国民在口腔健康上的支出不断提高的同时口腔健康意识也在增强，国民需要一个科学健康的口腔护理工具，这就要求中国电动牙刷在提高渗透率的同时，也要进行技术的更新，跟得上国民对口腔健康的需求。未来中国电动牙刷具有很大增长空间。

 这个双十一，“以横着刷牙不伤牙”“20倍清洁牙间隙”为突出卖点的智能口腔护理品牌表白科技带着“表白小旋风360°旋转电动牙刷”亮相口腔赛道，将中国智造代入解决“横着刷牙“痛点与”防治牙病”的新场景，引发热议。

　从“声波震动”到“摆动旋转”直至“360°旋转”，表白科技放弃同质化物料堆叠，在寻找新产品形态和新应用场景的观念中，耗时2190天，带着“表白小旋风360°旋转电动牙刷”，以“横着刷牙不伤牙”的差异化核心优势冲击双十一、双十二，给众多抗拒横向刷牙寻求改变的口腔护理需求人群带来惊喜。

从今年双11可以发现，包括云南白药在内的中国品牌，已经成为中国消费高质量增长的主要驱动力。与此同时，更多国货品牌迎来自己的春天，也将接受更广大的市场和更严苛的评判，这都倒逼着企业持续创新，不断破局再生长，找到持续发展的动力和新生力。

受竞争加剧叠加疫情因素影响，行业通过产品结构的持续升级、渠道运作的持续精耕已然发生新的变化，消费者的需求变化、细分赛道的内卷、新品类的加持、营销渠道的转变……给行业带来新的发展课题。PCE口腔用品展由中国口腔清洁护理用品工业协会权威主办，解析业内精英专家的新思路新技术，洞察传统知名品牌与新锐力量的新格局新理念，已成为业内商家买家每年必到的专业盛会。

 为全方位助力企业开拓行业市场，2023PCE口腔用品展将于2023年3月9-11日广州保利世贸博览馆，2023年8月4-6日上海新国际博览中心，2023年11月在重庆国际会议展览中心举办。依托广州、上海、重庆地区丰富的创新资源和地理优势，开启华南、华中、中西部核心地区联动战略，全面开拓PCE品牌系列展版图，更具规模、更优质的服务行业发展。

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